最前线 | 继今日头条、抖音后,火山小视频也上线了小程序

高小倩 · 2019-09-17
字节跳动第三款上线的小程序产品。

36氪日前发现,字节跳动旗下短视频平台“火山小视频”已经上线小程序。这也是继今日头条、抖音之后,字节跳动第三款上线小程序功能的产品。

目前小程序的入口还比较深。打开火山小视频App后,点击个人头像,在“我的”模块里,可以看到“我的小程序”。进入小程序页面,会出现“最近使用”和“精品推荐”两个栏目。

最前线 | 继今日头条、抖音后,火山小视频也上线了小程序

火山小视频中的小程序入口

去年11月的今日头条升级大会上,新任CEO陈林表示,头条小程序正式上线。头条首批上线的头条小程序,包括头条小店、猫眼电影、小米商城和58同城生活助手等。为此,头条还为小程序提供了8个重要流量入口,包括文章详情页、微头条等。今年2月,抖音发布了首款小游戏“音跃球球”,这意味着其正式布局小程序。

目前来看,头条小程序几经改版,成效有限。抖音小程序在宣发上有一定的优势,引爆了几款游戏。不过在BATT几家之中,字节跳动小程序的成果并不显著。

根据《2019年上半年小程序行业发展白皮书》,微信小程序日活2.5亿,服务商家8200家,覆盖行业200多个;支付宝小程序日活2.3亿,小程序数量超过20万;百度小程序月活1.8亿,小程序数量超过10万。头条、抖音均为公布相关数据。

新入局的火山小视频会带来改变吗?

从QM2019短视频半年报来看,截至今年6月,火山小视频有1.06亿月活,排到抖音、快手、西瓜之后。在短视频阵营里,火山的用户并不少。但是从底层流量池来看,相比于长在微信里的微信小程序,依附于支付宝的支付宝小程序,以及手百里的百度智能小程序,火山小程序似乎并没有那么大的优势。最前线 | 继今日头条、抖音后,火山小视频也上线了小程序

然而发力游戏或许是火山小视频的优势所在。火山小视频等联合发布的《新线人群消费趋势洞察报告》数据显示,打游戏、看直播和煲剧成为平台用户的标配。顺势推出小游戏,自然可以吸引打游戏的这一部分用户。未来,在形式上可以直接通过小程序打开游戏、看游戏直播等等,也可以由此实现变现。

火山小视频这样做也算是一种防御。火山小视频推出之时,有对标快手的意味,旨在发力下沉市场。在快手平台上,游戏品类的发展非常突出。快手方面曾公布,游戏直播的日活超3500万,比虎牙、斗鱼的日活之和还要高。如今火山上线多款小游戏,也可视为教育用户,并挖掘相关潜力。

此外,字节跳动系产品在短视频上具有用户规模效应,有业内人士曾告诉36氪,字节跳动小程序的优势在于“小程序-短视频”相互转化这种特殊裂变形式,高效传播的同时反哺内容生态。还有一大看点是,字节跳动系产品之间可以打通小程序功能,实现互联互通。

题图来自字节跳动官方

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