最前线 | 知乎商业化加速,内测“好物推荐”

璇子 · 2019-09-19
在淘宝大力发展直播的同时,京东也开始找自己的导流方法

36氪获悉,知乎已经开始内测商品导流功能“好物推荐”。目前,好物推荐仅对邀请用户开放,用户(问题回答者)可以在回答、文章中插入商品卡片,如果用户购买该商品,问题回答者可以获得相应的收益。根据界面新闻报道,知乎和京东实现打通并捆绑,被邀请的用户可以直接为京东商品导流。

对于知乎这样十分注重内容思想的平台,每一步的商业化都受到强烈的关注。

参与“好物推荐”回答的用户不能匿名发布,每篇文章文字部分不能少于 200 字,每篇回答最多插入 10 个商品卡片,每天最多发布一个包含商品卡片的内容。

8月12日,知乎宣布完成F轮融资,总额4.34 亿美元。这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资,由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本等原有投资方继续跟投。

想维持长久的运营,仅仅通过融资而非变现方式,必然不是长久之计,因此此次“好物推荐”的内测也被看成是知乎流量变现的重要一步。

此前,淘宝也推出了热搜功能,热搜功能酷似微博,淘宝希望消费者能花费和社交活动一样多的时间在购物上,停留的时间长了,自然转化成订单的数量也会增多。

所以知乎内测“好物推荐”,不仅仅是知乎自己的需求,还有京东导流的需求,面对淘宝在直播上的风生水起,京东也需要通过更多的平台为自己导流。

能找到在知乎上有传播力的答主进行商品推荐,或许远远比热搜榜更加使人信服。

知乎8月宣布正式启动了MCN 机构招募,服务于内容创作者与品牌主,构建知乎社区新生态。想要保持学习的社群氛围,又不得不考虑生存的知乎,未来迈出的每一步商业化都将是不容易的。

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