283亿,美国人抄底英国,买走“小猪佩奇”

英伦投资客 · 2019-08-25
火遍全球的“小猪佩奇”,被谁买走了。

编者按:本文来自微信公众号“英伦投资客”(ID:buylondon),作者Elaine,36氪经授权发布。

火遍全球的“小猪佩奇”,被美国人买走了。

2019年8月23日,伦交所上市公司EntertainmentOne(以下简称eOne)发布公告称,美国玩具巨头孩之宝(Hasbro)将斥资33亿英镑283亿元人民币),以全现金的方式收购“小猪佩奇”母公司eOne全部股份。

283亿,美国人抄底英国,买走“小猪佩奇”

▲图为eOne刚刚发布的收购公告

最近一段时间,由于英镑极其低迷,在国际上引发了一波抄底英国资产的小高潮。

在美国人进场之前,来自中国香港的李嘉诚家族就已经出手英国,斥资46亿英镑(约430亿港币,393亿人民币)收购了英国最大的酒吧集团Greene King(格林王)。

对此,美国华尔街日报也刊出标题:《国际投资者趁脱欧来英国捡便宜,买走小猪佩奇、酒吧、飞机技术公司》

283亿,美国人抄底英国,买走“小猪佩奇”

根据刚刚发布的公告,美国孩之宝将以每股560便士的价格,收购“小猪佩奇”母公司eOne全部股份,该价格较前一天收盘价溢价了26.4%,较30天加权平均成交价也溢价了31%。

收购消息发布后,eOne的股价瞬间上涨了30%,最高一度飙到每股600便士

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事实上,从过往六个月的股价来看,eOne的股价从来没有超过500便士,此次美国孩之宝愿意付出每股560便士的高价,主要也是看重“小猪佩奇”的巨大潜力。 

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由于本次交易金额巨大,算是今年来仅次于李嘉诚收购格林王啤酒的大交易,因此英国媒体也对此非常关注,纷纷在第一时间报道了这则收购。

BBC:孩之宝40亿美元收购Entertainment One

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《卫报》:美国孩之宝33亿英镑收购小猪佩奇母公司eOne

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《金融时报》:经过激烈竞价,美国孩之宝以33亿英镑买下“小猪佩奇”

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Investing:脱欧清仓大甩卖,美国孩之宝抢走“小猪佩奇”

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谁制造了“小猪佩奇”?

eOne成立于1973年,最初主营音乐零售,经过40多年的扩张后,目前公司旗下业务已经有音乐、电影、电视等业务,且成功在伦敦证券交易所上市。

283亿,美国人抄底英国,买走“小猪佩奇”

早在2016年,英国电视集团ITV曾希望以13亿美元(约92亿人民币)的价格收购eOne,但最终没有成功,仅仅3年过去后,eOne的估值就翻了三倍,达到了最新的40亿美金。

之所以如此成功,就是因为eOne在2015年9月收购了英国动画工作室Astley Baker Davies70%的股份,这家工作室以儿童系列动画片《小猪佩奇》而闻名。

eOne通过这次收购,将《小猪佩奇》摆上了其家庭娱乐业务最重要的战略地位。 

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据官方信息透露,仅小猪佩奇单个IP项目就给eOne创造不菲的收入,每年达到10亿(约70亿人民币)美元的全球零售额。

在2019年,佩奇更是带来了9020万英镑的收入(约7.8亿人民币),而这笔收入主要来自于中国

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从2018年开始,小猪佩奇一跃成为了中国家喻户晓的动画人物,长期在中国视频网站的少儿板块排名第一。 

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小猪佩奇在家庭品牌方面强大的吸金能力,也吸引到不少中国公司的青睐,包括奥飞娱乐、阿里巴巴旗下的阿里鱼、甚至韩都衣舍,都已经和小猪佩奇建立了合作,售卖周边产品,共同挖掘IP价值。

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除此之外,全球首个小猪佩奇室内主题公园也已经于去年底在上海开业,随着电影《小猪佩奇过大年》的热播,佩奇快闪活动和快闪店也在全中国各大城市铺展开来。

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谁买走了小猪佩奇?

eOne的收购方孩之宝(Hasbro)是美国最大的玩具生产商之一,由Henry与HelalHassenfeld兄弟在美国罗德岛于1923年成立,公司起初只是做一些铅笔盒之类的文具。 

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之后,孩之宝依靠著名桌上游戏大富翁发迹,并逐渐成为世界级的玩具公司。

除了售卖玩具,孩之宝还是一家世界级的品牌娱乐公司,旨在为全球儿童和家庭提供全方位的娱乐体验。产品从玩具和游戏,到电视节目、动画片、电子游戏及全方位的授权节目。

公司目前拥有包括变形金刚、热火、培乐多、淘气宝贝、菲比精灵、儿乐宝、小马宝莉、酷垒、万智牌和地产大亨等品牌。

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在授权业权威刊物License!Global公布的2018年全球最大150家授权商榜单中,孩之宝排名第5,授权产品零售额达71亿美元。

近年来,孩之宝也一直在与派拉蒙影业和迪士尼等电影制作方合作,来促进玩具销售。同时,它也与优衣库、Zara、H&M、GAP等快时尚品牌合作,推出联名服饰。 

为什么要买小猪佩奇?

由于消费者逐渐地在电视和手机屏幕上花费更多时间,儿童玩具业务也正面临着衰退的迹象。

孩之宝能否成功转型将决定着公司的存亡。

在玩具业务受到玩具反斗城倒闭的冲击后,孩之宝一直在寻找下一个突破口,而这次对eOne的收购,正是孩之宝看准了小猪佩奇在中国影视动画市场的影响力,标志着孩之宝向动画内容方面深度拓展。

目前,孩之宝旗下比较知名的内容产品只有动画片《彩虹小马》和《变形金刚》系列电影,公司急需打造一个新IP来保持在动画领域的优势。

eOne不仅能够提供专业的内容制作团队、拥有“小猪佩奇”的核心IP,还掌握了大量的海外发行渠道,可以将动漫内容覆盖到孩之宝原本比较薄弱的中国和欧洲市场。

另外,孩之宝还可以通过动画内容反过来为自己原来的玩具业务导流、并提升销量。

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