硬件更「走量」导向的苹果,还要发力服务

新商业情报NBT · 2019-09-12
库克继续强调“软硬兼重,专注服务”的策略。

来源:新商业情报NBT(ID:newbusinesstrend)

库克继续强调“软硬兼重,专注服务”的策略。

作者 | 李萌嫡

北京时间11日凌晨1点,苹果举行了2019年度秋季发布会,推出iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、新版Apple Watch S5手表、新版iPad这五款硬件新品,以及游戏和原创电视剧订阅服务。

从外界的反应看,新产品并没有给果粉们带来太多惊喜。现场,苹果CEO库克也没有过多重复数据和概念,而是延续今年在开发者大会上的逻辑,进一步强调苹果“软硬兼重,专注服务”的理念,尝试在硬件之外,用“软”服务打造出新的用户粘合剂和增长引擎。

01 硬件更“市场”

苹果正式发布三款手机新品:iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max,分别接棒iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max。与之前各种预测信息基本一致,新品并没有太大的革命性创新,也不支持5G网络。

外观设计方面,iPhone 11采用6.1英寸显示屏,延用上一代的刘海设计。但机身色彩上有了更多颜色选项,包括紫色、白色、绿色、黄色、黑色和红色6款色系。iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro MAX尺寸分别为5.8英寸和6.5英寸,有午夜绿、太空灰、银白色和金色4款配色。

硬件更「走量」导向的苹果,还要发力服务

拍照功能是iPhone 11 系列的重头戏。iPhone 11的配置为1200万像素双摄,广角主摄为26mm f/1.8,具备光学防抖,支持 2 倍光学变焦;超广角镜头为13mm f/2.4,虽然无光学防抖,但视角可以达到 120°。

同时,iPhone 11的前置摄像头在支持 4K /60 帧视频录制的同时,还支持用户拍摄120帧慢动作视频。并且从现场给出的拍摄样张看,超广角镜头的超大视角冲击力十足,成为这次iPhone的一个亮点。

硬件更「走量」导向的苹果,还要发力服务

iPhone 11 Pro 和iPhone 11 Pro Max 后置则升级为“浴霸”式的三摄组合:13mm前置广角镜头+52mm长焦镜头+26mm超广角镜头,也都是1200万像素。事实上,在国内4800万像素摄像头已经非常常见,苹果坚守的1200万像素,虽然能保证较好的拍摄质量,但是分辨率还是偏低一点。

与iPhone 11相比,iPhone 11 Pro还将更新Deep Fusion 功能,也就是深度神经处理。其特性是由机器学习处理拍摄照片,也就是连续拍摄 8 张照片,包括4张主要照片、4张次要照片,然后利用神经网络处理,后期合成一张2400万像素照片,来实现照片质量的提升。

iPhone 11 Pro还升级了视频的拍摄和处理能力。来自 FiLMic 的工作人员演示了一些镜头的运用,镜头可以在拍摄过程中一键切换为超广角视野,支持同屏多镜头取景录制。

在性能配置方面,iPhone 11 系列搭载的是 A13 仿生芯片。工作人员在发布会上表示,这款芯片拥有超强的处理器,能显著提升手机性能和续航时间,一秒钟可以处理10亿次运算。为了自证这一能力,苹果不仅对比了去年推出的 iPhone XR,还史无前例的拉出了三星(Galaxy S10+采用骁龙855)、华为(P30 Pro采用麒麟980)和谷歌(Pixel3采用骁龙845)三家“友商”进行对比。

相比之下,iPhone 11 Pro在充电技术和续航能力上倒是突破不小。iPhone 11比 iPhone XR 续航多1小时,iPhone 11 Pro 比 iPhone XS 续航多4小时,iPhone 11 Pro Max 比 iPhone XS Max 续航多 5 个小时。

同时,iPhone 11 Pro用18W快充代替了传统的5瓦充电器,这是iPhone问世12年以来首次对充电器进行升级。但这在中国也仅仅是追平行业标准,目前国内中高端价位的手机普遍使用18W或者27W的快充充电器,甚至支持40W超级快充。

此次新机在售价方面也做出了调整。对比去年国行版iPhone XR上市价格,iPhone 11降低了大约1000元,起售价为5499元,iPhone 11 Pro 则是8699元起售、iPhone 11 Pro Max 为9599元起售。

硬件更「走量」导向的苹果,还要发力服务

同时,苹果零售店针对iPhone 11系列分别推出17、25、29个月的分期付款计划。友好的价格和分期付款的方式降低了消费者入手门槛,苹果或许能借此刺激消费者的购买欲望。新产品将于9月13日晚8点开始预购,9月20日发售。

发布会上,苹果还推出了一款iPad,其拥有更大的10.2英寸显示屏,搭载A10 芯片、iPad OS系统和一颗800万像素后置摄像头。新款iPad国行版定价为 32GB版本 2699元、128GB版本 3499元。同时发布的还有新一代AppleWatch 5,其内置了指南针和国际紧急呼叫功能,采用的LTPO技术能保证18小时的电池续航,起售价为399美元。

02 加码服务

现阶段,5G正加速进入商业化,各大手机厂商都在抢跑5G风口,但iPhone暂时却缺席了这场博弈。这其实符合苹果一贯稳健的风格,而且苹果CEO库克早就对外明确表示,5G技术尚处于初期阶段,iPhone2019年新品将无缘5G网络。有媒体报道称,5G 版iPhone 最快也要等 2020 年才会上市。

自主力产品线iPhone陷入增长瓶颈以来,苹果就把目光瞄准了“服务”的第二营收增长点,并在3月份召开的2019春季发布会上宣布“简单易用、注重细节、隐私保护、个性化及家庭共享”的6大“服务”原则。

在今年6月的全球开发者大会上,苹果发布了四大系统macOS、iOS、iPadOS、watchOS的更新,还新增了Apple Watch专属的App Store,以及一款为iPad设计的独立操作系统iPadOS,这款系统也被应用在此次发布的新款ipad上。此外,发布会结束后,苹果官网声明 iOS 13 正式版将于9月20日向全球用户推送。

硬件更「走量」导向的苹果,还要发力服务

而且,长期以来,苹果一直有意向其不断增长的用户群和设备提供内容。苹果的内容分发部门向数亿用户和超过10亿部设备提供了各种类型的内容,包括音乐、电视节目/电影、应用程序、播客、新闻、杂志和书。

此次发布会上,库克继续强调“软硬兼重,专注服务”的策略。

推出的第一个产品是Apple Arcade(苹果街机)订阅服务,将于9月19日在全球150多个国家和地区上市。首批将上线100多款游戏,支持在苹果手机、电脑、平板等多个平台上使用,每月收费仅4.99美元。在此之前,这些游戏都因为价格太贵等原因让欧美用户难以体验到。

硬件更「走量」导向的苹果,还要发力服务

另一个服务是Apple TV Plus服务,第一批原创电视剧将于11月1日推出,每月收费也是4.99美元。并且如果用户购买iPhone11系列、iPad或Apple TV,还可以获得1年免费的Apple TV+订阅服务。

硬件更「走量」导向的苹果,还要发力服务

此次推出的Apple Arcade和Apple TV Plus服务,也是用户进入苹果生态的重要推力。在苹果面对手机销量下滑的局面时,加码服务将或许能为其生态注入新的能量。

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