肖战王一博积极营业,朱一龙白宇紧急解绑,流量男演员如何延长生命周期?

娱乐资本论 · 2019-09-23
演技质疑?公关危机?流量男演员成名后……

编者按:本文来自微信公众号“明星资本论”(ID:mingxingzibenlun),作者 饭圈女孩,36氪经授权发布。

距离《陈情令》结局已经过去两个月,但余温却不散。昨日,《陈情令》剧组在泰国举办了见面会,两位主角肖战和王一博的再度营业又掀起了饭圈女孩儿的一阵狂欢。

不久前,王一博刚刚官宣了新剧《有翡》,并将搭档赵丽颖出演男一。肖战也在《陈情令》结局后就宣布将主演《余生请多指教》。源源不断的商业活动、满腔热忱的粉丝令助力他们跻身于一线流量男星的队伍中。今夏在饭圈中爆红的《陈情令》持续发挥余热,为两位男主角杀出了一条血路。

肖战王一博积极营业,朱一龙白宇紧急解绑,流量男演员如何延长生命周期?

近年来,通过一部热播剧爆红被千百万粉丝追捧的男演员不计其数。从《古剑奇谭》的李易峰,到《琅琊榜》的王凯,再到去年《镇魂》的朱一龙。几乎每隔一段时间,流量男演员的阵容都会得到刷新。

但与名气同时到来的,是来自于对手粉丝以及路人的审视。专业能力是否配得上人气?如何处理突遭“挖坟”的负面新闻?都将是流量演员走红后必经的一刻。

爆款剧造星,流量周期有多久?

出演了忘羡CP的博君一肖(肖战、王一博),“七月现男友”李现,无疑是2019年最受饭圈女孩儿关注的新晋流量男演员。去年通过《镇魂》和《香蜜沉沉烬如霜》爆红的朱一龙和邓伦在一年过后的今天依然炙手可热。

然而,流量阵容每年都会经历洗牌,尤其是对于依靠强时效性剧集走红的演员来说,若无优质影视作品巩固其演艺圈地位,极有可能在短短几年中就被后来者居上。

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两年前,李现曾通过豆瓣8.2分的网剧《河神》小红过一阵,但因后续迟迟没有新的知名作品加持,短暂的人气未能得到延续。直到今年7月份的一部甜宠剧《亲爱的,热爱的》,才让大范围的观众感受到了“现男友”的魅力。

与《河神》这类探案题材的剧集相比,主流观众为年轻女性的青春剧造星力量无疑更强。因优质甜宠剧中的男主更符合年轻女孩对爱情的幻想,遂也利于演员打开粉丝群体。同理,2017年通过《致我们单纯的小美好》和《你好旧时光》走红的胡一天和张新成,也一度成为了追星女孩儿的幻想男友。

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与青春剧同样具有强大造星力量的还有古装偶像剧与耽美剧。同时结合古偶、耽美双重造星元素的《陈情令》成为了今年的最大赢家。以唱跳偶像身份在娱乐圈打拼多年的肖战和王一博或许不曾料到,自己的爆红节点竟然不是舞台和音乐,而是一部网剧。

参考去年同被腐女群体捧为流量的朱一龙和白宇,可证古偶、青春、耽美无疑是捧星的三大杀手锏题材。但这类题材的剧集适合捧星,却未必适合维系演员的口碑。

首先,偶像剧对演员来说相对初级,既没有足够的发挥空间,又缺少打磨演技的机会。在偶像剧中被圈粉且成为流量的演员,惊喜粉丝的多半是其相貌而并非演技。

耽美题材更甚,无论是制作粗糙的《镇魂》,还是屡受业内质疑的《陈情令》,其质量与同题材(玄幻和仙侠)作品相比都是不过关的。但因耽美题材造星更容易,其受众群体对剧集本身的质量并没有过高的要求。这也导致,无论粉丝如何吹嘘演员的实力,在主流观众看来都没有任何说服力。

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即便是通过《致我们单纯的小美好》、《你好旧时光》这类优质偶像剧走红的演员可以在短期内不受诟病,但若是长期出演同题材剧集,也极易令观众产生视觉疲劳。更重要的是,连续拍摄偶像剧的演员已主动将自己定位为偶像,主流观众并不会将实力二字与他们挂钩,致使演员很难实现突破。

而演员的业务能力不被认可,无论多么惊人的人气也迟早会有消耗殆尽的一天。

2014年,李易峰通过《古剑奇谭》走红跃为顶级流量,而后陆续拍摄了《活色生香》、《怦然心动》、《栀子花开》等低分偶像剧/电影,一度成为贬义词“某鲜肉”的热门讨论对象之一;曾在《一起来看流星雨》中累积了些许人气的张翰也在后续大量的同质化角色中,沦为观众的嘲点。

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如今,这些演员可能仍保留着大批的核心粉丝,但更年轻的演员正以肉眼可见的速度取代他们的流量位置。即便李易峰近几年有意停止了烂片的拍摄,意图通过《心理罪》、《动物世界》等作品转型,但距离真正的被观众认可也还有很长一段距离。

圈粉重要还是作品重要?

