7月智氪数据 | 阿里拼多多补贴激战,陌陌逆势上扬

Cecilia Xu · 2019-08-31
补贴大战效果显著,下沉市场成为“群雄逐鹿”的焦点;电商补贴战帮助通达获得更多市场份额;微视播放量劲升,但依草附木不如自力更生;斗鱼营收突然加速,正在赶超虎牙;多款新机上市,华V发起“饱和式攻击”,小米仍处调整期。

文 | Cecilia Xu

研究助理 | Claire Wang、欧阳伟康

2019年7月,宏观经济整体运行稳定,制造业PMI回升,非制造业商务活动指数下降。

汽车方面,汽车销量同比降速继续收窄,有回暖的趋势,能否实现复苏,重回增长时代值得关注。

手机方面,电商补贴战扼制住了手机市场加速下跌的趋势,受此影响,让利促销或许将对手机厂商利润造成压力。7月多款新机上市,华V发起“饱和式攻击”,小米仍处调整期。

电商方面,补贴大战效果显著,七月阿里(淘宝+天猫)和拼多多的GMV增速较去年同期都出现了不同程度的上扬。

下沉市场成为“群雄逐鹿”的焦点,相比年初就打出聚划算、淘宝直播、省钱专区几个组合拳的阿里,京东终于在7月宣布拼购招商新政策,降低扣点,开放微信入口,后续京东能否在拼购上有所成绩对其下沉市场战略至关重要。

电商强劲,广告复苏?通观整个第二季度,电商行业整体表现强劲,这样的态势7月还在继续,来自电商的强劲走势能否继续保持并对广告等其他行业产生刺激作用有待观察,但各大以广告收入为主营收动力的公司(如百度、微博等)第三季度的营收指引均展现了些许复苏的迹象。智氪猜测这与上年第三季度广告行业开始预冷有关,持续复苏的压力依然巨大。

物流方面,快递单价继续下滑,电商补贴战帮助通达获得更多市场份额而京东在电商补贴大战中的缺席可能正在影响其物流单量,但随着京东正式推广拼购,后续情况可能改观。

视频方面,7月热剧云集,《亲爱的,热爱的》以及《陈情令》火爆今夏,《这!就是街舞》继续称霸综艺市场。

短视频领域,7月份整体播放情况较上月基本持平,其中头部、腰部视频数量下降,尾部视频有所上升。

微视播放量劲升成为7月最大的焦点,微信开放入口给微视流量带来了明显的刺激作用,但流量可持续性存疑。对于微视来说,相比红包和扶持,打磨产品、完善并丰富内容构成、培养属于自己的KOL才是安身立命的根本,依草附木不如自力更生。

电影方面,7月电影市场稍显平静,口碑票房双丰收的《哪吒》月底上映,带动力量有限,使得7月票房较为分散。

娱乐直播方面,7月整个直播行业规模增速放缓,但陌陌却逆势上行。

游戏直播方面,斗鱼营收突然加速,正在赶超虎牙。付费用户规模的大幅度增长是斗鱼营收加速的主动力,但此增长能否得以持续还需要保持观察。而虎牙则在用户规模上直追斗鱼。总的来说,第二季度斗鱼虎牙均在朝着自己的方向努力。

音乐方面,不断下滑的营收增速正在打击腾讯音乐的市场信心。对比两大业务,在线音乐服务业务的情况更加严峻,活跃用户规模增速放缓,付费用户转化率无法短时间快速增长,而ARPPU短时间内几乎提升无望,腾讯音乐若想在短时期内给市场注入更多的信心,只能靠社交娱乐业务创造更多的惊喜。 

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