最前线 | 中国工商银行开进微信钱包,你会用微信存定期吗?

杨锦曦 · 2019-10-17
银行储蓄功能的推出,真的会帮助微信支付“留客”吗?

10月16日,36氪获悉,微信钱包入口上线新功能——银行储蓄功能。该功能目前正在灰度测试阶段,仅对部分用户开放。

所谓银行储蓄功能,即银行在微信中提供存款类产品。用户可在微信中直接开通该银行的存款账户,无需前往柜台或银行手机客户端办理。从内测界面来看,目前与微信该功能合作的银行仅中国工商银行一家。与工行传统的银行储蓄产品相同,定期存款存满7天,即可获得7天通知存款利率,3年期存款年化利率为3.85%。

目前,微信银行储蓄功能的开通、存入和转出均为免费,不收取任何服务费用

最前线 | 中国工商银行开进微信钱包,你会用微信存定期吗?

图源:微信钱包截图

最近一年,微信支付的动作不断。

2018年11月17日,微信正式上线零钱通功能。用户存于零钱通的金额可以随时用于消费,同时还能享受年化利率2.3830%的收益。

2019年9月,微信支付分全面上线。用户凭借个人实名信息与消费历史等积累分值,根据分值高低,可享受共享设备免押金租借,酒店免押预定等服务。

从时间线上来看,此次新功能的推出也并非偶然。零钱通提供短期理财功能,支付分实现信用租借服务,而这一次推出的新功能——银行储蓄则是补齐微信定期理财产品的缺失

对于微信支付而言,这一系列新功能的推出,有助于在用户体验层面得到升级,提升用户粘度。

但此次银行储蓄功能的推出,真的会帮助微信支付“留客”吗?其实,互联网流量巨头推出定期理财产品,已经不是新鲜事。从京东金融App的“银行精选”入口进入,就可以看到新网银行、新安银行等31家银行提供的上百个理财产品,年化利率根据持有时间的长短(活期到5年期)1%到5%不等;支付宝的“财富-理财”界面里,除了银行类产品,也提供保险、券商理财产品。

相比之下,微信支付的银行储蓄功能略显单调,合作的银行仅工商银行一家,产品的最长期限为3年。此外,根据36氪此前的报道,对于支付宝和微信的用户金融属性及黏性,业内早有共识——金融类产品在微信的流量转化率,是不如支付宝的。

最前线 | 中国工商银行开进微信钱包,你会用微信存定期吗?

图源:微信钱包截图

另一方面,这也与用户使用微信支付的习惯有关。微信支付诞生于微信这一社交平台,定位于第三方小额高频的支付场景。基于这一逻辑,用户不仅不常将大量资金放入微信钱包中,并且要求用于支付的资金具有较高的流动性。银行储蓄功能的定期存款类产品正意图打破这一习惯。

微信支付分和零钱通功能,从内测到正式上线,用了一年的时间。未来一年,我们可以看见银行储蓄功能的正式上线吗?

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