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一篇文章带您回顾「名企深度游学·走进江小白」3天2夜全过程

最美的开氪小姐姐 · 2019-09-03
跟随开氪一同「走进江小白」,回顾3天2夜深度游学的精彩瞬间!

经济下行、市场竞争愈发激烈的今天,如何打造品牌IP,如何吸引用户,如何不断更新经营管理理念、突出重围并找到适合自己的生存法则,是每一个企业都在思考的问题。

为了解决当下诸多企业面对的问题,36氪开氪推出了「名企深度游学」系列,给希望不断提升自身企业格局的管理者们提供学习平台,或是给身陷企业困局的人们提供解决问题的路径。对标国内外优秀企业,令学员重新审视并解决自身企业问题,与同行学员深入交流业内信息,帮助学员开拓眼界并结交朋友。

前些日子,无论是线下课的课后交流还是在线上的咨询中,经常有用户问我们,是否有关于打造爆款品牌IP、吸引年轻群体的相关课程。

对此,开氪团队盘点了当下企业,发现江小白恰好在这方面做得极好。扎根年轻群体,所举办的江小白YOLO青年文化节、江小白Just Battle国际街舞赛事横扫年轻人圈子,从一个没有资金、没有背景的重庆白酒小企业,到创立7年便成为年轻人首选的国酒品牌,不得不承认,江小白是个值得研究的商业范例。

因此,开氪联系了江小白,经过多次沟通与交流,最终敲定了8月份的「名企深度游学·走进江小白」课程。

8次沟通5轮修改  充实游学内容

在游学课程推出前期,开氪团队与江小白共经过了8次沟通,根据用户需求对游学内容进行了5轮修改,最终确定了“品牌 IP打造+产品方法论+如何收割年轻流量”3门干货课程、“总部—非遗驴溪酒厂—生产基地江记酒庄—主题服务区—线下体验店”5大线下场景、以及实战沙盘操练的游学安排。

江小白是一家平均年龄只有26岁的年轻化公司,其团队建设的特别方式“酒话会”效果显著。于是我们与江小白进行商议,将“酒话会”的团建体验项目做成产品也加入到了游学内容之中。

这也是江小白除媒体之外,首次面向大众学员开放的长达3天的深度游学参访。

重视用户体验  提升游学服务

无论是开氪团队还是江小白,我们都极其重视用户的体验。在游学开始前夕,我们不仅为每位学员准备了学习用品、制作了学员卡、准备了伴手礼。同时江小白首席顾问叶明也表示会参与到学员之中、全程伴游。我们希望所做的这些准备,可以使大家在 8 月火热的重庆、在此次的游学中获得更好的游学体验。

为学员准备的学员卡、小扇子、伴手礼

那么现在,就跟随开氪一同「走进江小白」,回顾3天2夜深度游学的精彩瞬间吧。

Day1

时间:8月14日上午

地点:江小白酒馆

行程:首次见面——“破冰”——江小白酒馆用餐

江小白酒馆是江小白在闹市之中打造的社交新空间,来自全国各地各个企业的学员汇聚于此,尽管之前大家已经提前在课程指引群中相互间做了简短介绍,但初次见面依旧略显生疏。

江小白社群项目总监刘晨妍带领大家进行了“破冰”互动,每个人通过简单的自我介绍以及互动小游戏,对同行学员彼此有了更进一步的了解,在一片欢声笑语中,游学成员的感情也在慢慢加深。

学员们“破冰”互动

各位学员通过之前的“破冰”逐渐热络起来,午饭时品着江小白的酒,大家相谈甚欢。无独有偶,午饭期间恰逢江小白董事长陶石泉先生来江小白酒馆用餐,陶石泉先生与学员们进行了简单互动,并讲到:江小白可以走到今天,更重要的是依靠心力。创业者只有拥有很强的心力,才能挺过一次次的挫折,走更长的路。

江小白董事长陶石泉讲话

时间:8月14日下午

地点:江小白总部

行程:参观江小白总部——《江小白品牌解读》课程分享——江小白 IP 服务区

午餐过后,大家来到江小白总部,系统了解江小白的企业布局。公司里,每位员工桌子上以及走廊的展示架上都摆放着江小白的各种产品,以便员工可以对产品进行充分了解,从而以用户的视角更好地体验产品、改善工作

参观江小白总部

参观完总部之后,江小白社群项目总监刘晨妍带来了干货课程《老味新生—江小白品牌解读》。现场解读的品牌使命、用户承诺、全产业链布局、核心单纯酿造法、对味年轻人的味道战略、潮流文化打造、IP赋能终端营销以及小白精神的世界观。从宏观到微观,透彻解剖江小白7年以来的品牌塑造之路。

江小白社群项目总监刘晨妍 课程分享

随后,学员们乘车来到了江小白IP 服务区。标志性蓝白色的服务区在高速公路上格外显眼,服务区内部展示了江小白的各种酒品以及周边。布局人流量以及游客密集的高速服务站,也使学员们纷纷感叹江小白的品牌推广与IP赋能做得的确出色。

