微博孵化“绿洲”,要做一个直奔变现的独立种草“子集”

新商业情报NBT · 2019-09-03
绿洲的slogan是:“来绿洲,发现美好世界。”绿洲希望构筑一个既有流量、又契合年轻人审美与关注度的圈子。进一步来说,这类内容就是一个蕴含着电商与广告变现潜力的能量池。

绿洲的slogan是:“来绿洲,发现美好世界。”绿洲希望构筑一个既有流量、又契合年轻人审美与关注度的圈子。进一步来说,这类内容就是一个蕴含着电商与广告变现潜力的能量池。

作者 | 王明雅

编辑 | 李威

微博孵化的新产品“绿洲”在8月30日上线,定位“年轻人的生活时尚社交平台”,目前处于测试阶段,用户可通过获取邀请码注册使用。

与“Instagram”太像了,这是打开绿洲后的第一反应。这款在界面和功能上与Instagram相似,但本质上还是从微博中分离出来的类小红书产品,其核心卖点依然是基于生活方式的种草社区。

微博孵化“绿洲”,要做一个直奔变现的独立种草“子集”

绿洲更像是与微博密切关联的独立子集,类似超话社区。在绿洲上,使用与微博相同的注册手机号、邮箱等登陆,会自动识别为微博账号。同时,绿洲上现有的内容也多为微博UGC内容导入,博主发布的文字、图片、小视频,以及评论区都被整体移植了过来。

绿洲的用户推荐被划分成了两个板块,一个是一些有意思的人,以生活方式类内容生产者为主,明星依然是被推荐关注的人物。不过,在谢娜、赵今麦等一众明星之外,切换推荐中也有网红的身影。另一类则是已经注册绿洲的微博好友推荐。

这种关联虽然加速了绿洲早期的产品启动进程,却减弱了产品的独立性。微博的社交关系和内容的注入,将内容同步发送到微博的设置,会减弱用户在绿洲上独立发布内容,经营账号的意愿,也难以对固有关系进行重新洗牌,解决增长板结的问题。而从长期看,这可能会让绿洲难以对微博进行超越。

具体细节上,绿洲的首页通过关注/推荐关注,以feed流形式呈现内容信息,单图占图片位,左右滑动切换图片,下方置点赞、评论、分享tab。点击分享,目前状态可分享至包括微博、微信、QQ三大平台,并添加与微博相同的生成海报功能。同时在分享页面底部置入了关注功能,意在进一步引导用户关注博主。

微博孵化“绿洲”,要做一个直奔变现的独立种草“子集”

发现页为算法推荐的信息流,品类设置覆盖穿搭、美食、旅行、美妆、运动、明星、萌宠、摄影、育儿、家居和颜值等十一种内容。其双图feed流展示的模式则很像小红书,图文内容以种草为主,似乎从一早就想好了内容+电商的走向。只不过,目前绿洲的内容评论数量级尚小,未形成规模。

绿洲的slogan是:“来绿洲,发现美好世界。”显然,绿洲希望通过关注时尚类的红人,构筑起一个既有流量、又契合年轻人审美与关注度的圈子。近一步说,这类内容换言之就是一个蕴含着电商与广告变现潜力的能量池。

与微博形成差异化的一点是,绿洲突出了内容发布功能,将发布按钮置于屏幕下方底部。这不难理解,本身定位于分享社区,鼓励用户分享记录当下是常规操作。在发布时,绿洲增加了简单的图片编辑功能,包括滤镜、图片饱和度等基础调整。

值得注意的是,绿洲希望用户能为照片添加标记内容,包括品牌、用户、地点三种类别。品牌的意义在于突出时尚单品的,用户则可@形成互动。这些小细节都意味着,绿洲希望能够从纷繁巨型的微博中切分出具备价值与潜力的一部分用户,为其创造一个独立的内容社区,更专注地满足其种草的需求。

在难以察觉到的个人主页右上角,我还发现绿洲添加了一个“水滴”玩法,类似于支付宝的蚂蚁森林,用户可通过收集水滴兑换奖励。绿洲解释,水滴是绿洲内的数字资产,是用户为绿洲贡献价值获得的奖励,基于去中心化模式生成存储,后续可用于兑换福利、打赏内容、投票打榜等。

“贡献”来源于活跃值,用户可通过点赞、评论、分享、发布动态等提升该数值。根据功能介绍,后续水滴还会用于兑换多肉等实物,可理解为提升用户活跃的手段。

微博孵化“绿洲”,要做一个直奔变现的独立种草“子集”

目前来看,绿洲是一款“很ins和小红书”的社区产品,基于对穿搭、美食、旅行和美妆等品类的肉眼可见的推崇和强调,未来极大可能依赖内容电商手段变现。

2019年8月19日,微博在2019年第二季度财报中公布,截至6月,微博月活跃用户达4.86亿。二季度广告和营销营收3.707亿美元,上年同期为3.699亿美元。来自中小企业和大客户的广告和营销营收为3.465亿美元,较上年同期的3.387亿美元增长2%。增值服务营收为6120万美元,较上年同期的5660万美元增长8%。

成为超级APP的微博在本身用户规模到达一定量级之后,面临的天花板如约而至。与此同时,营收增长速度放缓带来的资本压力也成为亟待突破的瓶颈,寻找新的机遇和增长量是必然的选择。从字节跳动到陌陌,再至快手,通过产品矩阵的形式打造统一战线是加固护城河的常规操作,而对于微博来说,通过现有的资源与能力,孵化新产品,也同样是为了加固护城河。

把握住移动互联网时代机会的微博,如何在流量红利消耗殆尽的情况下再度幸运“渡河”,成为了当务之急。

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