当然,演员能否诞生好作品其实也是一道双向选择题。对于尚无足够说服片方的优质作品,又无资源够硬的经纪团队傍身的偶像男演员来说,即便他们有演正剧或品质剧的意向,也未必等得到机会。而为了维系粉丝群体,部分演员也只能暂时将曝光放在事业的首位。

显然,肖战和王一博目前就处于积极营业的状态。《陈情令》播出至今已通过付费ost、衍生品开发等模式大力收割了一波C端市场。即便结局数月,见面会、演唱会的行程依然排到了年底,肖战和王一博两位主角也非常配合CP粉的售后服务。

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常规来看,演员通过耽美元素剧集走红,一般会在该剧结局之后快速停止关于此剧的营业,力图摘掉并不值得炫耀的耽美标签。比如曾在2016年通过耽美剧《上瘾》走红的黄景瑜,近几年陆续出演了《红海行动》、《破冰行动》等品质作品,只字不提成名作。去年爆款CP白宇和朱一龙在《镇魂》结局至今一年中也不曾同台。

显然,对于有意在作品上实现突破的演员来说,耽美标签于他们而言是一种束缚,即便此题材剧集将他们捧红,但依然不配成为其职业生涯中的代表作。因此,他们需要更能被主流观众认可的作品,来强化自己的演员身份。偶像剧走红的演员也同样如此,想要成为真正有分量的演员,仅有粉丝剧是远远不够的。

目前,白宇正在拍摄搭档廖凡的悬疑题材剧集《沉默的真相》,李现则出演了悬疑鉴宝电影《古董局中局》和神话题材电影《春江花月夜》,朱一龙去年在《知否》中的表现风评也还算良好。但对于这些爆红不到两年的演员来说,后续发展如何还有待观察。

参考在流量概念出现之前的高人气演员胡歌。在2012年之前,胡歌先后出演的《仙剑》系列、《天外飞仙》、《轩辕剑》等作品同样题材类似,观众对他印象最深的角色始终只有李逍遥一角。2014之后,胡歌停止了古偶剧的拍摄,《生活启示录》、《伪装者》、《琅琊榜》等作品的出现,均颠覆了观众此前对胡歌的认知。

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2015年通过《伪装者》、《琅琊榜》走红,收获了大量粉丝的王凯也明显在向演员的路线发展,去年一部正剧《大江大河》也为他再度提升了口碑。

但这对于非专业出身的演员来说是短期内无法实现的。一是他们难以获得正剧或品质剧的资源,二是即便有机会,以他们的经验也难以驾驭角色。而若是减缓工作频率去专门学习,又容易被观众遗忘。因此,对于现阶段仍然想走或不得不走偶像路线的演员来说,他们只能将收割粉丝作为重要任务之一,可这偶尔也会遭到一定程度反噬。

典型如不久前电影《诛仙》上映后,肖战所遭受到的种种非议。流量撑不起大IP,流量不适合大银屏等言论铺天盖地。虽然《诛仙》是肖战在走红之前所接拍的电影,但在《陈情令》余热期间上映,对肖战本人的口碑依然是打折扣的。

肖战王一博积极营业,朱一龙白宇紧急解绑,流量男演员如何延长生命周期?

当明星拥有了顶级的关注度之后,观众则会自然而然的评估其实力与名气是否相符。若后续表现弱于成名剧或达到期待值,那么大众的口水对演员来说无疑是一种折损,这也提醒演员需要规划好后续的演艺事业。但对于短期内无法做出改变的演员及其团队来说,负面案例只能提醒他们要做好心理准备。

公关危机课

除了专业能力争议之外,更令一夜成名的流量演员头疼的则是负面新闻的曝光。且被挖坟黑历史一事,在爆红艺人身上出现的频率并不低。

2018年,在《延禧攻略》热播期间,剧中富察傅恒的扮演者许凯就被爆出了家暴事件。但为其扭转局面的并不是经纪公司,而是一位名为“一只清单”的大粉。

在许凯负面新闻不间断爆出的同时,一只清单带领粉丝呐喊“许凯出来挨打”,通过玩儿梗、调侃许凯以及为许凯塑造搞笑人设等方式,成功将许凯的黑点稀释为笑点。也为公关团队提供了新思路。

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今年年初通过电影《流浪地球》走进大众视线中的屈楚萧也同样经历了一次公关危机。因其过往在微博、贴吧等社交平台的言论为挖出,而被观众指责为三观不正。但并无成为流量演员意向的屈楚萧也没有做任何危机公关的处理,反而解散了粉丝后援会并义正言辞的回应“谁都别把谁当真”。

但这对于想要继续收割粉丝市场的演员并不适用。比如胡一天在去年被前女友爆出聊天记录,内容中包括吐槽合作演员与粉丝等言论,其形象和口碑均受到了严重的打击。而团队从始至终也没有针对此事做出过正面回应。本有潜力成为顶级流量的胡一天,受此事影响并没有按预期中发展。除人气下滑之外,在影视作品方面也并无亮眼的表现。

显然,对于刚刚晋升为流量的演员来说,过往恋情和不当言论往往是最致命一击。在粉丝刚刚将他们视为完美的理想型时,这种期待值是极高的,但也正因粉丝的仰慕才刚开始,所以并不够深刻。恋情的曝光或负面新闻的出现,极易快速打碎粉丝的幻想,让他们在来不及真情实感之时就选择了退出。

显然,这对于想收割粉丝经济市场的演员来说后果会有多惨重。大多数情况下,依然想靠粉丝存活的演员在发生类似事件后,都会选择默不出声或不直接回应,等待选择性失忆的粉丝在自我说服后留下来。

而并不在乎粉丝群体或不想靠粉丝维系演艺生涯的演员,大可以选择做自己认为正确的事。比如硬气回应负面新闻的屈楚萧,和通过《大唐荣耀》走红后不久便主动公开了恋情的任嘉伦。当然,保障不出现大众也无法原谅的负面新闻则是前提。

可见,公关危机是艺人最重要的一刻,尤其是对于尚未做好成名准备,但却意外的率先迎来了危机的艺人来说,更需要做好应对措施。而在这之前,演员需要为未来的演艺事业做好规划。如何选择作品?选择什么作品?都是需要细致考虑的,避免走错方向。成名之路难走,流量明星还需谨言慎行。

头图来自pexels

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