如何看待国庆档三巨头统一开启预售?

一起拍电影 · 2019-09-12
统一档期、统一预售、统一票价会是未来大势所趋吗?

编者按:本文来自微信公众号“一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者 吕世明,36氪经授权发布。

虽然今年暑期档以极其微弱的优势超过去年同期,以目前的态势来看,9月可能注定让大家失望。前期挖的坑要在暑期档来偿还,这也让所有人对今年的国庆档格外期待。

9月9日,国庆档三部重点影片同步正式开启预售,在稍早之前,《我和我的祖国》也宣布从10月1日提档到9月30日,这样一来,今年国庆档三部影片实现了档期同步、预售同步、具体上映时间同步、预售价格同步的“壮举”。

如何看待国庆档三巨头统一开启预售?

这在之前已经逐步趋于“恶劣”的市场竞争状态下,是极难想象的,整齐划一后的预售,留给影城所思考的问题可能只是自我平衡以及对市场的判断解读,甚至在以往大家惯用的“狠砸钱”策略,在今年国庆档也显得收敛了一些。

统一预售,这对于未来的中国电影,到底会是常态吗,他的实际意义又在哪里呢?

院线深度改革后,势必引发更规范严格的统一排片

“国庆档的片子时间都不算短,现在我这边唯一的问题就是不知道如何排片了。”

一位影城市场部经理在拿到今年国庆档三部影片的发行通知之后,不无感慨的说到,今年好像是第一次,区域发行几乎同步把发行通知发过来,院线和影管公司的排片指导也没有下达,为了先抢一部分市场,大部分影城基本是每部影片暂时都安排了一个厅,而且票价也几乎统一。

这其中,最重要的是《我和我的祖国》把档期从10月1日改到了9月30日,今年国庆节的假期是从10月1日到7日,在假期前一天上画也是目前国内新片上映的常规发行方式。

如何看待国庆档三巨头统一开启预售?

从去年中宣部直管电影局开始,最重要的一项措施的颁布便是要求院线的深化改革,除了一些深度发展的长期计划和对区域整合的要求之外,特别重要的一点便是对院线和影管公司统一管理的要求。

统一管理的要求其中的一条便是统一排片,这里的统一排片并不完全是全国一盘棋,而且要求做到协管影城要统一由院线和影管公司做管理,这样会大幅度的降低每个店的经营风险和费用,也有利于影城更健康稳定的发展。

那么不仅仅是院线影管公司需要这种统一的管理,影片的发行也势必从无序混乱逐步过渡到统一规范,这当然也需要主管部门更有效的作为和监管,在重点档期多部同竞影片出现时,统一发布这些影片的发行通知,对公映时间也进行“严格”的统一管理。

公平竞争才会使得大家把更多精力放回到影片本身之上,而不是没开拍就筹谋如何投入票补和场次费用,这种方式和想法本质上是违背电影的精神和初衷的。

电影,特别是中国电影,到现在更是需要依靠内容本身来吸引观众,统一管理的也给予观众自己更好的选择权。

早定档、早通知、早预售,降低风险,减少费用,目前国内的电影产业水平,不仅仅是硬件上的,也存在于软件之上。

所谓硬件便是工业化本身的差距以及一些看得见摸得着的外在问题,但软件上的问题则更多是意识、服务和政策以及基本面上的差距。

好在于中国目前的银幕数量已经是世界第一,城镇化的速度也在加快,中国也逐步从一个以农业为主工业为辅的国家,开始进入到更全面的符合性产业化的轻工业国家。

那么这些基础也会使得中国电影在未来有机会拥有更多的增量观众产生的可能性,同时大批这几年因各种举措所拉动的存量观众也会变得粘性更强,更有意愿消费电影。

如何看待国庆档三巨头统一开启预售?

