音综市场陷入瓶颈,合唱系玩法能成下一个出口吗?

文娱商业观察 · 2019-09-23
合唱系综艺:歌手嗨唱不停,歌迷互动不止

编者按:本文来自微信公众号“文娱商业观察”(ID:wenyushangyeguancha),文|阿木,36氪经授权发布。

“我和我的祖国,一刻也不能分割……”音综市场陷入瓶颈,合唱系玩法能成下一个出口吗? 近日,在网络上掀起了一阵全民共唱《我和我的祖国》的狂潮,明星清唱,全民效仿,在全国上下的集中参与下,合唱再一次成为了备受追捧的形式。同时,这一形式也被各大平台进行综艺化的再度开发。从腾讯视频的《合唱吧!300》,开启新一轮的“合唱潮”;到江苏卫视的《音浪合伙人》,玩转音乐新舞台;再到即将开启的湖南卫视《嗨唱转起来》,星素互动进行全新升级。音综市场陷入瓶颈,合唱系玩法能成下一个出口吗?

虽然当前音乐类节目市场逐年萎缩,但是从业者对于音综的热情丝毫没有减退,各种混搭模式接踵而至。面临音乐类节目的瓶颈期,这一次重新流行开来的合唱模式真的能带领音综梅开二度吗?

合唱玩法稍有不同,但依旧主打星素互动

纵观近期的这几档合唱系节目,都是把明星歌手与素人粉丝之间的合唱作为节目的核心要素,但是整体节目流程上稍有不同。

腾讯视频《合唱吧!300》是这一轮国内合唱综艺潮中最早的一个,节目从7月底便已经开播。在每期节目里,邀请两组歌手作为合唱发起人,然后各携300名歌迷以创意合唱形式进行PK对决,以限定舞台表演竞争当季最强互动演唱。

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这档引进自去年韩国tvN《一场声音的战争300》的节目,在本土化过程中进行一番改良。节目亮点放在于合唱发起人将不会与歌迷进行彩排,所有演出效果都为即时反应,这样一来,歌手在表演过程中,紧张中也带有惊喜,通过这样的互动,把音乐背后的力量传递给观众。

在七期节目里,《合唱吧!300》实现了多个维度的跨越。既有07届快男与09届快女的重相聚,也有R1SE组合和草蜢乐队的代际交流,还有大张伟与张信哲、毛不易与范丞丞、火箭少女101与声入人心男团的跨类型PK。而在最后的终极合唱舞台上,毛不易合唱团凭借着创新与默契,最终夺得了冠军。

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你方唱罢我登场。在上周,江苏卫视也开启了《音浪合伙人》的全新旅程。与《合唱吧!300》稍有不同的是,《音浪合伙人》每期会邀请3位音浪召集人,他们被舞池内的300位合伙人挑选,接着会有24小时的紧急排练时间,最终一起完成一场音乐大秀。

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节目中,每位音浪召集人会有选择十个最优合伙人的名额,歌手可以一次性将名额用完,也可以留到下一期继续选择其他合伙人,最终音浪召集人和选择的十位音乐合伙人共赴最终的年度音浪盛典。目前,苏有朋、薛之谦、王嘉尔、周笔畅、胡彦斌、欧阳娜娜等明星已经作为音浪召集人加盟了该节目。

另外一档已经开启录制的是已确定登陆湖南卫视第四季度周五黄金档的《嗨唱转起来》。同样也是星素共唱的模式,但是节目中做了一个新玩法,两轮转动,第一轮为嘉宾45秒嗨唱,当投票超过半数则亮灯,其将转进C位;未过半数则直接淘汰。第二轮则是C位45秒嗨唱,继续半数规则,未及一半票数,则淘汰;超过半数,则进入网台全民互动音乐闯关环节。

音综市场陷入瓶颈,合唱系玩法能成下一个出口吗? 目前,该节目已经试录了一期。据前方路透消息,第一期节目主持人除了谢娜以外,罗志祥也参与其中,并且杨钰莹、大张伟、凤凰传奇、郭麒麟、林允、阿牛、斯外戈、郭聪明等明星也参与了录制。

根据现场观众反馈,节目整体上堪称大型蹦迪现场,多首抖音神曲被搬上舞台,同样也有一些爱国歌曲回声嘹亮,但从节目流程上来看,依旧还是推崇星素合唱类的节目调性。

此前合唱石沉大海 ,于是重新开启新篇章

其实,在这一轮的三档合唱类节目之前,去年同期,也曾兴起过一阵短暂的合唱类综艺潮,出现了以《我想和你唱》和《嗨!唱起来》等跨屏音乐合唱类节目。

当时,恰逢以唱吧、全民K歌等为代表的互动歌唱类软件在各大社交平台走红,用户可以通过这样的软件,把自己的歌声唱出去。电视节目制作者从中产生了思路,于是基于这些App的功能,进行了电视化的演绎与加工。

从2016年起,湖南卫视连续三年制作了互动音乐综艺节目《我想和你唱》,节目每一期都会邀请一些歌手来与歌迷合唱,当时这一模式被堪称为综艺节目星素结合的典范。音综市场陷入瓶颈,合唱系玩法能成下一个出口吗?

