8月女性向游戏井喷,评分有高有低原因何在?

36氪的朋友们 · 2019-09-09
越来越多的厂商看到了女性用户的市场。

编者按:本文来自微信公众号“游戏陀螺”(ID:shouyoushouce),作者 伊布,36氪经授权发布。

据Playgroundz发布的研究,女性玩家在移动游戏的付费率紧追男性玩家,2018年全球已经有68%的移动游戏收入来自女性。

游戏工委发布的《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示,2019年1-6月,中国游戏女性用户达2.93亿人,占整体用户规模的45.42%;女性用户贡献的市场实际销售收入为260.8亿元,占整体游戏市场收入的22.97%。

8月女性向游戏井喷,评分有高有低原因何在?

或许是为了抓住正在释放消费潜力的女性用户市场,又可能是女性向游戏鲜有触底审批红线,最近一段时间,女性向游戏也迎来了它的井喷期。仅8月之初,笔者的TAPTAP关注页面就新增了五款以上的女性向游戏——评分还都特别高。

于是我统计了2019年以来已上线/公测、和宣布了未来上线/公测日期的女性向游戏(截至发稿、可能会有个别遗漏、不包括音游和休闲游戏),并分析了其中几款代表,试图用更宏观的角度来对女性向游戏市场进行审视。

势头良好

可以看到,或许是因为2019年1-2月距离去年12月版号解冻不久,这期间并没有正式上线/公测的女性向游戏,即使这是寒假春节档。随着3月份专注女性向古风题材游戏的玩友时代拟于港股IPO,各厂商再次把目光瞄准这个特定用户市场。

从3月开始,女性向游戏开始发力,3-5月上线/公测的女性向游戏稳定在2款左右。不过意外的是,向来被游戏厂商所喜爱的节点,暑假前夕的6月,以及暑假第一个月7月,上线/公测的女性向游戏仅有两款:网易的首款古风女性向游戏《遇见逆水寒》,和三消加装修玩法的《我的小家》,却并不算纯粹的女性向游戏。

《遇见逆水寒》虽然给自身贴了“乙女”、“女性向”的标签,但是它一定程度上也是一款galgame——除了女性用户选择女性角色和男性纸片人谈恋爱外,男性玩家也可以选择男性角色,攻略女NPC。

游戏备受瞩目多得益于现象级网游《逆水寒》,这是一个沉浸感十足的MMORPG产品,网易采取了和以往相同的策略,在移动端推出一款轻量化的同IP产品,让玩家多一个更轻松的体验环境,来承载该武侠世界的情感。

8月女性向游戏井喷,评分有高有低原因何在?

另外一款《我的小家》,作为一款休闲游戏却被我列进表的原因是,这是7月的唯一一款称得上是女性向游戏的游戏。通过《消灭病毒》等超休闲游戏聚集了大批的轻度用户,蓝飞互娱把目光瞄向垂直的女性市场,《我的小家》用女性玩家已经接受的三消玩法,来实现装饰房子的主要目标,贴合女性审美的美术视觉,温馨感十足。

8月女性向游戏井喷,评分有高有低原因何在?

8月,女性向游戏终于迎来了它的井喷期。8月上线/公测的女性向游戏共有6款,接近前面7个月之和。从玩法多样性和游戏热度来说,8月上线/公测的女性向游戏也更具优势。包括“千呼万唤始出来”的叠纸的换装游戏《闪耀暖暖》、“口碑如一”的B站的恋爱游戏《无法触碰的掌心》等。

8月女性向游戏井喷,评分有高有低原因何在?