学员们于江小白主题服务区合影

Day2

时间:8月15日上午

地点:重庆江津白沙

行程:驴溪酒厂——江记酒庄

行程第二天,学员们首先来到驴溪酒厂。驴溪酒厂是重庆市非物质文化遗产——百年江津烧酒酿造技艺传承企业,也是江小白保护性收购的百年老槽坊。一进入车间学员们便被浓烈的粮食酒香所吸引,在此不仅参观到了古法高粱酒的酿造过程,还品味了刚刚酿出的新鲜烧酒。

学员们参观驴溪酒厂

紧接着来到了江记酒庄。占地760亩的江记酒庄是江小白的生产酿造基地,也是江小白全产业链布局的心脏,每一瓶江小白都在这里诞生。学员们分别参观了江记酒庄的生产车间和包装车间,详细探究了每一瓶江小白的出厂全流程。

学员们于江记酒庄车间参观江小白生产线

随后学员们来到了江记酒庄的国际涂鸦赛事作品墙展区。涂鸦是年轻人喜欢的一种潮流表达形式,举办国际涂鸦等赛事,也使得江小白的品牌迅速在年轻群体中获得了认知与推广。同时部分涂鸦作品中还有与江小白的产品结合,这样的创新推广方式,也使得江小白这个传统行业品牌逐渐获得新生。

国际涂鸦赛事墙部分取景 

时间:8月15日下午

地点:重庆江津白沙

行程:《江小白运营及产品方法论》/《如何与年轻用户打交道》课程分享——酒话会

下午,学员们首先在江记酒庄进行了江小白酒品品鉴会,之后便迎来了期盼已久的江小白首席顾问叶明老师的《心体术—江小白运营哲学及产品方法论》的课程分享,带着学员一起探讨江小白的运营哲学,剖析江小白从精神到产品到运营的组织行为逻辑。

江小白首席顾问、小白哥叶明  课程分享

新消费时代,用户断层是每个企业运营增长之痛。企业应如何让产品与用户得到充分互动?江小白深度营销总监丁薛文为学员们带来了《如何与年轻用户打交道》的课程分享。从品牌可沟通性、沟通触点、差异化到用户参与这四个关键要点层层递进,逐步揭秘江小白如何与年轻用户keep talking,直观呈现在新消费时代,商业逻辑从ABC到CBA,带来保持品牌长期价值的思考启发。

江小白深度营销总监丁薛文 课程分享

99%的团建都在浪费钱,99%的工作无法推进是因为彼此不信任。那么江小白是如何进行团队建设的呢?晚上,江小白的小伙伴们带领学员们进行了“酒话会”感受江小白的团建项目。学员们一边进行着团建活动,一边畅饮着江小白,在欢乐的气氛中,大家逐渐卸下思想包袱,一起畅聊真心,分享彼此间最开心与最不顺心的事情,同时立下了明年此时希望达到的目标,大家彼此鼓励,期待共同进步。

酒话会现场

Day3

时间:8月16日上午

地点:江小白总部

行程:实战沙盘演练

转眼间行程到了最后一天。这一天,学员们在江小白总部进行了由叶明老师亲自指导的沙盘实战演练。学员们被分成4组。每组成员推举一位代表来做项目路演,在座的其他组扮演项目投资人。这位代表需要向投资人介绍项目情况,来吸引投资人投资。叶明老师也在过程中做了指导与点评。整个过程中大家从彼此身上都学到了很多实战经验,最后,由学员Aimee带领的第二组获得了胜利。

沙盘实战演练 

时间:8月16日下午

地点:洪崖洞

行程:参观洪崖洞江小白体验店

午饭过后,学员们来到了位于重庆市洪崖洞江小白体验店。洪崖洞已成为游客到重庆的必游之地,而“江小白+洪崖洞”地方著名企业品牌与网红打卡胜地的叠加组合,也无疑为重庆这座城市打造出另一个名片,对于江小白来说,更是城市文化底蕴与IP流量的双重赋能。

叶明老师于洪崖洞江小白体验店二层露台

经过3天2夜的学习,学员们已彼此成为朋友。最后一站,除了参观体验外,大家流露出的更多是不舍。学员们彼此间拍照合影,留下联系方式,期待下次的再次相遇。

游学过程中,学员们也在朋友圈中纷纷表示收获颇多,「名企深度游学·走进江小白」获得了学员们的认可与好评。

游学期间学员朋友圈反馈

游学结束后,早已成为朋友的学员们在游学微信群的活跃热度依旧不减,大家相互邀请对方去自己所在的或企业或城市参观游览,或是为收到了江小白的定制表达瓶激动不已。一次游学,已将学员们彼此联结为一个整体。

圣人云:“读万卷书,行万里路”,游学不仅是知识的学习,更是视野的扩大、见识的提升,最重要的是结交到了朋友。这是不仅是学员,也是36氪开氪希望看到、并达到的效果。

游学行程中,我们也出现了课程提醒不及时、实战操盘时间安排过短等等疏漏。接下来我们将会进一步打磨课程、完善用户体验,把「名企深度游学」系列课程尽全力做到最好。

亲自去看看这万千世界吧!让我们共同以王者为师,学真经、长本领、破难题。

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关于 36 氪开氪

开氪是36氪旗下的知识付费品牌。聚焦新商业,为用户提供职场新技能、商业新思维、行业新风口等前沿课程内容,将最优质的课程,给最想赢的互联网人。

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