最前线 | 知乎终于上线直播功能,收到邀请才能开播

高小倩 · 2019-10-11
大V们多了条变现的路径。

知乎终于将直播放进了内容生态里。

36氪获悉,10月11日,在进行了一段时间的市场调研和内测运行后,知乎直播功能正式上线。目前,知乎直播仍处于试运行阶段,主播的筛选主要采用邀请制,未来将逐步扩大邀请范围。

从页面来看,直播入口位于首页搜索框左侧,点击进入就可以看到今天以及未来几天各个时间段的直播课程,用户可以预约观看。开播按钮则藏在二级页面的右上方。

最前线 | 知乎终于上线直播功能,收到邀请才能开播

与所有的内容平台一样,知乎加入直播也是为了丰富内容形态。

知乎的模式是问答形式,用户提出问题后,其他人通过“盖楼”的方式进行回答。这种互动中,以图文载体为主。而直播是一种可以实时互动、反馈的内容消费形式,用户可以通过“评论弹幕”“提问”“对谈”等多种功能与主播进行互动。所以上线直播,可以丰富内容形态以及拓展内容消费场景,进一步加强大V与用户之间的粘性。

直播也可以进一步调动用户参与创作的积极性。相比于文字,视频是一种参与门槛更低的创作载体。尤其对于实践类、演讲性质的内容,用户可以通过直播就可以充分表达,而无需通过文字。因此,那些“擅说不擅写”、“擅于操作但不擅写”的用户,也可成为新场景下的创作者。  

截至2018年11月底,知乎用户数破2.2亿,同比增长102%,问题数超过3000万,回答数超过1.3亿。而直播已经是一种被验证的变现方式,对于想要让优质用户留下以及寻求商业变现的知乎来说,是近乎必然的选择。 

最前线 | 知乎终于上线直播功能,收到邀请才能开播此前,字节跳动曾以钱为诱因之一从知乎挖人,希望为旗下的悟空问答注入优质力量。因为商业化节奏的缓慢,知乎上的大V大多有名而无利。有了直播以后,知乎大V无疑多了一条获得打赏收入的路径。

今年8月12日,知乎宣布完成F轮融资,总额4.34亿美元,快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。而去年底,知乎曾进行一场人员优化,原蜜芽CFO孙伟担任知乎CFO,似乎释放出筹备IPO的信息。证明自己的商业变现能力,也是知乎不断获得融资甚至进入资本市场的筹码之一。

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