新iPhone为什么叫11 Pro?

36氪的朋友们 · 2019-09-11
每款iPhone命名有何深意?

编者按:本文来自微信公众号“栈外”,作者 Neil Cybart,36氪经授权发布。

Apple为什么要给新机命名为iPhone 11 Pro?iPhone XR和XS和X之间有什么区别?十多年来,Apple每年都会遵循一定规则为其产品取新的名字,尤其对iPhone的命名煞费苦心,但近几年的iPhone名称常让消费者摸不着头脑。

长期关注Apple的分析师Neil Cybart在本文中讲述了历来的iPhone命名和新发布的iPhone名称的含义及其未来的可能命名方向。

新iPhone为什么叫11 Pro?

原文来自AboveAvalon,作者Neil Cybart

多年来,iPhone的名字起得有好有坏。有像iPhone 3GS和iPhone XS Max这样的尴尬名字,也有像iPhone X这样具有很强行业代表性的名称。最近有传闻说,Apple似乎开始摆脱按照年份来命名的规则。

iPhone的历史命名

许多款iPhone在命名方面都有一个有趣的故事。

iPhone(2007)。Apple发行“iPhone”,很大程度上是因为消费者希望传统手机能拥有“突破性的互联网通信设备”这样的精神寓意。也因为有了这样一个定义,iPhone的销售宣传变得更加容易。Apple在Apple Watch上也沿用了类似的命名法。

iPhone 3G(2008)。回忆起来,这可能是迄今为最令人惊喜的iPhone名称。Apple用“3G”这样一个行业术语为其“突破性的互联网通信设备”的第一次升级命名。这也充分说明推动iPhone问世的是3G。iPhone的快速网络连接能力是吸引消费者购买的关键因素。

iPhone 3GS(2009)。这是iPhone的命名开始变得怪异的转折点。正如当时Apple的营销高级副总裁菲尔·席乐(Phil Schiller)所解释的那样,iPhone 3GS中的“S”代表速度(speed)。虽然速度在现在看来很普通,但在当时,处理器速度可是iPhone的关键卖点。

iPhone 4(2010)。从此,Apple开始了一个持续多年的iPhone命名法:用一个整数来命名一次新产品外观设计的更新,然后下一年的新版本加上后缀“S”,表示内置升级。

iPhone 4s(2011)。这是iPhone 4内置升级的版本。“S”系列让Apple很受益。那一年多以来,Apple一直在生产这款与iPhone 4外观相同的iPhone,产量更高,价格更低。

“S”系列也体现了当时iPhone消费者的购买方式。在美国,移动运营商会以199美元的补贴价格出售使用期为两年的iPhone合约机。而之间的差价则通过上网流量、短信、服务的月费加价来弥补。这样依赖,iPhone的升级周期就随之变成了两年,使用期结束后,人们可以要么选择整数系列,要么选择“S”系列更换新版。

iPhone 5(2012)。可以说,这是最不起眼的一次命名,因为Apple只是按照现有模式,在“S”版本之后用整数命名来标记重大外观变化。iPhone 5是第一款拥有4英寸屏幕的iPhone。

iPhone 5c/5s(2013)。Apple面临了第一次重大命名困境。为了提高iPhone 5s的销量并保持iPhone的利润率,Apple选择用低成本的彩色聚碳酸酯外壳替代iPhone 5s的外壳,并称这款新机型为iPhone 5c。

“c”可能代表着彩色(color)(指彩色聚碳酸酯外壳)。但考虑到iPhone 5c比iPhone 5s价格更低,权威人士最终认为“c”代表便宜(cheap)。

iPhone 6/6 Plus(2014)。这是Apple首次同时推出两款新的旗舰版iPhone——一款配备4.7英寸屏幕,另一款配备5.5英寸屏幕。由于屏幕变大了,Apple使用“Plus”来命名。不过,除了屏幕尺寸和电池寿命之外,两款iPhone没有其他主要区别。

iPhone 6s/6s Plus/SE(2015)。从这开始,iPhone的“S”系列开始丧失其原本在功能和产品发展角度的意义。虽然市场仍继续将“S”发布的年份视为iPhone升级的年份,但Apple开始改变iPhone的开发,使iPhone的每次更新都会推出一些有用的新技术和功能。

至于iPhone SE,这是Apple于2016年3月推出的一款新机型,包含了一些先前旗舰版iPhone的功能,其中“SE”指特别版(special edition)。

iPhone 7/7 Plus(2016)。与iPhone 5推出的那一年(2012)一样,2016年也是iPhone命名平淡无奇的一年。Apple遵循了过去六年中使用整数和屏幕尺寸放大的命名法。

iPhone X/8/8 Plus(2017)。这次iPhone的命名似乎打破了常规。Apple决定称首款没有前置Home键的iPhone为iPhone X,这一设计也早已闻名在外。

而对于iPhone 8和8 Plus的命名,Apple没有延续“S”的命名法,而是直接跳到了下一个整数,旨在表示新款比常规意义上的“S”系列更先进。

iPhone XS/XS Max/XR(2018)。从iPhone命名的角度来看,这一年的旗舰版是最令人困惑的。Apple遵循了三条新的总则:

1.在经过上次重大外观更新后(iPhone X),Apple的这个系列重新用回了“S”这一命名。但这并不意味着“S”系列的回归,在我看来,Apple只是想再继续沿用一年X系列。

2.“Max”用于区分屏幕较大的iPhone型号和较小的XS型号。

3.“R”则是两种iPhone XS旗舰手机的低成本替代品。尽管有些人认为“R”代表Retina显示屏(译注:Apple一款分辨率更高的显示屏),而“S”代表Super Retina,但根据席乐的说法,“R”并不代表任何意义,他提到,字母R和S在汽车领域是用来突出特殊车型的。

2019年的命名阵容

鉴于Apple在2017年和2018年采用了iPhone X的命名法,这样看来iPhone命名的逻辑方法不会太多,除非Apple想要尝试一些全新的命名法。2019年Apple很有可能采取以下两种命名法(译注:本文写于新机正式发布前):

-iPhone XI(继续使用罗马数字)。Apple公司会说它发音为“iPhone 11(iPhone eleven)”,但每个人都称它为“iPhone X I”(即按字母顺序念)。

虽说如果Apple要出售旗舰版手机,用罗马数字命名会很好,但Apple现在该系列中已有三个旗舰产品,所以会造成混乱。XI Max、XI Pro或XIR等名称都不如强有力的名字iPhone X好。

-iPhone 11。这是一个更简单的命名方式。Apple使用11比12更有意义,因为这暗示着新款iPhone是iPhone X系列的后续产品。不过Apple也有跳过某些整数的命名先例,比如之前没有iPhone 2和iPhone 9。

最近传闻称Apple下周将推出三款新iPhone:

-iPhone 11 Pro Max(iPhone XS Max的延续)

-iPhone 11 Pro(iPhone XS的延续)

-iPhone 11(iPhone XR的延续)

“Pro”标志着Apple希望引起人们关注高端旗舰机型和成本最低旗舰机型之间差异。Apple通常喜欢使用“Pro”来反映尺寸更大、功能更强的产品,如iPad Pro、MacBook Pro、iMac Pro和Mac Pro。

为了区分两个“Pro”(iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max),Apple将继续使用“Max”来表示具有最大屏幕的型号。

关于iPhone命名的一些发现

iPhone的命名是一门艺术。例如,iPhone XR中的“R”可能只是因为它看起来或听起来比其他字母更好。同时,公司采用字母“X”可能主要是为了营销,这不仅标志着iPhone诞生十周年,而且从品牌角度来看也很酷炫。

不过,iPhone命名法很明显已经失去了部分实用性。如今消费者经常认错或者混淆iPhone名称,原因很简单:iPhone XS Max并不顺口。

如果Apple最终推出“iPhone 11 Pro Max”,也还是一样不顺口。现在人们提到最新的旗舰版手机时更多会说“新款iPhone”或“最大款iPhone”。

很难说这些变化是否会对iPhone的销售产生负面影响。iPhone业务受到许多发展的影响,比如:顾客对现有产品感到满意,因而Apple产品的升级周期变得更长。

名称中的特定字母或数字是否能诱使用户愿意集体升级到特定iPhone型号,这很难说。

对于iPhone命名的未来的考虑

根据我对iPhone升级周期的计算,下一个新版iPhone的边际买家将可能已使用旧版iPhone四年多。由于iPhone升级周期在不断延长,每年提出新版iPhone的新名字都在减少。

有一些小线索表明,Apple可能将不再跟着“一年一次”的命名节奏走了,但这并不意味着Apple会直接将手机命名为“iPhone”。

相反,Apple仍需一种方法区分尺寸和功能各异的iPhone型号。在这种情况下,一种可能的方式是:

-iPhone Pro(功能最多的iPhone)

-iPhone(大部分中间档iPhone的命名)

-iPhone mini(屏幕最小、最少功能的iPhone)

Apple有可能将扩展iPhone系列,将旗舰手机数量扩展至三个以上。例如,升级后的iPhone SE将成为“iPhone mini”的主要候选者。

同时,价格在699-799美元之间的较大型号会成为所谓的“iPhone”,并且Apple的高端产品线将不只有一个“Pro”型号。

这种命名法类似于Apple目前给iPad命名的方式:两款“Pro”(iPad Pro和iPad Air)、iPad mini、iPad,其中iPad Air被定位为低成本的iPad Pro。

至于时间,2021年可能是Apple使用这种命名法的最早且最佳的时间点。考虑到以下几点:

1.到2021年,“Pro”将在iPhone命名术语中已有两年的历史。

2.最近传言称,Apple将在2020年推出一款屏幕更小的旗舰版iPhone和一款更新后的iPhone SE。这些型号将便于Apple使用简约化的iPhone命名法。

就目前情况而言,Apple很难将中等价位的999美元型号手机定位为所谓的“iPhone”。iPhone XR倒是一直是最畅销的。

3.如果Apple将坚持使用整数对iPhone进行命名,那么2021款iPhone可能会被称为iPhone 13——这是目前比较迷信的数字之一。Apple也可以利用这个机会将过去的数字和字母的命名法结合起来。

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