周杰伦新歌《说好不哭》搞崩QQ,200万粉丝仿佛过年

娱乐产业 · 2019-09-17
版权费分阿信一半。

编者按:本文来自微信公众号“娱乐产业”(ID:yulechanye),作者 郑小玲,36氪经授权发布。

又没抢到周杰伦演唱会的票?没关系,新歌来了。

时隔一年零四个月,粉丝的百般催促下,周杰伦终于推出了新歌《说好不哭》,今晚23点已经正式上线了。

别担心,是方文山作的词,以钢琴为主故事线、弦乐编织出抒情场景,再搭配与阿信的对唱,一首典型的周氏情歌。此处应有掌声,粉丝可以哭了。

周杰伦新歌《说好不哭》搞崩QQ,200万粉丝仿佛过年

毕竟上一张专辑《周杰伦的床边故事》是2016年发行,上一首单曲是489天前的《不爱我就拉倒》。

仿佛过年,《说好不哭》一上线,瞬间杀入微博热搜,立刻就引发了讨论,又一场周氏情歌爱好者的狂欢。上线5分钟,评论上涨近万条,上线25分钟销售数据上涨近40万,QQ音乐手机客户端崩盘。

01.打榜风波之后的夕阳红后援团第一次实绩

粉丝有多期待?

方文山在自己的微博中放出了一张自己写的歌词,大量杰迷涌入,误以为那是新歌《说好不哭》中的歌词,纷纷留言催促作曲——“赶紧让那个谁,起来作曲啊。”随后方文山澄清该歌词并非周杰伦新歌歌词,才算停歇。

而在今晚正式上线前,预售量两天的《说好不哭》就在QQ音乐的售出了160万张,上线25分钟超出了200万张,达成QQ音乐钻石唱片认证,酷狗销量近19万,单曲价格3元,总预售额超657万,并保持稳步上涨。同时拿下了QQ音乐畅销周榜第一、年榜第16的好成绩。

周杰伦新歌《说好不哭》搞崩QQ,200万粉丝仿佛过年

这是轰轰烈烈夕阳红粉丝应对打榜之后的第一份实绩。

没有人会质疑周杰伦歌曲的销售数据,但上个月的打榜闹剧,的确也激起了部分杰迷们的好胜心。

与过往的新歌上线有些许不同,不论是《等你下课》还是调侃了许久的《不爱我就拉倒》更不用说更早以前的《晴天》,几乎没有歌迷会在评论区讨论销量的问题,大家都忙着书写青春。

但《说好不哭》的QQ音乐评论区,罕见的出现了是否该为周杰伦冲销量的讨论。

周杰伦新歌《说好不哭》搞崩QQ,200万粉丝仿佛过年

因为,经打榜一役,周杰伦的数字专辑销量,有了一个很大的变化,《说好不哭》的累计土豪榜前三甲达到了11140张,最多者购买了4599张。

要知道在QQ音乐的累计土豪榜中,总榜第7,销量超110万《床边故事》,购买用户前三名加起来也不过1223张,前五名加起来都未超过3000张。(《等你下课》《不爱我就拉倒》均为免费)

但,尽管单人(官方后援会)购买的数量有了一定程度的攀升,谁也不敢轻易说周杰伦也得靠数据,毕竟,排在总榜第一的专辑,还有着第一席位买6万张的成绩。

或许,周杰伦新歌的狂欢告诉我们的是,对于当下的华语音乐而言,缺的根本不是销量,而是上线后的传唱度,“没考上跟你一样的大学”也好,“胸肌”也罢,说到底都来自音乐本身,而不是没有人听过的销售冠军。

“狂者东走,逐者亦东走,其东走则同,所以东走则异。”

02.从《不爱我就拉倒》到《说好不哭》,周氏情歌的宣传路数可以复制吗?

周小公举的青春:

暗恋时天天《等你下课》、分手时的傲娇《不爱我就拉倒》、失恋后心碎《说好不哭》。

不过,周杰伦似乎格外重视这一首《说好不哭》,所以娱sir大胆猜测不是失恋心碎而是减肥需要断奶茶心碎?

18天前,周杰伦就用标准小公举式傲娇口吻,在自己的ins账号上公布了新歌上线的日期,并开始倒数。还因为数错日期,更新解释。

6天前“我只能说,如果没赶上首播,你会哭,就像看球赛别人已经告诉你谁赢的道理……然后你会气我说‘怎么不早叫我看首播’然后我会说‘我已经告诉你了’……

周杰伦新歌《说好不哭》搞崩QQ,200万粉丝仿佛过年

昨日倒数二天,今日最近动态依然是新歌宣传。如此卖力吆喝,606天前的《等你下课》,489天前的《不爱我就拉倒》,可都没有这待遇。

《不爱我就拉倒》是在上线前一日周杰伦在个人ins上官宣的消息,在宣布上线日期之前先公开了歌词,其中就包括后来被调侃了许久的“哥练的胸肌”。而歌词被调侃过后也发了一条回应消息。

至于《等你下课》则是在上线之前的5小时才拥有了“姓名”。但上线15个小时,这首歌在QQ音乐的播放量就达到了2250万次,随后按照周氏情歌的路线,迅速攻下各大音乐榜单,连续霸占榜首数周。

周杰伦新歌《说好不哭》搞崩QQ,200万粉丝仿佛过年

所以除腾讯系外,咪咕音乐虽然没有预售的权利,但咪咕音乐一直免费提供周杰伦歌曲收听。

咪咕主要是以给推广宣传资源来吸引用户,22点就已经有了近120万左右的人气值,众所周知,咪咕是移动系,所以这次给的终极宣传资源是:超过110万,全国几万家的营业厅就会给周杰伦宣传。而从另一个角度,这不是在给周杰伦做宣传,而是希望“周杰伦”这三个字能带来更多的用户。

周杰伦新歌《说好不哭》搞崩QQ,200万粉丝仿佛过年

实际上,如果谈论宣传营销,奶茶握手中、老婆孩子热炕头的周杰伦,除了演唱会,几乎处于不营业状态,但演唱会的曝光与热门综艺、影视剧完全不是一个量级。当年还知道连刷三年春晚,2010年后就不去了。

2016年梁欢在微博写过名为“鹿晗未来或许是下一个周杰伦。”的博文。

如今也不过三年,鹿晗陷入下坡路风波;而出道20年的周杰伦,没有微博的周杰伦,一个“需不需要做数据”的问题或一首新歌,都能教会执迷数据的市场“你大爷还是你大爷”。

这是实力的积累,与数据没有太大的关系,小听他歌的80/90后粉丝长大,占据网络主声,慕名而来的年轻一代处在华语乐坛青黄不接时,周杰伦也就成为了无可取代的存在,讨论标杆性人物的宣传与营销策略,其实不具备参考性。

但艺人的价值和魅力,或许正是人不在江湖,江湖一直有TA的传说。

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