营销观察 | 我们扒了周杰伦出道以来的14张专辑,找到了他的主题词

史圣园 · 2019-09-19
有的听就不错了,还要啥自行车

出道20年,周杰伦还是那个周杰伦。

9月16日23点,《说好不哭》发布,售价3元。两天后,《说好不哭》仅在QQ音乐就售出了666万张,销售额近2000万元。它也是QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲、首个突破殿堂金钻唱片等级认证的数字单曲。

顶级流量不愧是顶级流量,网友纷纷感叹。

的确,这样的数据放到任何一位歌手身上,都堪称“爆款作品”。但对周杰伦来说,却并非如此。毕竟,2016年,他的上一张专辑《周杰伦的床边故事》发布后36个小时内,数字专辑销量也超过150万张,销售金额突破3000万元。

令大家狂欢的,不是《说好不哭》本身,而是“489天后周杰伦又出新歌了”这件事,以及“周杰伦+方文山+阿信”的怀旧大礼包。

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周杰伦的14张专辑封面。图片来源:网络

顶级流量周杰伦

“周杰伦”这三个字意味着什么?

意味着当他的歌曲无法免费收听后,可以带来肉眼可见的数字音乐付费人数增长。今年4月起,QQ音乐等App上周杰伦的所有歌曲都被加上了VIP标识,用户只能免费试听60秒。而腾讯音乐的二季度财报显示,腾讯音乐在线音乐付费人数达到3100万,同比增长33.0%,比上个季度净增260万。

意味着微博超话榜1.1亿积分。两个月前,有人发帖质疑周杰伦的影响力:“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊?”周董粉丝随即组成“夕阳红”粉丝团,打响与蔡徐坤的超话大战,并达成1亿小目标,刷新超话榜单记录。

意味着唱片销量总能登顶。2002年到2008年间,他是连续七年的唱片销量亚洲冠军。

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资料来源:根据公开资料整理;中信建投证券研究发展部

意味着演唱会门票能在10秒内售罄。2019年周杰伦厦门演唱会,从500到2000元所有价位的门票,在10秒内售罄。

意味着无论歌曲好不好听,只要他是周杰伦,大家就一定会买单。更何况,这首歌只需要3块钱。

40岁的周杰伦,20岁的歌

但《说好不哭》,真的让人满意吗?

发布2天后,《说好不哭》的豆瓣评分一路跌到了5.8。

无论是褒是贬,所有人都同意的是,这次的新歌不过是新坛装旧酒,还是熟悉的味道。

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周杰伦历年作品豆瓣评分趋势

翻一翻周杰伦此前的专辑和单曲,我们不难发现,从2007年的《我很忙》这张专辑开始,豆瓣评分再没上过7.5。而2011年发行的《惊叹号》更是一个拐点,此后每张专辑里能被叫上名字、传唱度广的歌曲都越来越少。

虽然在今天的华语乐坛,周杰伦仍是最瞩目的传说,但最为人熟知的《青花瓷》《七里香》《晴天》《稻香》,无一例外,全都诞生于2008年以前。重复着惯用的情歌套路,此后的专辑虽然还卖座,但却不卖好,直到以父亲身份发行的《周杰伦的床边故事》出现,口碑方才出现了小小回暖。

然而,《等你下课》再次回到了纯爱套路。而《不爱我就拉倒》更是跌到了口碑谷底,即便是粉丝,也很难给出正面评价,甚至有粉丝去方文山微博下留言“不要让周杰伦写歌词了”。豆瓣一条热评写道,“江郎才尽听了十几年,这次我真的信了。”

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周杰伦14张个人专辑中最常出现的100个词

“你会微笑放手说好不哭让我走/ 你什么都没有却还为我的梦加油/ 心疼过了多久还在找理由等我。”

40岁的杰伦,在《说好不哭》里,歌唱的还是小男孩的爱情。

36氪把他出道20年来的14张专辑做个词频统计,我们发现,歌词中最常出现的名词有“世界”“风”“梦”“爱情”“回忆”,最常出现的动词是“爱”“想”“笑”“离开”“记得”“喜欢”,最常提到的人除了“你”,还包括外婆、妈妈和公主。

不出意外,《说好不哭》的歌词里,也出现了“梦”“笑”“离开”。

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资料来源:公开资料整理;制图:36氪

如果音乐作品记录了创作者的人生历程,那么,近年来周杰伦的确是“世俗化”了,至少在音乐作品上,没有体现出什么成长。当然,世俗化并不是一个贬义词,如果能过上普世意义上幸福美满的生活,那么俗气一点又有什么不好呢?