在世界大部分国家和地区,电影的档期和预售都会较早的公布和敲定,甚至会出现提前两三年便公布档期,这对于影业公司自身可以掌握更大的宣传和调整周期,也有更好的回旋余地,可以随时随地根据项目的进展已经市场的动态进行阶段性调整。

但我们目前的市场状况是,大部分影片可能都是提前一个月才定档,更有甚者一些影片空降提前十天甚至一周定档。这样一来,留给院线和影城了解熟悉影片的时间很有限,也不能嗔怪影城院线把排片空间拿出来做交易筹码,毕竟几乎所有人都对影片的印象是模糊的。

那么早定档、早出发行通知、提早预售则会更大程度上对整个电影行业是一种健全性的保障,虽然这两年我们也经历了数次因各种技术原因而导致的售票后的退票行为,但伴随着市场的进步、民众以及社会舆论对电影的重视加强,相关部门将用更谨慎的态度来对待电影行业。

当然,影响这一切的其实还是目前内地电影产业化的相对落后,我们极难用常规的方式方法和时间来要求国产电影,大部分国产影片均要面临着赶着拍、赶着做后期,仓促定档的窘境,每年能真正意义上做到“按部就班”来完成的电影项目少之又少。

同时,在电影审查和其他方面,我们也面临着人员较少,审查尺度时松时紧,针对类似题材、类似项目和类似影片,会出现明明差不多,命运却大相径庭的现象,这次《我和我的祖国》《攀登者》和《中国机长》因是共和国七十周年华诞的献礼作品,但未来其他影片能否有这样的幸运就不得而知了。

如何看待国庆档三巨头统一开启预售?

今年的春节档,大部分影片发布发行通知和开预售的时间其实已经比以往要紧凑的多,但即便如此,也引发了部分影院掌握到排片资源之后,坐地起价的现象,毕竟后续影片没有开预售,总会留有一定的空间给其他影片。

如果在同竞影片的基本面相近时,观众和院线影城的判断才是一部影片市场份额和占有率的参考,这样提前预售则会给大家更好的分析数据,也会从某种程度上减少因竞争所导致额外产生的一些费用。

中国电影或将进入公平合理竞争趋势,去票补&票价势必回归正常

统一开预售和统一排片不仅仅预示这市场逐步的走向规范化,也同样预示了我们行业要逐步的用公平合理的方式来竞争,这在最近几年电影市场恶意竞争不断的态势下,是非常难得的。

曾有区域发行经理和拍sir吐苦水,表示最近的片子被同竞争影片压榨的非常厉害,其中更多是其他片方用更丰厚的资金“贿赂”影城,借此来阻碍影城和该片方有更多的接触。

以往一些影业人士、院线和影城的负责人,总是难以调和&梳理好如何去平衡目前复杂的排片计划和指导,毕竟有极为复杂的市场关系以及背后的投资背景做依托,大家极难仅仅依据市场的因素去考虑排片和计划。

那么,在统一化管理之后,伴随相关部门对票补的严控,票价也势必逐步回归到正常状态,我们是有足够多的观众作为市场最好的参考依据,票务平台的自律性和漏洞的弥补,也会在未来减少其和片方对影片预售的影响。

如何看待国庆档三巨头统一开启预售?

换句说,观众喜欢你,才会买票,这也是在公平竞争局面下,影片在预售领先后,挖掘和占领更多排片空间的主要依据,而并不是仅仅要靠片方和第三方票务平台的合作和片方自己购票来刺激排片空间的提升。

这部分费用其实本来就没必要和不应该投入于此,毕竟这也是一种票房数据的泡沫,今年暑期档大家所面临的各店实际票房下滑,大抵的原因可能就在于此。

看起来好像是很简单的一种市场行为,但关联到这两年相关部门的对票补的态度,以及主流院线和影管公司对排片权更为谨慎,片方和第三方票补投入也逐渐减少,毕竟大家也都发现,仅依靠票补去争夺市场,意义已经越来越小。

《我和我的祖国》《攀登者》和《中国机长》作为内地电影市场改革后的首批重点影片,其开预售的行为是一个强烈的市场信号。在未来的重点档期,例如春节档和国庆档,所有重点头部影片可能都会在比较统一的时间开启预售。

如何看待国庆档三巨头统一开启预售?

这也会让市场变得更加规范,会让制作更精良的影片获得好的票房空间,对于提高行业的自律性、增强影片拍摄水准、更多贴近现实主义题材、民众所关心的故事也会在未来三两年集中出现,这一切自然是需要规范的市场做依托,也要给中国电影人足够强的信心和安全感。

当然,这一切也需要相关部门尽可能的为电影解绑,用更宽容的态度对待电影,用更聪明的方式来解决矛盾。技术问题、介质原因不能成为电影不上映的根本阻碍,片方的自我考量和市场预判,以及舆论氛围对于影片的影响才是影片档期调整的主要依据。

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