《哪吒》的海外表现真的好吗?

犀牛娱乐 · 2019-09-12
​多国上映,表现平平

编者按:本文来自微信公众号“犀牛娱乐”(ID:piaofangtoushijing),文|南如珉编辑|朴芳,36氪经授权发布。

暑期档冠军《哪吒》如同预期一般顺利爆发,但也如同预期一般,未能在海外市场有所斩获。

尽管澳洲市场的喜讯连连,但真的属于九牛一毛,中国电影如何走向世界这个课题,还有很长的路要走,企图打造一部中国制造、世界发行的电影,更是遥不可及。放眼当下,最有可能走向世界的《流浪地球》也是未能如愿,而《哪吒》作为中国本土文化的一部分,也是遗憾未在海外有好的表现。

多国上映,表现平平

当然,必须得用辩证的眼光来看待,并不能说《哪吒》在海外市场遭遇失利,毕竟它已经优于绝大部分国产片了,澳大利亚的破纪录表现已经证明了这一点。但目前的这份成绩,真的是毫无说服力,跟国内市场的驰骋天下形成了鲜明的对比,未能激起水花。如此品质依然未能征服海外市场,看来开拓市场真的是无比艰难。

截止到目前,《哪吒》北美市场斩获267万美元、澳大利亚拿到124万美元,其他地区中,新西兰25万美元、新加坡22万美元、英国忽略不计,其他国家陆续上映,但都是小市场,无法有大的作为。就这种成绩,已经是打破了澳大利亚、新西兰十年来的票房纪录。总之,不是《哪吒》有多强,而是之前的都太差了。

最被寄予厚望的北美市场,虽然在IMAX点映当中取得了不错的成绩,单馆的上座不错,但在9月6日正式上映之后,并未有好的延续,截止目前拿到267万美元,预计最终将斩获350万美元。这一表现,已经成功打入了近十年国产电影在北美的TOP3的位置。但,远远不能满足,还差得远!

《哪吒》的海外表现真的好吗?

目前《哪吒》在北美取得了不错的口碑,烂番茄达到78%,而爆米花指数更是高达97%,其主题也是得到了海外评论者的认可,但终究无法实现市场的打击,更是没有北美500万美元,甚至更高的表现。如此表现,不能说不失望,毕竟它代表了当下国产最高的动画水准。

累计下来,《哪吒》的整个海外市场将无法达到1000万美元,这份表现显然不具备“走向世界”的能力,依然处于“自娱自乐”的范畴当中。可怕的是,这可能是中国电影的最强表现了,尤其是《哪吒》这个选题,是非常具有本土化的标签,这意味着中国文化对于海外的入侵力度微乎其微。

《哪吒》的海外表现真的好吗?

(近十年国产片北美票房TOP10)

此榜单已经非常的清晰,国产电影根本是打不进北美市场的,不管你是《战狼2》还是《哪吒》,统统不好使。《哪吒》所处的位置相对不错,但这成绩还差得远,远远谈不上成功。可以说很多国产片之所以不打算在北美发行,是因为根本找不到发行方,即便有人接手,很多票房连手续费都回不来。

如果继续一味的横向对比,证明《哪吒》的海外表现已经足够优秀,比其他国产电影好很多,不敢正视这种差距,那么也就无话可说。但《哪吒》可是斩获近50亿的超级爆款,口碑达到上限的突破之作,最可能打破天花板的国产片,岂能用常规的眼光来看待。

要知道海外市场最能检验国产片的突破程度。隔壁的《摔跤吧!爸爸》在全球市场均有巨大收获,包括刚刚奉俊昊的《寄生虫》,也是能够冲出海外市场的。一个非常明显的现状,那便是国产片无法走出国门,即便海外有着几百万美元的成绩,也是完全没有破圈,只有华侨、华裔在观看,无法攻占真正的外国市场。

不敢说《哪吒》已经做到了极致,但它确实有着重大的突破所在,更是有机会撬动海外市场、征服国外观众的利器,但终究还是波澜不惊。那么,强如《哪吒》、《流浪地球》都无法攻占北美,几乎就断送了国产片攻入海外的念想了。

