推低价iPhone、攻印度市场:苹果迈5G手机断顿的坎

懂懂笔记 · 2019-10-17
当苹果选择低价

编者按:本文来自微信公众号“懂懂笔记”(ID:dongdong_note),撰文| 秦军编辑 | 秦言 ,36氪经授权发布。

推低价iPhone、攻印度市场:苹果迈5G手机断顿的坎

如果依据市场传闻和分析师的观点,苹果大概率在2020年晚些时候才会推出5G版iPhone,那么在此之前的“断顿”以及市场份额下滑如何解决?

显然,放下身段的苹果已经决定,用低价iPhone和印度市场这两张牌解决自己的阵痛。

放大招:低价iPhone SE2来了

推低价iPhone、攻印度市场:苹果迈5G手机断顿的坎

在苹果公司(AAPL)接连遭遇市场看衰和“真香”起起落落后,这家科技巨头新推出的iPhone 11智能手机系列,确实给CEO库克打了一剂强心剂。

到目前为止,从市场的反馈和需求来看,都让库克和新的营销团队感到欢欣鼓舞。 的确,放下价格身段的苹果手机(尽管高端机型仍然巨贵)确实换回了用户的认可。 不过,在全球智能手机需求不断下滑的趋势中,苹果也不能幸免。 因此,即便iPhone 11可能是未来12个月苹果销售的主要推动力,但是苹果一旦尝到“价格战”的甜头,就不会轻易停止。

近日,据相关报道称,苹果公司可能会在2020年初推出一款低成本机型。

根据Apple Insider 14日的一篇调研报告称,知名分析师郭明錤预计,苹果公司将在2020年第一季度推出iPhone SE2。 这款主打低价的iPhone都具有哪些特点呢?

这款机型的售价可能为399美元,这样的价格和定位,显然有助于苹果公司在印度和东南亚的新兴市场中获得更大吸引力。

据悉,iPhone SE2将会拥有iPhone 8的外观设计,将来可能会推出64和128 GB两种版本。 虽然没有3D Touch,但是配备了最新的A13芯片和3GB内存,同时包含红色、银色和灰色3个色系可供选择。郭明錤表示: “供应链目前每个月将为苹果生产200万至400万台iPhone SE2,到2020年这款新机型全年将售出3000万台。 ”

如果苹果公司在2020年销售3000万台iPhone SE2,则可能获得近120亿美元的营收。 这将为苹果2020年的销售额打下一个扎实的基础。

记得在2016年苹果推出iPhone SE时,价格就是399美元。 一年后iPhone SE停产时,价格已经下探至349美元,但是配置上却有所提升。 如果郭明錤的预判再次无误,iPhone SE2的出现显然是针对印度和东南亚市场,目的是拉升自己在全球智能手机市场中的份额。

未来更加注重低价和服务?

推低价iPhone、攻印度市场:苹果迈5G手机断顿的坎

印度的智能手机平均价格约为150美元,而苹果的iPhone则高于这一标准太多。 今年9月,苹果发布新机型时首次没有提高其产品的价格(近几年来的罕见举措)。

随着iPhone SE2的预测信息不断出现,苹果公司未来显然是要以提升业绩为目标,来实现营收的不断增长。

尽管iPhone在全球智能手机总出货量中的比率不到15%,但它在2018年却拿下了智能手机市场总利润73%的惊人成绩。

苹果有能力放弃对iPhone业务的盈利依仗吗? 近两年来,苹果正在不断加强自己收入的多样化,其打造的高利润订阅业务,包括Apple Music,iCloud和最近推出的Apple Arcade。

同时,苹果还建立了Apple TV +的在线流媒体生态,而且在这一领域同样打起了价格战。 其月费价格要低于Netflix,Hulu和迪士尼等竞争对手。 在美国,Apple TV +的月租费为4.99美元,而在印度市场,这项服务的价格甚至低至99卢比(约合1.40美元)。

