字节跳动正开发新电商App

Tech星球 · 2019-08-20
张一鸣的「App工厂」还差一款电商产品。

编者按:本文来自微信公众号“Tech星球”(ID:tech618),作者:李晓蕾,36氪经授权发布。

8月19日,Tech星球(微信ID:tech618)独家获悉,继“值点”之后,字节跳动正开发另一款电商产品,疑似对标网易严选。

Tech星球就此事向字节跳动方求证,对方回复称,“不是对标网易严选的电商,就是以前锤子线上官网,服务锤子手机和一些周边的产品。”

一位接近该产品的人士却告诉Tech星球,该产品项目于2019年2月正式启动,产品对标网易严选,涉及App、小程序、网页等端口。目前仍在开发中,还未进入灰度测试阶段,甚至连名字都还没确定,以字母和数字作为产品代码。

Tech星球打开锤子商城后发现,此前陷入资金链断裂,商品几乎全线断货的锤子商城,商品种类正在扩充,已经增加了新的SKU,包括T恤、休闲鞋、背包等。

此前专注卖3C产品、锤子产品周边的锤子商城,在近期已经开始售卖服饰箱包类产品,甚至还上线了DNA检测商品。此前,锤子商城网站备案已更换至北京大眼星空科技有限公司,为字节跳动间接控股公司。

字节跳动正开发新电商App

字节跳动近期动作频频,从上线头条搜索到收购互动百科,再到电商业务的推进,不难看出,字节跳动正在广泛布局,补齐产品生态的同时,试图找到新的业务增长点。

毫无疑问,电商是字节跳动可深挖的业务线之一。从现阶段来看,字节跳动电商业务更多是为淘宝、京东、拼多多等电商平台导流,作为“流量大户”、爆款App的生产聚集地,字节跳动有可能做好自营电商吗?

自营尝试新电商?

从2014年,今日头条App上线电商业务“今日特卖”开始,字节跳动便已开始探索电商生意。

直到2018年9月,推出独立电商App值点开始,字节跳动布局电商业务的步伐才逐渐加快。未被官宣存在的“值点”,如今已无法在手机应用商城搜索出。

根据值点App产品信息,其开发运营方为北京空间变换科技有限公司。天眼查数据显示,今日头条有限公司是北京空间变换科技有限公司的唯一股东,占股比例为100%控股。今日头条母公司即为字节跳动有限公司。

字节跳动正开发新电商App

亿邦动力网曾报道称,“值点”主打无中间商赚差价的低价策略,商品由工厂或品牌方发货,并承诺假一赔三以及7天无理由退换货。由工厂及品牌方直接发货的模式,这与网易严选等产品类型极为相似。

实际上,过去几年,严选或自营品牌电商形成了一种新的风潮。除网易严选外,淘宝推出了官方直营精选栏目“淘宝心选”、京东则上线了独立品牌“京造”,小米也效仿打造出了米家优品。

除精选、优选商品外,这些电商产品还有一个共性,就是会推出自有品牌商品。Tech星球(微信ID:tech618)了解到,字节跳动一直在打造原创品牌的动作。此前,字节跳动曾推出服饰品牌“硅基生物”,其官方店铺也已入驻淘宝,早期售卖T恤、外套等。如今店铺已改名为“抖音文创官方店”,除服饰产品外,还卖起了抖音周边产品。

字节跳动正开发新电商App

字节跳动做自营电商很显而易见的问题是,以天猫、淘宝、京东、苏宁、拼多多为首的电商巨头们,瓜分走了绝大部分市场份额。字节跳动若推出一款严选类的电商产品,市场空间将会被持续挤压。

在电商领域,字节跳动已经蛰伏许久,但方式始终是导流为主。从今日头条到后来的现象级流量产品抖音,电商业务的模式均是为电商平台带货。以内容吸引用户,靠电商打通流量到交易的闭环,应当说是字节跳动探索自营电商的充分理由。

让流量池变金土地

从截止2019年6月的数据来看,字节跳动旗下的App矩阵,分走了整个互联网用户超过十分之一的使用时长。要知道,在互联网红利逐渐消失的今天,存量经济效应才真正显示出来。

此前,字节跳动公布的数据显示,截至2019年7月,字节跳动旗下产品全球总DAU(日活跃用户)超过7亿,总MAU(月活跃用户)超过15亿,其中抖音DAU超过3.2亿。

字节跳动正开发新电商App

电商平台显然需要流量平台的客流转化,2019年6月25日,据《晚点LatePost》报道称,抖音与淘宝签订了70亿元的年度框架协议,其中60亿元广告,10亿元电商佣金。淘宝看中的,当然是抖音能为其带来的用户增长与电商消费。

拥有今日头条、抖音、火山小视频等产品的字节跳动,是一个名副其实的流量大池子。从目前来看,其变现模式主要依赖广告收入,此前澎湃曾报道称,在营收层面,今年上半年的字节跳动收入约为480亿元,抖音收入达到200亿元。

字节跳动也在寻找广告之外,更多可持续的变现法门。在电商上,曾推出过自营电商业务“放心购”、支持创作者在文中插入相关店铺链接。今年5月,头条还推出了“头条小店”,为自媒体作者提供电商变现工具,帮助自媒体作者拓宽内容变现渠道,提升流量的价值。

店铺开通就意味着,作者可在包括头条号、抖音、火山小视频个人主页展示店铺页面,商品可通过微头条、视频、文章等多种方式进行展示曝光。粉丝也可以在多渠道进行内容获取、商品购买,值得注意的是,购买后会自动成为粉丝,成为一个流量闭环。

字节跳动系产品以内容见长,而无论是新闻资讯还是短视频,都是现阶段用户花费时长最多的类型。若能将用户从内容端爆发的流量汇聚到交易端,在“杀时间”的基础上,还能快速变现,字节跳动的护城河生态将更加牢固。

算起来,字节跳动系列产品尝试探索各类电商业务已经过去5年,但却始终止步于生产一款自营的独立电商App。在教育、搜索、社交上频频布局的字节跳动,生态逐渐成熟后,离真正进军电商的距离还远吗?

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