吃喝玩乐赚了775.76亿,解读青岛文旅这半年

36氪的创业者朋友 · 2019-09-12
青岛文旅到底发生了什么

2019年8月17日,青岛市文化和旅游局发布了半年工作总结:上半年,青岛全市文化、体育和娱乐业实现营业收入17.8亿,同比增长8.5%;文化体育和娱乐业投资增长达219%;游客接待超过4205.73万次,实现旅游总收入775.76亿,同比增长13.06%。相比以往,青岛文旅这半年增长态势惊人,似乎被一支无形的手使劲推了一把。这段时间,青岛文旅到底发生了什么?

吃喝玩乐赚了775.76亿,解读青岛文旅这半年

趋势在左,政策在右

去年9月,《2018年新文旅时代创新发展白皮书》发布,《白皮书》中提到,随着去地产化的持续加码,文旅产业政策的不断创新改革,都市休闲客群的崛起,文旅产业发展与城市格局密切融合,城市更新推动文旅产业发展,也带动城市文化消费转型。

事实上,青岛早就意识到了这一趋势。

经过2008年的奥运会帆船赛事的承办、2014年世界园艺博览会的主办以及2017年上合峰会的召开,青岛这个海滨城市的知名度已经达到了前所未有的高度。青岛,已经成为一个大IP,但如何利用好这个IP,实现经济转化,成为一个关键问题。

2018年初,国务院正式批复《山东新旧动能转换综合试验区建设总体方案》,青岛成为三核之一。2019年3月,青岛市政府发起十五个攻势,立下目标要“搞活一座城”,努力推动青岛各项事业走在前列。

这其中,国际时尚城建设攻势明确指出,要大力发展时尚产业,推动文化、旅游、体育、休闲度假等融合发展。推进创意青岛建设,创新城市营销,增强城市感召力。

这一切综合在一起,已经给青岛文旅产业的发展铺好了政策之路,舞台已经搭好,接下来就是唱戏了。

搭平台引资源

基于国际时尚城建设攻势,青岛市文化和旅游局确定了两场战役——时尚与文化、时尚与旅游。搭建平台,整合产业链资源,完善文旅产业发展生态体系成为工作的核心。思路明确了,行动才会有方向,力才会往一个方向使。

6月17日,2019年第七届中国(青岛)国际邮轮峰会召开,来自美国、德国、意大利、挪威、俄罗斯、新加坡、菲律宾等20多个国家和地区的600位嘉宾出席。共同探讨亚洲邮轮合作共赢模式,为青岛邮轮旅游产业发展建言献策。

6月21日-24日,2019中国(青岛)文化和旅游品交易会暨2019中国(青岛)工艺美术博览会举办。吸引来自全国的500多家企业,3所艺术专业高校,80名工艺美术大师与5000余位从业者到会参展,现场交易额达到4210万元。

6月24日,第四届世界厨师艺术节在青岛开幕,这是世界厨师艺术节首次走出北京,落户青岛。艺术节吸引全球40多个国家和地区的国际名厨大师、美食文化专家共1000余人。艺术节的举办其目的在于为青岛时尚城建设增添新的活力,青岛也荣获“国际海洋美食之都”称号。

6月25日,2019青岛国际VR影像周开幕,期间,展映了13个的国家43部优秀VR作品。

7月5日,为期三天的2019青岛国际版权交易会举办,故宫文创、流浪地球、大嘴猴等知名IP产品一同亮相。超300家企业参展,其中国外企业50余家,成交额累计达140多亿元。会上海设立了总规模一百亿元的国内第一支以IP为主要投资方向的产业基金。

……

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大家在热议,青岛这半年,国际性会议变的多了。确实如此,现在的青岛,正在努力建设开放、时尚、现代的国际大城市,国际性会议的举办,对提高青岛的国际知名度、注入全球优势资源来说提供了一个战略支点。这将帮助青岛更好的发挥自我优势,突出青岛的开放格局和全球位置。

更重要的是,这一系列平台的搭建,激活了青岛的时尚基因。这座靠海而生,因海而兴的城市,时尚产业新业态、新IP和新地标相继涌现,对青岛来说这是巨大的机遇。

燃起时尚IP

三面环海的青岛海上皇宫,曾经是一个可以媲美栈桥、小青岛和五四广场的青岛地标,只不过,这十多年的时间里它沉寂了,一直没能焕发新生。随着青岛国际时尚城建设攻势的确立,“文化+创意+科技”赋能后的青岛海上皇宫被唤醒,“故宫博物院首次走出北京设立的文创展示中心”,“通过沉浸式体验技术穿越宋朝《清明上河图》”现已成为海上皇宫的两大亮点。

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青岛啤酒节,醉美青岛城。啤酒节虽然是青岛每年盛夏的必备节目,但落幕之后一切将走向沉寂,属于青岛啤酒之城的狂欢与激情戛然而止。但今年不同,青岛政府提出啤酒节常态化运营的模式,青岛要办“永不落幕的啤酒节”。位于西海岸新区金沙滩的火凤凰酒吧街应运而生,依托简约典雅的德国巴伐利亚风格建筑和浪漫的海岸自然景观,采用“酒吧+餐饮+演艺”的经营模式,精心挑选的酒吧、餐吧、咖啡吧、茶吧、书吧、文创吧等30家有情怀、有实力、有品牌的时尚吧商,它们的入住让酒吧街形成多元时尚休闲业态的聚集之地。

作为西海岸新区十大功能区之一,青岛灵山湾影视文化产业区规划面积92平方公里,先行启动区45平方公里,是山东省“1+N”影视基地布局的核心园区。目前,累计完成投资超过800亿元,集聚产业项目总投资近2000亿元,已形成影视文化、智慧科技、休闲旅游三大产业板块。一个全产业链的大影视生态圈和具有全球影响力的影视文化新城正在加速崛起……

“一会三都三城”(万国建筑博览会,帆船之都、电影之都、品牌之都,海洋之城、足球之城、啤酒之城),这是青岛国际时尚城建设攻势到2022年的目标。

随着去地产化政策的持续加码,随着国际时尚城建设攻势的不断推进,青岛文旅产业的创新改革还将持续,毫无疑问,文旅产业的发展将与青岛的城市建设融合,最终推动青岛这座城市的文化消费转型。

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