凭借新的iPhone 11设备以及预计明年推出的SE2,未来两年苹果公司将在硬件业务上稳固智能手机的销售局面。 而软件和服务方面的押注,则是为了加大利润率,增加自己新的营收能力。

同时,苹果会通过其低价产品和服务来继续加码东南亚和其他新兴经市场,挖掘更大的市场潜力。

近期因为iPhone 11的热销,苹果股价已经上涨了50%以上,重回上市公司市值第一的宝座,并且在今年的道琼斯工业指数(DJIA)中表现为最佳。 如果iPhone的市场需求上升,它将继续超过市场预期,甚至会推动苹果股价继续上涨。 但是,这些可能性都取决于低价iPhone产品的推广,以及这些产品和服务在新兴市场的受欢迎程度。

正如一些分析师强调的,目前苹果面临的最大挑战,是全球智能手机市场的不断“降温”,以及自身在市场份额上的不断下滑。 因此不仅要凭借iPhone 11,苹果还要依靠更多低价的iPhone机型,解决全球市场遇冷的难题,包括其未来一年时间在5G手机上的断顿尴尬。

如何解决未来一年的5G断顿?

推低价iPhone、攻印度市场:苹果迈5G手机断顿的坎

作为苹果公司的拳头产品,iPhone最高曾占据了其总销售额的48%,但是这个依仗却不断呈现式微的趋势。

根据IDC的数据显示,在2017年的第四季度,苹果曾以19.2%的市场份额领先全球智能手机市场。 但是在2018年第四季度,由于出货量下降了11.5%,其全球市场份额也降至18.2%。

实际上,无论在最大的手机消费市场——中国,还是在新兴市场如印度、东南亚市场,过去几年苹果面临的最大挑战,是来自中国智能手机品牌的竞争。 尽管苹果一直努力保持其在全球智能手机领域的领先地位,但是自2014年以来,包括华为、OPPO、vive和小米在内的智能手机制造商,正在不断分食苹果的市场份额,尤其在中国、印度市场这些品牌的销售量呈现出高速的增长。

IDC数据显示,在今年第二季度,全球智能手机整体出货量同比下降了2.3%。 该季度iPhone的出货量下降了18.2%。 相比之下,华为和OPPO的出货量分别增长了8.3%和0.3%,小米的出货量下降了0.2%。 IDC 预计,苹果的市场份额将在2019年降至13.3%,到2023年底降至12.9%。

这些判断的依据,不仅是因为苹果的手机的价格在上述市场不断被质疑,更是因为5G手机的难题,可能要卡住苹果近一年的时间。

根据国外媒体Fast Company的最新报告,预计苹果公司将在2020年9月之前推出首款配备5G调制解调器的iPhone机型。

为了尽快掌控5G相关技术,苹果在今年早些时候收购了英特尔的调制解调器业务部门。 据悉苹果下一代调制解调器的开发可能由Esin Terzioglu领导,这位技术大牛曾担任高通工程部副总裁,直到2017年才被苹果挖过来担任iPhone的研发工作。

相关消息人士表示: “ SoC集成可能不会很快完成。 鉴于2022年之前交付调制解调器的时间紧迫,苹果可能会选择将其首款5G调制解调器制成独立芯片,然后在第二年集成到SoC中。 ” Fast Company在报道中表示。

在此之前,苹果在四月份与高通握手言和,并同意购买高通的5G芯片用于2020年推出的iPhone 5G机型。

如前所述,苹果明年发布的三款iPhone机型都将支持5G技术,但是都将采用高通的产品。 而苹果自己的筹划,则是在2022年推出自己研发的5G芯片新机。

这一轮5G“断顿”显然会对苹果产生一些压力,因此我们才会看到苹果在加码低端机和新兴市场的押注。 显然,其目标是通过这些举措能让阵痛的“痛苦”降到最低。
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懂懂笔记特邀作者

资深媒体人,畅销书《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》作者。懂懂工作室创始人。

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