电子烟没有灵魂:一个烟民眼中的电子烟

判官 · 2019-09-19
是时候通过立法和行政手段,阻止这种事在电子烟领域发生了。

编者按:本文来自微信公众号“判官老司机”(ID:panguansays),作者 判官老司机,36氪经授权发布。

电子烟没有灵魂:一个烟民眼中的电子烟

电子烟无法取代烟草

电影《英雄本色》中,周润发饰演的小马哥,用一张假美钞点烟的画面,成为70、80后心目中永远的经典。无论你吸不吸烟,无可否认的是,这样的画面,让吸烟有了特殊的魅力。

上世纪60年代以来,中外影片中,不乏男女主角吞云吐雾的画面,而烟草也与这些经典的影视作品一起,成为了时代与文化的符号。古惑仔这类喊打喊杀的江湖片中,吸烟画面的无处不在,更是让向往着社会人生活的年轻人有样学样。不能学社会人砍人,抽烟总是学得来的吧?

现在,让我们想象一下,让小马哥和浩南哥叼上一支电子烟,形象如何?场面保证立刻崩掉,观众内心毫无波澜,甚至有点想笑。

相对传统烟草,电子烟从外形和使用方式上,更像一种儿童玩具。传统烟草从掏出到点火,以及深吸一口后吐出,营造的氛围,是电子烟无法比拟的。在酒吧夜店这种场合,男人如果不抽烟,也别抽电子烟,不然都不好意思和妹子打招呼。

此外,烟草除去单人使用,更有社交意义。朋友客户上下级的递烟、上火,机场到达口对火、借火的一个会意的眼神,写字楼楼梯间吸烟偶遇的陌生人。。。烟草与电子烟,如同网游和单机游戏,是两种完全不同的玩法。后者的社交性,差了十万八千里。

生意场上,从烟草到打火机的档次,也是一场彰显实力的明暗较量。烟草有苏烟中华、九五至尊,而电子烟一线品牌的套装才299元,还能不能让大家愉快地装逼了?

更现实的是,电子烟在口感上,根本无法挑战传统烟草。

传统烟草燃烧产生的主要是烟,是尺寸不等的细小固体颗粒。而iQOS之外的、使用烟油的电子烟,是丙二醇丙三醇加热雾化,产生的是雾,是液体。这两种东西吸进去,口感完全不同,这一点,像我这种烟龄十年以上的人更有体会,尤其是在肺吸的情况下。

电子烟厂家号称的所谓击喉感,也就是糊弄一下资浅烟民。烟草燃烧是化学过程,燃烧产物成分复杂,而电子烟的烟油雾化是物理过程,所谓的击喉感无非是醇类物质吸水特性对咽喉造成的刺激,在真正的烟气面前,算个击猴感?逗你玩?

电子烟唯一能替代烟草的,恐怕只是吸吮的动作。吸吮是哺乳动物及人类婴儿先天具有的反射之一。吸烟的吸吮动作,也是其能缓解紧张焦虑情绪的一部分原因。不过,哪怕在这一点上,烟草柔软的过滤嘴,也吊打电子烟冰冷坚硬的塑料嘴。

所以,电子烟和传统烟草,是两种完全不同的东西。

电子烟比烟草更容易滥用

但,你不要误会我写到这里,是想鼓吹传统烟草,或者判断电子烟成不了大器。恰恰相反,与传统烟草的差异,决定了电子烟并非传统烟草的替代品,而是一个新增的、扩大化的用户场景,这才是电子烟最值得警惕的地方。

世界各国,电子烟大都可以线上售卖,可以打广告(虽然也有一定限制),并通过社交媒体传播,传统烟草不可以。

在国内,传统烟草由各级烟草局专卖,流通数量和品类受严格控制。电子烟不存在这些管制,随便卖,没有牌照限制,任何零售终端都可以铺货,而且目前代理商们也确实在这样做。

传统烟草在任何国家都被课重税。中国的烟草税率(增值税17%,消费税最高56%,以及从量税)2016年在全球各国烟草税率仅排在第102,但BAT的收入加起来只是中烟集团一个零头。而电子烟参照电子产品,只征收16%的增值税,导致了其消费门槛更低。

传统烟草在一线城市的公共场所基本是被禁止的,但电子烟不会,可以算随时随地的使用。电子烟使用的便利性和隐蔽性,导致使用的频率增加,且监管的难度高于传统烟草。

以及,电子烟由于体验差异,用来戒烟基本无望。一个烟民接触电子烟的结果,就是变成双持用户。

至于青少年,由于电子烟的低门槛、易获取和使用的隐蔽性,由电子烟进入烟民行列,显得那么自然。普通人突然接触烟草会觉得难以下口,但经过电子烟入门,再过渡到传统烟草,就容易了很多。

所以,传统烟草覆盖不了的用户群和用户场景,电子烟覆盖到了。把电子烟看作烟草或者烟草的替代物,其实是小瞧了电子烟的潜力。我认识的许多科技媒体的记者,本来不吸烟,写着写着电子烟,也开始抽上了,然后才深刻理解,为何资本市场对电子烟趋之若鹜。

更值得注意的是,不同于烟草对人体危害的确定性,电子烟对人体的影响,目前仍不确定。除去因使用方便带来的尼古丁过量摄入,电子烟对人体最大的隐患,还是在其烟油的主要成分:丙二醇和丙三醇。

丙二醇和丙三醇外用对人体无毒,但其雾化后吸入呼吸系统,对人体的长期影响是未知的。目前医学领域认为其吸水性会导致气管、肺部的炎性反应,但其在呼吸系统沉积后是否会引发其他问题,尚无定论。

当吴亦凡在《老炮》中一次次点燃来自俄罗斯的寿百年牌烟草,当王源在餐馆中吞云吐雾,大家意识到了偶像对于年轻人的示范作用是可以多么的负面。当下,电子烟突破科技圈,就差某个青年偶像成为电子烟的代言人了。

洞悉了一切的罗老师,果断选择了在很多年轻人心目中很酷的陈老师,作为其电子烟品牌的代言人。陈老师可能岁数大了点,不为很多00后所知,但谁知道下一个代言人是谁呢?

电子烟是没有灵魂的。关于电子烟最大的谎言在于,将其美化为烟草的解决方案。实际上,咖喱味的屎,与屎味的咖喱,都不是什么好东西。

《战争之王》片头,尼古拉斯凯奇饰演的军火商尤瑞,对着镜头说,这世界上每12个人就有一支枪。唯一的问题是,如何让其他十一个人也有枪。

电子烟没有灵魂:一个烟民眼中的电子烟

是时候通过立法和行政手段,阻止这种事在电子烟领域发生了。

判官:史前产品经理,用做生意的思路做产品,微信公众号:判官老司机。

+1

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

下一篇

这样的老干妈你还认识吗?

2019-09-19

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业