Apple Music 在电台中发力,明年我们能听到这些新内容

爱范儿 · 2019-10-10
总而言之,Apple Music正在努力打造更多元的音乐节目。

编者按:本文来自微信公众号“爱范儿”(ID:ifanr),作者 | 李晨,36氪经授权发布。

如果把 Apple Music 的「Out Now」比作一个正在进人的俱乐部,那么我们可以看到像 Drake、Taylor Swift、Beyoce 等最流行的歌手会排在队伍的最前面,这些歌手组成的队伍在街道上蜿蜒,而那些新出现的歌手们显然会排在队伍的最后。

除了关于人工歌词团队的事,外媒 Wired 这篇对 Apple Music 的现任负责人的采访也带来了一些Apple Music 明年的发展方向。

Apple Music 在电台中发力,明年我们能听到这些新内容

图片来自:Pocket-lint

Beats 1 是 Apple 在 2015 年成立的一个音乐电台,可以通过 iTunes 和 Apple Music 随时访问,Beats 1 的创意总监,现在 Apple Music 的全球艺人关系负责人 DJ Zane Lowe 的工作内容就是在 Beats 1 这个俱乐部中,以自由形式的电台广播为这些音乐家们造个「俱乐部」。

从之前的 Jimmy Iovine(制作人和 Beats Electronics 联合创始人),到 Apple Music 的现任负责人 Oliver Schusser,四年来的发展让 Beats 1 的影响力越来越大,每当 Nicki Minaj(中国外号麻辣鸡)参加 Queen Show 节目的时候,她就会在 Twitter 趋势上登顶。

Apple Music 在电台中发力,明年我们能听到这些新内容

图片来自:Sidekick Music

不过仍然有很多人不清楚苹果在电台音乐方面的努力,有些人「被困在」 Spotify 优秀算法提供的便利音乐列表中。

尽管 Zane Lowe 或许有着音乐市场中最热门音乐人的联系方式,但 Spotify 现在依旧是欧洲最受欢迎的音乐流媒体服务。截止到今年 6 月份,Spotify 在欧洲的月活跃用户达到了 8350 万,全球付费用户突破一亿,月活用户达到 2.17 亿。Apple Music 在美国增长迅速,达到了 6000 万用户,但相比 Spotify 仍然处于劣势。

那么,Apple Music 下一步准备做些什么去扭转这些劣势?

首先,苹果目前并没有公布 Beats 1 电台的确切月收听人数,而只是模糊的表示有「数千万」,而现在 Zane Lowe 首要任务之一就是将 Apple Music 中的两项内容合并:Spotify 式的流媒体音乐服务和 Beats 1 的音乐电台广播。

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图片来自:iDownloadBlog

在具体的工作上,首先他们将会重塑一些 Apple Music 上最受欢迎的播放列表,团队在过去的 6 到 12 个月内一直在进行该方面的功能开发,比如把「A-List Hip Hop」在英国变成「Agenda」,而在美国则是变成「Rap Life」,并且准备围绕这些热门播放列表去做更多的专属节目。

有趣的地方是,beats 1 发现去挖掘音乐人创造音乐的过程是收割粉丝的一个好机会,Vampire Weekend 的主唱 Ezra Koenig 在一个月中两次谈论新专辑 Father of the Bride,这种挖掘幕后的讨论是粉丝非常喜闻乐见的内容。

苹果还希望能够推出更多现场表演,不过这点 Spotify 现在势头更猛,他们已经根据一些顶级播放列表打造了现场表演,比如和 Live Nation 合作举办的 Who We Be 音乐庆典。而苹果则暂停了现场表演 iTunes Festival,但他们表示并不会放弃这个活动。

Apple Music 在电台中发力,明年我们能听到这些新内容

预添加功能则让用户在专辑发行之前就能表达出他们的兴趣。事实证明,如果用户将专辑预添加到自己的兴趣收藏中,他们听完专辑的可能性要高出四倍,再次听专辑的可能性要高出 1.5 倍,并且听音乐的时间是其他 Apple Music 用户的四倍。总之,苹果在想办法摆脱热门播放列表这一种呈现流行音乐的方式,现在这些热门列表已经成为了流媒体音乐的主导。

在 iTnues 被拆分之后,Apple Music 无疑成为苹果在音乐方面最重要的一环,而在整体落后 Spotify 的情况下,苹果正在试图用更多元化的手段去加速用户群体的拓展,

简而言之,明年的 Apple Music 我们能听到更多关于 Beats 1 电台广播的内容,会带来不同于专辑版音乐意外的更多内容,比如现场直播,专辑幕后的创作故事,Apple Music 的播放列表也会变得更有本地化味道的「接地气」。

封面图来自:pexels

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