到了9月,截至发稿前,上线的女性向游戏仅有腾讯发行的《食物语》一款。接下来能查阅到的、已确定上线/公测日期的女性向游戏有3款——新作发行的密度似乎又回到了6月以前。

从整体来看,正如我们对女性向游戏的固有认知:和纸片人恋爱、给养女儿换装、当店长伺候客人、消除装修合家欢那般,今年上线的女性向游戏也没有跳出这些个玩法圈。

数量方面,或许因为女性向游戏玩法固化严重,各自细分领域都有头部在前,新游想要突围并不容易,因此整体数量也并不如想象中的多,2019年以来上线/公测的新游(笔者统计到的)仅有不足20款。

发行商方面,小厂居多(小厂的女性向游戏更轻度休闲),但是大厂也正在以自研或代理的方式逐渐布局女性向游戏。此外,由于小厂发行的女性向游戏并没有大范围买量,相对来说获得的关注度也更小。

事实上,女性向游戏的走高也和整体大环境有关。一方面,审批的解冻使得更多的游戏获得了版号,推动了其上线的步伐。另一方面,从8月上线/公测游戏最多便可以看出,女性向游戏也同样是趁着暑期档的热度,踏上了抢夺用户的快车道。

女玩家最看重什么?

正如前文所说,在8月初我关注了不少TAPTAP评分在9分以上的女性向游戏时,我一度以为女性玩家的春天要来了,以为这会是一场百花齐放的精彩舞台秀。一个月过去后,我冷静了,它们的评分也冷静了——虽然并没有可称得上“高下立现”的鲜明差异,毕竟在最吸引女性用户的几个要素上:立绘、配音、剧情等,它们的表现都同样可圈可点。但从个别游戏始终保持良好口碑、或者“出师未捷身先死”的经历上,我们或许可以得到一点点启发。

这里我们挑几个重点产品——

  • 切忌不伦不类

事实上,虽然叠纸研发的《闪耀暖暖》卖相上佳,但TAPTAP上获得的评分只有5.7。首先它是一款好游戏,这个系列一直在验证换装细分玩法市场,甚至称得上是女性向游戏的佼佼者。然而,我们也不能忽略它5.7分的事实——它确实有让玩家感到失望的遗憾失误。

作为暖暖系列的新作,《闪耀暖暖》最大的革新便是采用了3D技术,人物建模、服装首饰等更精致逼真。在换装的基础上,《闪耀暖暖》还加入了抽卡、印象、竞技场、情报、搭配学院等元素内容。而它被吐槽的原因也与这些新内容有关:

1、换装不再靠审美,不抽卡难上分

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2、猛男玩的女性向游戏?

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不过,纵观市场上那些知名游戏,由于国民度高、参与评分的用户基数大,它们的TAPTAP评分大多都稍微不尽人意。但是,它们能让玩家一边吐槽一边欲罢不能,不管从什么角度来说,都是游戏界的优胜者。

  • 联动要慎重

《食物语》是由广州天梯网络开发,腾讯发行的一款美食拟人化美少年养成手游。游戏最具吸引力的便是它的强大的CV阵容和二次元精美立绘,不少玩家都是冲着这两点去的,包括我。截至目前,《食物语》iOS免费榜排名第3,畅销榜第15。

作为一款模拟经营手游,《食物语》自然少不了经营餐厅(食材、订单、烹饪、庙会等)这一基础玩法。游戏的角色需要通过抽卡和碎片合成获得,通过对角色进行养成,增加好感度,解锁更多的故事剧情。游戏还加入了回合制的战斗玩法,用获得的角色组成战队,通过剧情加战斗的模式通过一个个关卡。

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事实上,游戏玩法无功无过,不过由于配音和立绘加成,上线之前《食物语》TAPTAP评分高达9.2,但上线当天游戏就惨遭滑铁卢——因为和腾讯视频电视剧《陈情令》联动(后续官方回应只是联动宣传,稍微提升了一点游戏评分)。

本次评分骤降的原因有两点:其一,联动对象选择错误。据玩家评论,电视剧《陈情令》由耽美小说《魔道祖师》改编而成,《魔道祖师》是一个抄袭融梗的污点IP。

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其二,乙女和腐女是两个不同的群体。

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  • 剧情加成

《无法触碰的掌心》是由capcom开发,B站发行的文字类恋爱游戏,共有两个角色可供攻略。主角采用了live2d表现形式,和玩家的互动全程语音呈现。

除了剧情互动外,游戏中还有外出、消息、监控、送礼物等多种功能选项,丰富了游戏体验。玩家可以在外出时获得话题与角色发送消息,或在杂货店买礼物送给角色等。监控选项可以实时看到角色在房间(类似监狱)内的一举一动。在回忆录中则可以和角色打电话,观看“我”和角色之间的会面、纪念性时刻、特别时刻等剧情内容——当然,大部分都需要付费。

8月女性向游戏井喷,评分有高有低原因何在?

