最前线 | 小扎承认TikTok是有力竞争者,会重演大战Snapchat的戏码吗?

高小倩 · 2019-10-16
风雨欲来。

Facebook与字节跳动正面对决的日子似乎越来越近。

据CNBC报道,字节跳动旗下海外短视频——TikTok最近在硅谷设立了新的办公地点,而具体选址颇有意思,在加利福尼亚山景城,此前Facebook旗下消息应用WhatsApp就曾在此办公。还需说明的是,该位置与Facebook总部Menlo Park也仅有数公里之远。

这也被多位人士认为是,TikTok进入Facebook后院挖人。在领英上,TikTok和字节跳动已经释放出多个在湾区工作的机会,薪酬也要比Facebook开价高20%以上。截至2018年,字节跳动已经从Facebook陆续挖走20多人。

除了薪资,字节跳动吸引人才的地方,还在于其高成长性。目前,字节跳动已经是估值超750亿美元的超级独角兽,多家媒体报道其正在准备IPO。按照此前公布的数据,字节跳动系已经有7亿日活用户。其中,2016年9月上线的抖音,日活超3.2亿。相比而言,Facebook系日活超21亿,包括Facebook、Instagram、WhatsApp等。

TikTok在海外挖人的策略,与其在国内的策略似乎如出一辙,为了研发社交产品、企业办公产品等,字节跳动也曾在深圳(腾讯总部)、广州(微信总部)招揽相关人才。除此之外,字节跳动还通过收购,将创业公司的优秀人才招致麾下。

在国内,字节跳动与腾讯的关系非常微妙,“头腾大战”持续良久。字节跳动认为微信变得臃肿,甚至用多闪年轻产品经理作为刺激点,极力发展自己的社交产品。但是在多闪、飞聊、biu校园等都没有大起色后,字节跳动在通过各种方式借力微信的流量。

这种微妙的关系,同样在字节跳动和Facebook之间慢慢生长。一位TikTok员工告诉36氪,他们与Facebook一直和平共处,但现实显示这或许只是暂时的和平。

去年,Facebook发布了Lasso,一款与TikTok几乎相同的应用程序。根据应用市场情报公司Sensor Tower提供给CNBC的数据,自2019年初以来,TikTok在苹果App Store和Google Play的用户下载量为5.46亿。相比之下,全球只有4.2万个用户下载了Lasso。这些数字不包括中国的Android下载量。

据报道, Facebook的Instagram也正在开发一项名为Clips的新功能,该功能可以复制TikTok的视频创作功能。The Verge还报道,为了打击TikTok,Facebook创始人马克·扎克伯格还在最近的内部会议上提出新战略,让Lasso进入到TikTok还未进入的市场,比如墨西哥。

媒体曾于10月1日公布的录音文件透露,扎克伯格在7月的内部会议上说道,TikTok已经成为其主要竞争对手之一。

他认为,过去很长一段时间里,互联网领域主要都是美国公司,而中国公司主要重心都在国内。但字节跳动的TikTok,是一款中国企业创造的在全球表现不错的互联网产品。它在年轻人中间尤其受欢迎。在印度增长也非常快,从规模上TikTok已经超过Instagram。

这些话也意味着,TikTok已经开始与Facebook争夺年轻用户了。看看之前Snapchat崛起时Facebook的做法,就该明白风雨欲来。

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