最前线 | 撞一下苹果发布会的车,OPPO同日推出Reno2国内版

袁斯来 · 2019-09-10
在5G到来前,OPPO是否能在Reno上复制R的辉煌,将决定它们在5G换机大潮中的命运。

OPPO很大胆,偏偏要在苹果发布会的同一天在上海推出Reno2国内版。

早在上海发布会前,Reno已经在印度发布了2代产品,这也是第一次OPPO在海外市场首发自己的中端旗舰系列。而在国内的发布会,会场也能看到不少外国媒体的身影。

OPPO想成为国际化品牌的野心,已经露出了端倪。

就在上个月,OPPO宣布一次大刀阔斧的架构调整:不再区分国内和海外,统一为全球市场。从前分别负责海外和国内的吴强和沈义人,变成了全球销售线和营销线的负责人。

此前的OPPO在各个市场都有不同的产品线,比如印度的F系列,实际上就是国内R系列的“变种”。Reno则是一个全球通用商标。

在印度,Reno2显然主攻高端市场,高配置高价格。4800万IMX586四摄,支持20倍变焦,高通i骁龙730G处理器,屏下指纹解锁,6.5寸AMOLED屏幕和4000毫安大电池,价格则高达36990 卢比,约合515美元。

选择在海外首发,进攻三星和苹果的地盘,这样的战术于OPPO的全球品牌策略而言顺理成章。而且印度的中高端机竞争远没有国内激烈,印度主力机型都停留在200美元以下,3万卢比以上价格段的玩家,除了三星、苹果还有国内的一加。

全球一盘棋,虽然能更集中火力做品牌,但随之而来的问题就是如何根据不同市场,在产品定义上因地制宜。“策略是全球的,应用是适应本地的策略。”OPPO全球销售总裁吴强在接受36氪在内的媒体采访时表示。

旗舰版本在硬件上,国内版本和印度版本并没有太大区别,软件优化上,国内和海外都搭载了“极夜模式”和“Ultra Steady”防抖。不同的是,印度有价格更为低廉的Reno 2Z和Reno 2F。

可以看出,Reno还在寻找自己的节奏。

Reno在国内发布的首代产品起调很高,主推的是4000元左右的十倍变焦版本,和P30分庭抗礼。也让外界一度认为,OPPO也如华为一样走起了高端双旗舰路线。

然而,2代8+128G售价2999元,并且还没有发布Pro版本。在国内,这显然是一款中端机。

只是,大陆的中端机市场已经饱和,配置早就水涨船高,甚至千元机都带上了6400万像素的四摄。在印度称得上高端的配置,放在国内却显得平常。Reno面临的国内市场比印度残酷得多

中端市场曾经是“蓝绿两厂”的天下。OPPO 的明星产品R系列价格在2500-3500元,一般一年发布款新机,打“爆品”路线。巅峰时期,R9突破了两千万的销量。

“蓝绿两厂”霸占中端手机市场的时代,已再难复制。荣耀、华为、小米都有产品死死卡住这个价位段,尤其是华为的nova系列,从诞生之初就是和OV贴身肉搏,几乎是复刻了OV明星代言+综艺冠名+线下渠道推广的路数。Reno目前产品数量还无法抗衡。但据沈义人在发布会上表示,10月还会推出Reno的新系列Ace。

这实在是让各家都倍感痛苦的竞争态势,情势逼人,OPPO必然主动调整品牌的定位和营销路线,自然需要Reno承载下阶段策略的落地。和R系列不同,据沈义人接受专访时表示,Reno对外主打的要素之一是设计,另外会在一些软件体验上做优化。目前Reno也没有使用明星代言,各大综艺冠名也很少看到它的身影。

停掉明星R系列,从零开始做Reno,OPPO承担着不少风险。这是OPPO必然经历的转型阵痛。“为了品牌转型升级,必须舍弃眼前的东西。”吴强表示。

对于这家已经10年的公司来说,现在是又一个关键的转折点。在5G到来前,Reno能否能诞生热遍大街小巷的爆款,将决定它在5G换机大潮中的命运。

(图片来自官方)

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