36氪首发 | 五位长江商学院同学联合创立,「NUT坚果」电子烟完成数千万元天使轮融资

刘士武 · 2019-09-29
除了国内常见的一次性和换弹式电子烟,「NUT坚果」还面向海外推出了可注油电子烟。

36氪获悉,新晋电子烟品牌「NUT坚果」已完成由创享投资领投的数千万元天使轮融资,资金将主要用于品牌建设、技术研发及渠道拓展。此外,NUT坚果也将进行更多智能化新产品研发,并在优化使用体验的基础上,根据受众的年龄和使用场景等细分市场推出针对性的产品,以满足烟民个性化需求。

「NUT坚果」创立于 2019 年初,是深圳紫宝科技有限公司旗下的电子烟品牌,公司由五位长江商学院同学联合创立。创始人CEO黄华为连续创业者,是长江和中欧商学院学员,擅长整合资源及统筹全局;NUT坚果创始团队成员来自于Google、微软、华为、滴滴出行、腾讯、猫眼等知名企业,拥有 20% 海归人才,在品牌、营销和渠道管理方面有多年经验。

NUT坚果产品采用组合拳的方式,针对不同人群推出三种类型的小烟,包括 8 月底推出的NUT坚果V1可换弹雾化烟(封闭不可注油)、预计 10 月中旬上市的NUT坚果小白(即抛型一次性小烟)以及开放式小烟(可注油,主要针对国外市场推出);NUT坚果V1套装已上架微信公众号、小程序商城、天猫商城和京东商城,包含坚果烟草、童年老冰棍、劲爽薄荷等多种口味。

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NUT坚果V1(图片来源:NUT坚果)

线下方面,通过城市合伙人模式,NUT坚果进入了电子烟实体店、商超、3C数码、便利店、网咖夜店等场景;国外市场方面,NUT坚果已经在东南亚、中东地区开展布局,与多家渠道商与达成合作协议;品牌推广方面,坚果将组建新零售专项团队,在线上宣传、社群推广、新零售和渠道拓展等方向上发力。

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NUT坚果小白(图片来源:NUT坚果)

据了解,NUT坚果小烟采用了 FEELM 陶瓷芯发热技术,烟油中则添加了食品级果蔬甘油以及高纯度有机尼古丁盐;创始人黄华告诉36氪,为了保证产品质量,NUT坚果选择与国内最大电子烟代工厂麦克韦尔合作生产,为生产提供保障的同时为新国标做准备,并在确保安全性的前提下,提出了五项发展目标:

  1. 选择规范的国外渠道商合作,严格考察挑选合伙人,避免无良商家;

  2. 选择一些监管力度更严的国家去投放NUT坚果小烟,如英国和美国等;

  3. 选择消费者意识更强的国家投放;

  4. 为了让消费者体验到更优质的烟油,NUT坚果计划在未来跟正规的世界优秀烟油公司合作,推出坚果品牌系列烟油;

  5. NUT坚果计划在未来成立专项品控小组,不定时到市场上考察监测产品安全及质量问题。

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图片来源:NUT坚果

黄华表示,“NUT坚果V1上市首月即完成百万元营收;截止目前,NUT坚果V1可换弹雾化烟套装合同预订单数量已达10万套,NUT坚果小白一次性雾化烟合同预订单已达8万支,10月营收预计将持续高速增长。”

NUT坚果分国内事业部和国外事业部,国内事业部有超过40人,其中市场渠道拓展经理有超过10人,运营人员超过20人;国外事业部10多人,大部分都是渠道拓展人员。“我们认为,只有通过优质产品吸引消费者,才能让品牌保持快速发展,所以NUT坚果并不急于做下一轮融资。而除了继续打磨产品外,公司现在首要的任务是在全球范围内寻求优质代理商,共同扩大品牌市场份额。”

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