《无法触碰的掌心》玩法简单,所有功能都围绕“我”和角色之间的互动,更多地费心于如何加强“我”和角色之间的情感联系,“像谈了一场网恋”。因此,游戏在剧情方面的打磨特别地深入人心,而这也是其好评如潮的最大原因。目前该游戏TAPTAP评分9.1,iOS付费榜排名35。

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  • 元素单一,正中人心

《茜色世界中与君咏唱》是一个融合了三消玩法的乙女游戏,由数字天空发行,TAPTAP评分9.2。

8月女性向游戏井喷,评分有高有低原因何在?

据官方介绍,在游戏中,玩家将“游历7个国家,并与超过60名日本历史同名男子相识、相知、相爱,共同踏上重寻太阳、充满爱与感动的冒险之旅。”剧情之外,游戏也加入了战斗模式。战队可添加五名角色,消除完要求数量的宝珠后,便可指示角色开启战斗。每结束一场战斗,玩家就会获得随机掉落的角色卡牌,每个角色都有独立的故事和人设。

8月女性向游戏井喷,评分有高有低原因何在?

可以看到,事实上这些评分高的游戏玩法都特别简单,然而正是这种不花里胡哨的设计,专注乙女剧情发展的游戏,最容易得到女性玩家的青睐。“不会让你打一大堆标签结果什么也做不好,玩家也很吃这一套”。但若抛下评分,仅从游戏上线后榜单排名来看,《食物语》或许是表现最好的一个。

女性向游戏还会怎么发展?

事实上,目前来看,自2018年现象级女性向产品《旅行青蛙》和《恋与制作人》爆火之后,除了《闪耀暖暖》在暖暖系列的加持下水涨船高以外,成功突围的女性向游戏寥寥无几。

一方面,是由于女性向游戏玩法同质化严重。从页游时代开始,女性向游戏就以模拟经营、换装、恋爱等为主要玩法。到如今,女性向游戏依然被这几种类型占据主流——它们或是专注于某个单一玩法,或是几种经典元素融合,很少有玩法上让人眼前一亮的产品出现。

另一方面,这些玩法中大部分都有头部产品抢占市场份额,比如换装类的《闪耀暖暖》(暖暖系列)、恋爱抽卡养男人的《恋与制作人》、宫斗类的《熹妃Q传》等,即使同类新品在内容设定上精心打磨,但竞争力相对还是较弱。

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不过,随着几个利好的出现,女性向游戏将进入到一个更快速的发展通道。

1、手游发展之余,各小游戏平台的女性向小游戏也如雨后春笋般涌现,再次点燃女性玩家的游戏热情。

2、在质量方面,从最早的页游小游戏,到轻度H5,再到互动视频类游戏的出现,在剧情体验以及视觉感受上做得更好的内容将有机会受到女性的青睐。以及对于并没有固定类型需求的女性玩家而言,网络技术的发展不断催生新的产品形态,或有机会在未来诞生满足更多女性玩家的全新品类。

3、手机硬件及手游技术的蓬勃发展,精美的画面和游戏效果将刺激女性玩家的冲动一面。比如暖暖系列,历经四代,游戏也从最初的2d风格成长为如今美感与技术并存的3D画面。不论是无瑕疵的高精度人物建模,还是逼真的服装材质呈现,都给了女性玩家更新颖的游戏体验。

8月女性向游戏井喷,评分有高有低原因何在?

同时,近几年,除了专注于女性向游戏的厂商叠纸、玩友时代、数字天空、粒子互娱等,也有越来越多的知名厂商逐渐布局女性向游戏。比如一直走在代理路上的腾讯、B站,自研自发的完美世界,已经着手女性向游戏出海的智明星通等。

随着入局厂商的增多,以及技术的不断迭代升级,未来我们或将看到更多样化、更高品质的女性向游戏出现,满足日益增长的女性玩家的需求。

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