但歌曲也跟着一起“口水化”,则着实令人遗憾。我们还记得当年《以父之名》的霸气、《止战之殇》的深沉,其中展现出少年意气令人印象深刻。《青花瓷》《菊花台》等中国风名作,更是让人惊艳于他的才华。

知乎上有个问题,“华语乐坛历史上最重要的五个歌手是谁”,其中一个获得6800赞的回答写道:邓丽君、周杰伦、罗大佑、李宗盛、张学友。然而李宗盛33岁时写的《凡人歌》中唱的是平凡人生的豪情:“你我皆凡人 生在人世间/终日奔波苦 一刻不得闲”;55岁在《山丘》中则展现出人到中年的豁达:“望着大河弯弯 终于敢放胆/嘻皮笑脸 面对人生的难。”

而当周杰伦进入不惑之年,他的音乐天赋却没能转化成更加深沉的思考和表达。这不仅仅是周杰伦、杰伦粉丝的遗憾,也是华语音乐世界的遗憾。

为什么你还愿意为杰伦买单

《畅销金曲制造机》中有一个观点,让一首歌在美国成功、受到大众欢迎的关键,就是让歌曲在开车时听起来很棒。很多流行歌曲的作者会把自己的作品送到加州,进行“洛杉矶轿车测试”(The L.A. Car Test):让音乐在轿车的音箱中播放,并把车开上加州一号公路,如果这时候音乐的感觉是对的,那么这首歌很大概率就可以畅销了。

这当然跟美国大部分地区地广人稀、汽车为主要交通工具的情况很有关联。音乐成了人们在路上的最佳伴侣,此时人们不需要多么深刻的内涵、多么跌宕的情感,旋律足够带劲儿就够了。

那么在中国,对于在拥挤的水泥森林中努力生活的青年人来说,有什么比得上心底那一段错过的爱情呢?与琐碎的日常相比,年少时的爱恋就是当代人的田园牧歌。初尝了现实的无奈后,8090后把最美好的情感想象,都寄托在了当年那份没能如愿的爱情上。

疲惫的中青年,不需要多么深刻的内涵、多么高级的和弦,能够寄托情感就够了。

因此,在华语音乐世界,一首歌能否成功,更在于能否带动听众的情感投入。曾有人总结过爆款文章的常见要素,包括三大感情(亲情、友情、爱情)、五种情绪(怀旧、愧疚、愤怒、暖心、焦虑),以及两大因素(地域因素、群体因素)。

爆款音乐也是如此。《说好不哭》歌颂爱情、诉说愧疚,又引得8090群体集体怀旧。是啊,即便明知是一贯的套路,我们还是愿意为此买单。就像711的咖喱鱼丸、街角的烤串,你可以说它不高级、没格局,但不能说它不好吃。

公众号“游戏研究社”的作者Aria X借用了安迪·沃霍尔关于可乐的那段名言来评价周董的新歌。你知道你的领导爱听周杰伦,你当年暗恋的小红也爱听他,当然你也爱听周杰伦。周杰伦就是周杰伦,没有更好更贵的周杰伦,大家听的周杰伦都一样,所有的周杰伦都一样好。

周杰伦的歌就像可乐。喝就好了,爽就好了,要啥自行车?

也许有人会说,《说好不哭》是按照爆款套路生产的歌曲,只有流量,没有诚意。但这首歌并不是谁唱都能红,换个人,或许连流量都没有。

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《说好不哭》MV致敬16年前《晴天》的片段

因为他是周杰伦,网友才会化身列文虎克男孩女孩,一帧一帧地去挖掘MV里面的“彩蛋”:戳脸的动作致敬了《不能说的秘密》;骑车、递东西的场景致敬了《晴天》;出现的machi machi奶茶店是周杰伦的最爱;MV中有《突然好想你》《说好的幸福呢》的旋律……

歌曲与歌迷之间,最重要的是情感连结。他陪你长大,你的回忆里有一部分是他。

值得一提的是,《说好不哭》的首发时间选得也很妙:夜晚23点。当“社畜”青年回到家里,躺在沙发上,掏出手机,播放周董的歌。这是多么适合怀念青春的时刻啊,“周杰伦+方文山+阿信”这份怀旧大礼包,来的正是时候。

还能要求什么呢?就像汪峰歌颂生命、五月天歌颂梦想一样,当我们去听周杰伦时,听的不过就是青春和爱情。我们期待的无非就是,即使不再年轻,每当听起他的歌,内心里还能泛起小小的悸动的水花。

参考资料:

[美] 约翰·西布鲁克:《畅销金曲制造机》,台湾:野人文化,2017年版。

<周杰伦、老网游:80后的情怀到了井喷的时候>, <游戏研究社>

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