但是,《我想和你唱》一直处于一种不温不火的状态,于是乎节目在第三季进行了大规模的革新,不过并没有拯救得了残局,反而收视率下滑严重,断送了这档节目的后路。

无独有偶,去年,江苏卫视也制作了一档同类型节目《嗨!唱起来》,规则也十分相近,每期节目会邀请100名欢唱达人与歌手们一起进行“百人合唱”环节,最终产生三位与明星嘉宾共唱。

音综市场陷入瓶颈,合唱系玩法能成下一个出口吗?

虽然节目开启时阵仗很大,但是与江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》《金曲捞》等其他音乐节目相比,《嗨!唱起来》的最终关注度并不高,收视率也仅停留在0.6上下浮动。

值得一提的是,当时《嗨!唱起来》打出的口号为“独唱不过瘾,共唱更开心”,而时过境迁,一年后,江苏卫视重新整装出发,推出了《音浪合伙人》,打出的口号是“音乐不独唱,快乐不独行”。不难看出,二者其实还是一脉相承。音综市场陷入瓶颈,合唱系玩法能成下一个出口吗?

之所以今年这些节目集体摆脱前作痕迹,重新兴起一阵合唱类节目潮,主要有两方面的考虑。从表面来看,此前节目收视率不容乐观,没有了继续制作的价值;从深层次来说,这两年来,伴随着短视频产品的火热,这些K歌类软件的使用率都出现大幅度下降,于是此前的合唱类节目便成为了无源之水、无本之木。

正是在这样的环境下,重新出发的合唱类音乐节目集体弱化了此前的跨屏互动,开发了更为实际的星素合唱舞台秀。

音综虽仍为市场主流,但是再难有下一个出口

在综艺节目市场上,音乐类节目一直都占据着主力军的地位。今年,除了这些合唱类综艺以外,还出现了一大批新形式、新思路的音乐节目。

从音乐的形式来说,乐队绝对是今年音乐节目的关键词。从暑期档的黑马《乐队的夏天》走红之后,国内综艺集体进军乐队领域,接着优酷推出了乐队成长类音乐综艺《一起乐队吧》,芒果TV和江苏卫视也即将一起联合打造《我们的乐队》,继续助力这一股音乐浪潮。

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值得关注的是,这几年的音乐节目都开启了明显的垂直分类,除了乐队以外,还有去年名声大噪的声乐竞演节目《声入人心》,并且还有关注中国经典民乐的《国乐大典》、关注校园歌手发展的《青春歌谣》等多方向的音乐综艺。

音综市场陷入瓶颈,合唱系玩法能成下一个出口吗?

同时,原创类的音乐节目也在今年迎来了一次小高潮。优酷的《这!就是原创》和爱奇艺的《我是唱作人》,带领音乐回归到创作中,两档节目都贡献了多首华语全新的原创单曲。

从节目的形式来说,不少前所未有的新形式被用到了音乐节目中。腾讯新闻出品的《知遇之城》,首创音乐MV创旅真人秀,把音乐节目搬到棚外,通过纪录片的方式,搜集散落在城市里普通人的故事,然后借由音乐传递创作一首知遇心灵的音乐作品。

音综市场陷入瓶颈,合唱系玩法能成下一个出口吗?

不得不承认,这一形式是对以往音乐节目的巨大突破,摒弃了以往节目单一的表演环节,把更多的视角精力用在与创作过程中,并且与文旅内容进行紧密结合。

当然,还有一些节目在传统的形式基础之上,进行了全新的升级。比如说,QQ音乐推出了国内首档音乐类电台脱口秀直播节目《见面吧电台》,采用“直播+点播”的模式,在新歌首发之际与网友实时互动,开创了音乐宣发的新渠道。

同样,今年在四川卫视打造的《我们有歌》也是利用了电台的形式,并且首创了电台、电视、舞台剧三位一体的方式,以高传唱度的经典流行歌曲作为载体,献礼新中国成立七十周年。

音综市场陷入瓶颈,合唱系玩法能成下一个出口吗? 总的来说,无论是重新出发的新一批合唱类节目,还是全新开发的多类型音乐节目,音乐的形式始终是国内综艺的市场主流。虽然在各类节目创新的过程中,并没有发掘出下一个爆款,也没有寻找到下一个出口,但是只要当音乐的歌声响起,市场上就始终会留有音综的一席之地。
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