“宅浪双全”Z世代:宅是自有属性,丧是应焦反应,佛是保护色

来咖智库 · 2019-09-16
在过去一年对养生App的使用中,Z世代占比稳居第二。

编者按:本文来自微信公众号“来咖智库”(ID:FMyanjiuyuan),作者杨怡婷,36氪经授权发布。

“宅浪双全”Z世代:宅是自有属性,丧是应焦反应,佛是保护色

什么是Z世代?

Z世代=95后+00后,不同于X、Y世代,Z世代玩着智能手机长大,被称为“移动原生代”,很多Z世代还是“独二代”,他们成长于富强的祖国,物质条件更加充裕,社会阶层相对固化......

我国Z世代有2.6亿人,占总人口的18.5%。第一批Z世代刚刚走上工作岗位,更多的Z时代目前还是学生党。象牙塔里的Z世代涉世未深,他们目前自主赚钱能力不高,但消费潜力巨大。

近日,数据服务平台Mob研究院发布了《Z世代大学生图鉴》(下称“报告”),就Z世代线上行为特点做出详细解读,并指出Z世代大学生消费潜力巨大。

线上行为频繁,兴趣爱好广泛

娱乐学习。报告显示,在Z世代大学生最常用的50款娱乐App中,相对小众但是深得人心的个性应用数量最多,充分体现出Z世代追求独特、彰显个性的特点。

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Z世代大学生,北上广大学生娱乐花样多,并不局限于看小说和打游戏。相对而言,他们更喜欢看视频、出门旅游和听歌,可谓是“宅浪双全”。

除了平时听听音乐、唱唱K,Z世代大学生在音乐方面还有更为小众独特的爱好: 弹吉他和剪音频。音乐剪辑、节拍器、吉他谱大全等音频辅助类App,以及 Finger、模拟钢琴等乐器类App最受个性Z世代的偏爱。

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报告还表示,国家地理、读者、看天下等画报杂志是Z世代的青春记忆,尽管传统纸媒日渐式微,但这些忠实读者并未离去,Z世代大学生仍在线 上继续追随着这些优质内容的生产者。

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此外,英语和网课是Z世代大学生经常进行的线上学习内容。他们最爱用百词斩背单词, 喜欢在网易公开课上拓展课外知识。除此之外,星火英语、每日英语听力、中国大学MOOC等App也受到Z世代大学生的青睐。

社畜养生。报告指出,第一批Z世代开始走出象牙塔步入社会,他们在求职大军中的占比达到了30%以上,比起前辈他们更爱使用“实习僧”和“应届生求职”。学习新东西,担心做不好,Z世代作为职场新人“在社会被当做畜生一样压榨”,压力很大!

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在薪酬方面占据绝对优势的互联网和金融行业成为突破阶层的热门行业选择。然而,随着行业趋于饱和,岗位供求比降低,人才需求门槛变得更高。社会机遇减少和上升通道缩小使得Z世代大学生的就业形势变得愈发严峻......

巨大的压力使得Z世代越来越焦虑,辗转难眠的Z世代们,求助于睡眠类App来提高自己的睡眠质量。

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社畜的焦虑是迫于外界压力的无可奈何,但Z世代内心仍然向往更好的生活并为之努力。

宅是Z世代的自有属性;丧是Z世代的“应焦反应”;佛是Z世代生存的保护色。Z世代不希望在工作生活中琐碎问题而耗费精力影响心情,于是常常采取“佛系”态度,进行自我消解和安慰。

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GAP YEAR(间隔年)和创业是越来越多的Z世代毕业后的选择。Z世代并不是甘于做社畜的一代,通过公益行动和创业活动,Z世代在发展兴趣爱好的基础上实现了自我的价值。

报告还显示,在过去一年对养生App的使用中,Z世代占比稳居第二,是养生市场的中坚力量。80、90后对养生的热度逐渐回落,而Z世代对养生App的爱好则以良好的态势上涨,在未来,Z世代可能成为养生的最大群体。

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Z世代大学生喜欢通过运动减肥来进行身材管理,他们对诸如轻牛、薄荷等健康减肥类App偏好度最高,月均使用时长仅次于运动健身类App。

消费潜力巨大,品牌意识出现

有一种白领叫隐形贫困人口,有一种大学生叫......隐形富豪。

报告显示,Z世代月可支配收入达3501元,收入不低还没有房租压力;35%的Z世代大学生有多种收入来源,通过奖学金、兼职、勤工俭学等渠道攒钱。

他们消费动机简单,冲动消费时常出现。习惯通过共同的消费偏好达成身份认同,生活在快节奏的社会里,注重把握住当下即时的快乐。

报告还指出了一个有趣的现象,在美妆消费上,男孩的购买力也同样惊人。化妆品年度消费金额5K以上的男性占比1.5%,欧莱雅、迪奥和资生堂受Z世代男性欢迎。

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Z世代在购买超过自己支付能力的商品时,使用花呗/白条等平台垫付是最常见的处理方式,分期付款作为第二种倾向更多的方式,以上两者比起向父母、朋友借钱有着更高的优先级。

在运动品牌领域,耐克和阿迪达斯拥有最广泛的知名度,同时国产品牌也收获到良好口碑,安踏、李宁、回力、特步等受到Z世代喜爱。他们的消费向上向优,品牌意识早现端倪。

开学三件套,手机最重要。随着5G手机的面世,热爱尝鲜的大学生群体是5G手机的主力购买人群之一,Z世代大学生最喜欢用华为手机(荣耀、华为),京东是大学生最常选择的购买渠道。

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结 语

与许多70后、80后消费观不同,Z世代的年轻人更倾向于超前消费,消费已成为他们获得身份认同感和“即刻”幸福感的一种重要方式。

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