发行是最大的障碍

就国产片在海外的表现来看,品质永远是排在第二位的,尤其是在北美市场,完全是发行定生死。不论多好的电影,只要馆数区区几十,或者一百多,任凭口碑发酵的再好也是原地打转。但发行也是最难突破的一环,北美市场,包括其他海外市场,对非本土电影都带着有色眼镜。

目前国产电影在北美的发行,主要有三家,分别是WELL GO USA、索尼经典以及华狮。问题在于,只要落到了这三家,也就基本跟大规模开画无缘了。就它们三家的资历和实力来说,显然是无法跟北美大的发行方相媲美的,在规模上有着很大的差距。零零散散的馆数,导致了最终票房的失利。

北美的发行模式跟内地不同,它更加健全和成熟,并没有国内的排片占比,更不会有国产动辄60%、70%的垄断式排片。但国产片在北美的地位,折合成国内的排片比,几乎都是不足1%。如此的空间和排片量,显然是不可能有逆袭可能的,而且北美的影片数量更大,更新和淘汰也更为残酷。

《哪吒》的海外表现真的好吗?

(《一代宗师》是最后一部拿到wide的国产片)

在近些年中,唯一有着wide发行的便是王家卫的电影《一代宗师》,它开画馆数高达804,这也促使它最终拿到了600多万美元的票房,成为近十年来的国产票房冠军。之所以它是唯一的wide,其主要原因依然还是它作为功夫片的类型加持,才能得到韦恩斯坦这种级别发行方的青睐。

明白了吗?几十年来,好莱坞对国产片的印象从未变过,只有功夫片才能打入他们的领地,只有功夫片才能让他们感到新奇,认为这才是中国文化。虽然这种误会很深,但从未改变。而随着近年来功夫片的减少,打入北美的机会也是日渐下滑。与此同时,北美观众的审美也在出现疲劳,现在功夫片的体量也是大不如前。

因此,国产片无法攻克北美,发行是最大障碍,而发行的障碍来源于类型,而非品质。阵容好的功夫片,只要有好的运作,基本都能够有所斩获。得到了这种真相,自然也就揭开了《哪吒》失利的原因,也是所有国产片在北美失利的原因,奈何你质量再好,人家发行方根本不care。

因为人家好莱坞根本不缺精品,它们不缺《哪吒》,更是不缺《我不是药神》,这些东西早已饱和、过剩,观众早已提不起兴趣,因此唯有对功夫片这种好莱坞没有的东西感兴趣,也是唯一能够形成文化入侵的一种类型。

《哪吒》的海外表现真的好吗?

(华语片北美票房历史TOP10)

那么国产片是在倒退吗?这个问题依然很辩证。从市场的影响力上,自然是倒退了。遥想10年、20年前,那时国产电影刚刚进入经济化、市场化,在2002年《英雄》的横空出世之后,古装武侠片迎来了翻天覆地的变化,也是彻底征服老美的时代。

从榜单可以看到,几乎都是武侠片、功夫片,事实上早年的北美市场,只认两个体系,商业片便是武侠功夫,文艺片便是李安、张艺谋为代表的90年代文艺电影。而榜单当中,李安跟张艺谋也是各占三席。尤其是神作《卧虎藏龙》更是斩获1.28亿美元的神迹,这依然是非北美电影的历史纪录。

而那个时候可不止是北美票房,国产的功夫片是可以轻松卖到全世界的,抛开成龙、李连杰这些功夫巨星不说,张艺谋的《英雄》去掉内地市场的2.5亿人民币,海外依然拿到了1.47亿美元,这种表现堪称奇迹,是真正的将国产片卖到全世界的案例,更是如今想都不敢想的。

所以,《哪吒》北美拿到350万美元,海外累计不足1000万美元,终究是不尽人意,但又值得鼓励的。如今的国产片早已放弃了一味追求功夫、动作的死胡同,才有了如今的多元化的类型发展。如今内地市场已经足够的大,因此,对于绝大部分国产片来说,别想着走出国门了,先立足内地、不赔钱再说吧!

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