投资00后的逻辑

keso · 2019-08-30
漫画可能是一种95后的方言,但对00后它简直就是母语。

编者按:本文来自微信公众号“keso怎么看”(ID:kesoview),作者keso,36氪经授权发布。

投资00后的逻辑

国产漫画《谷围南亭》

我订阅的公众号中,好几个都写了快看漫画,包括冯大辉、程苓峰,因为快看刚刚从腾讯那里融了1.25亿美元。

其实,快看之前还拿过头条的钱。这家创建不满5年的公司,不但被巨头看好,还一直都是资本市场的宠儿,快看漫画总共进行过5轮融资,融资总额超过25亿元人民币。

当然,成绩也确实出色得要命。从创办至今,快看漫画一直牢牢地把持着头号漫画app的位置,可能还是最受00后喜爱的app。

投资00后的逻辑

据QuestMobile的数据,快看漫画是最受00后喜爱的app

两年前我写过快看漫画,《漫画是一种95后的方言?》,那时候我对这个基本由一帮90后组成的创业公司还有点将信将疑,我觉得他们走得那么顺风顺水,在某种程度上跟一种普遍的“不懂年轻人焦虑综合症”有关,大家担心自己不懂年轻人,所以就把宝押在懂的人身上。

两年过去了,快看漫画不但继续顺风顺水着,还更多了些自信和坚定。用户数从1.3亿增长到超过2亿,月活从刚过千万猛增至超过4000万,在线作品数和合作漫画作者数均遥遥领跑行业。

根据骨朵国漫统计数据,2018年全网最热的20部漫画中,有17部为快看漫画独家作品。差不多可以说,一个产品几乎等于一个产业。

所以,CEO陈安妮说快看漫画在接受腾讯投资后,将“保持独立发展”,是有足够的底气的。

快看干得这么漂亮,当然主要是因为团队很牛,除此之外,在我看来还有一个很重要的原因,就是00后作为一个新的消费群体,已经渐成气候,而且他们是跟“老一辈”有着显著区别的一代人。

如果说80后的漫画记忆,基本上都在《七龙珠》、《海贼王》、《灌篮高手》这些日漫上,95后、00后则基本不看国外的漫画作品,他们喜欢离自己生活更近的国漫。

在快看漫画上,《怦然心动》人气值超过1700亿,点赞超过2亿,追更人数超过2000万。我常常觉得,00后对他们热爱的东西的专注,要远远超过我们。

快看漫画还单独开了一个“世界”板块,专门给漫画同好者们交流,日活也能到达两三百万。

但是,00后人群现在只有零花钱,没有固定收入,人口数量也只有1.46亿,低于80后和90后,做他们的生意,真的是个好生意吗?

答案是肯定的。一来,年轻人才是新文化的创造者。中老年人群,虽然拥有更好的经济基础,但在文化消费上,却有着刻板的路径依赖:中年人喜欢听汽车广播,就像他们学生时代听广播边写作业一样;今天老年人退休后跳广场舞,是他们80年代跳交谊舞的一场复演。想要让他们接受新生事物,就需要打破固定模式,相当于一场高成本的零和游戏。年轻人们没有这种包袱,他们习惯发起新文化,对新潮流的接纳程度也更高。这便是当下许多互联网公司热衷追逐年轻文化和人群的基础逻辑。

二来,00后市场也到了启动的时机。算起来,00后们也到了步入大学校园的年纪。大学作为学校与社会的交界地带,本身就是新商业的试验田。在电商普及的过程中,大学生群体起到了很重要的引领风潮的作用;千团大战时期,大学周边的门店拓展也是美团们的兵家必争之地。差别在于,今天物质生活大多已经得到满足,精神消费开始抬头。今天大学生们关注的是优爱腾的视频会员,明天会不会习惯为漫画充值呢?这种现象并非不可能。

我曾在《漫画是一种95后的方言?》阐述过这个闭环的价值,随着漫画的盛行,95后人群的衣着、行为、语言都打上了深深的二次元印记。今年夏天,《哪吒之魔童降生》票房超过了40亿,国漫产业的天花板已经被打破。

腾讯过去在动漫产业的投资上,采取的基本上是买IP,不买平台的策略。到了快看漫画这儿,不得不改变策略,你可以说腾讯认可快看的市场价值,也可以说它认可00后的投资价值。

前不久,我去深圳参加腾讯内部的一个活动,腾讯的95后小朋友顺便对我做了个访谈,话题很严肃,有关科技向善的。你猜怎么着,他们把这个访谈做成了漫画。有朋友看完后对我说,这个话题处理成漫画,总觉得很别扭。很明显,她不属于Z世代。

漫画可能是一种95后的方言,但对00后它简直就是母语。

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