品牌定位高端,「RXR」推出“太空铝+碳纤维材质”换弹雾化烟

刘士武 · 2019-09-04
RXR希望让用户手中的电子烟不仅耐抽,而且耐用耐玩。

2019 年下半年,国内电子烟行业的“千烟大战”继续上演,与 2018 年市场初期不同的是,更多定位不同且理念差异化的品牌和产品开始出现。

36氪近期接触到的「RXR」电子烟创办于 2018 年 8 月,已于近期相继推出了与兰博基尼联名的一次性雾化烟(Rock)和定位高端的换弹式电子烟(Everest)。创始人兼 CEO 告诉36氪,2016 年,他与几位合作伙伴(后来成为了 RXR 核心团队成员)在美国工作学习期间成为了 JUUL 的用户,并开始关注电子烟行业。

品牌定位高端,「RXR」推出“太空铝+碳纤维材质”换弹雾化烟

RXR 与兰博基尼联名的一次性小烟「Rock」

RXR (Rock & Raw) 代表坚强 x 真实,RXR 的品牌口号是“Everest,Never Rest — 致攀登者”,RXR Everest 意为全球第一高峰珠穆朗玛峰,RXR 希望能够在产品设计和创新方面勇于“破圈”;同时,RXR 还希望电子烟不仅耐抽,而且耐看、耐玩

品牌定位高端,「RXR」推出“太空铝+碳纤维材质”换弹雾化烟

RXR Everest 换弹式雾化烟结构示意图

外观设计方面,RXR 表示,“我从小就爱画画,开始做产品时,我便希望 RXR 能够在设计上与其他产品拉开差距,电子烟不必都长成一个样子。”RXR Everest 换弹雾化烟由 IF 获奖设计师操刀,烟杆呈八边形设计,线条比圆杆或椭圆杆偏硬朗;机身材质采用了太空铝和碳纤维材质,其中参与研发阶段的材质供应商有 43 家,技术细节达 1300 处,加工精细度达 0.1 毫米。

RXR Everest 首批会推出三种颜色的基础版 – 命名为“马赛朝霞”的橙色,“暗夜骑士”的枪灰色、及“恶魔天使”的暗红色,后续会推出其他颜色及材质的典藏版。

RXR 针对不同烟民推出了“致臻致纯”和“复合平衡”两大类烟油口味,目前已经储备了上百种口味,并从中选出纯度、平衡度、适口性最佳的产品陆续推向市场。

RXR 表示,“RXR定位高端,但品牌背后的理念是普适性的。电子烟作为快消品类,受众人群本身较广,且需求多元。虽然竞争态势已初显,但我们相信产品好坏是由用户评判的。另外,RXR 未来还会跟更多潮牌和奢侈品品牌联名,触达更多追求品质生活的人群。”

品牌定位高端,「RXR」推出“太空铝+碳纤维材质”换弹雾化烟

RXR Everest 换弹式雾化烟

截至目前,RXR 一次性小烟 Rock 已在各大电商和线下渠道开售 ,Everest 换弹式雾化烟也将于月内上市。RXR 透露,产品上市初期,公司会谨慎规划市场投入,并且希望通过不断打磨产品,输出与用户产生情感共鸣的品牌故事,提升用户复购率和品牌忠诚度。

RXR 创办初期曾完成千万元天使轮融资,已于近期开展新一轮融资。

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