最前线 | 网易云音乐喊你来看“吃鸡”,已经开始招募游戏主播了

王莹 · 2019-08-16
游戏直播这块肥肉,内容平台都想分一分。

36氪近日发现,网易云音乐旗下的LOOK直播开始招募游戏主播,直播内容以手游、端游为主,要求主播每天直播2小时以上、开播有效天在10天以上,开播时选择“游戏”标签。

最前线  | 网易云音乐喊你来看“吃鸡”,已经开始招募游戏主播了

图片来源:网易云音乐旗下产品LOOK直播

去年10月份云音乐正式上线了LOOK直播App,定位是为平台内音乐人及歌手、音乐达人提供适合音乐表演的线上平台,促进音乐人与用户的交流。目前LOOK直播的标签有颜值、二次元、好声音、情感等8个划分标签,或许今后将要新增游戏这个标签了。

今年7月,网易云音乐CEO朱一闻在接受36氪采访时表示,网易云音乐不想做秀场直播和游戏直播,定位还是音乐直播。如今,云音乐直播的发展路径似乎超出了当初预想。

一位入驻网易云音乐的公会负责人告诉36氪,一两个月以前,就已经有人在LOOK上直播游戏了。而对于秀场直播,这位公会负责人说道,“秀场风的直播也会存在”。如果网易云音乐真的不想做秀场直播,那么内容的审核力度还需再上一个台阶。该负责人提到,目前普通用户也可以在LOOK上直播。这意味更多样化的内容和更难的审核把控。

在游戏直播领域,网易并不是没有布局,CC直播就是一款游戏直播产品。网易2019年Q2财报显示,包括网易云音乐、CC直播和有道在线教育在内的创新及其他业务板块成为本季度网易公司财报的一个亮点,净收入为15.1亿元人民币,同比增加23.2%,毛利率也转正为1.4%。

网易云音乐想要试水游戏直播不仅有路径可参考,且其更大的优势在于,不用为游戏版权风险担忧。抖音、西瓜视频都曾试水游戏直播,在平台上播放腾讯旗下的王者荣耀、吃鸡游戏片段,最终被腾讯诉讼至法庭,以失败告终。而网易自己便是游戏大户,拥有《荒野行动》、《第五人格》等众多热门游戏。

目前云音乐内也上线了LOOK直播板块,入口放置在上方导航栏的第二频道。在音乐播放界面,部分歌曲的右上角也会有LOOK直播的推荐,看得出云音乐为直播注入流量的决心。

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图片来源:网易云音乐

从商业化角度来看,如同短视频玩家进军直播领域,是想通过直播手段变现,LOOK直播承担的更是网易云音乐平台和音乐人的变现重任,目前已有用户打赏这一功能。

“我觉得音乐平台最核心的商业模式一定是会员模式,网易云音乐到现在为止收入最高的也是会员收入”,朱一闻表示。

不过,流媒体音乐平台的会员生意却并不那么好做。前两天,腾讯音乐刚发布了一份喜忧参半的财报,一方面是付费用户不断增长,达3100万;另一方面是面临社交娱乐比预期提前达到盈利上限的结构性风险,该部分的营收占比越来越大。来咖智库援引86证券的内容写到,由于竞争和用户行为,音乐订阅潜力缺乏可视性。

国内流媒体音乐平台还和视频网站一样,处于用户量多,商业变现困难的阶段。在此背景下,云音乐和腾讯音乐也在探索更多的变现手段。网易云音乐方面表示,付费音乐、广告和直播是云音乐的商业化重点。

不过从赚钱效率上来看,最挣钱的直播类型还是秀场直播和游戏直播,且前者的挣钱能力还要略高一筹。这可以从虎牙、斗鱼等游戏直播平台的财报中可以窥见一二。

二者的主要营收都来自于直播,虎牙2019年Q2财报显示,直播收入为19.215亿元;广告和其他业务收入8900万元。同时期内,斗鱼直播收入17.083亿元;广告和其他收入1.644亿元。

虽然二者的直播收入不相上下,但在付费用户付费意愿上,斗鱼直播还要略逊一筹。2019年Q2,虎牙的付费用户为490万,斗鱼的付费用户为670万。斗鱼的付费用户更多,但在直播收入上却较少。虎牙的氪金能力与其依托于YY的秀场体系密不可分。

直播这个赚钱的生意已经有平台验证过了,其他玩家想试水也是情理之中。

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