最前线 | Snap推出第三代拍照太阳镜,以抵挡Instagram和Tik Tok的进攻

宋文倩 · 2019-08-14
尝到甜头的Snap公司继续押注AR拍照。

即便Spectacles智能眼镜前两代产品遇冷,Snap布局AR硬件的脚步并未停止。

8月13日消息,社交应用Snapchat的母公司Snap推出第三代AR拍照太阳眼镜Spectacles 3, 配备双摄像头,相应的3D效果会增强照片和视频的深度感知能力,配色包括碳黑色(Carbon)和玫瑰金(Mineral)。使用Spectacles 3拍照后,用户可直接将之上传到Snapchat上。    

Spectacles 3的材质采用轻便的钢质框架,而不是此前型号配备的笨重塑料框架。高质量和性能的代价是高售价,Spectacles 3发售价为380美元,是去年发布的Spectacles 2(起售价150元美元)价格的双倍。 

从2016年9月发布第一代Spectacles以来,Snap在拍照眼镜这一可穿戴设备上不是没有遭遇过挫折。由于大幅高估需求,第一代Spectacles滞销,大量组装和未组装的眼镜无人购买,2017年Snap公司因清理库存亏损4000万美元。

吸取以往教训,最新的Spectacles 3定位为限量版,并不主打面向Snapchat核心用户群中的高中生和大学生,而是想吸引小部分时尚前卫的人群。  

Snap将AR功能视为“平台的必要投资”,今年二季度的Snap财报显示,日均活跃用户(DAU)攀升至2.03亿,环比增加1300万,首席财务官德里克·安德森在财报会上表示,新增用户中约有700万至900万来自新的AR镜头。AR镜头可以为照片增添各种滤镜,受到年轻用户的欢迎。 

Snap对AR技术的重视从未下降,且认为硬件是重要元素。Snap在官网对自身的定位是相机公司,人脸自然是拍照时的重要涵盖区域,此次发布的Spectacles 3是想建立以脸为中心的计算平台。

上周,Snap宣布将通过发行债券的方式融资10亿美元,Snap CEO埃文·斯皮格尔在一份备忘录中表示:“我们将继续专注于开发内容、游戏和增强现实平台。”

在过去的一年里,Snap饱受增长瓶颈和股价下跌困扰,高管离职和被收购的传闻不断,但Snap于今年扭转用户量负增长趋势,二季度营收增长48%,达3.88亿美元;净亏损于二季度也同比收窄28%。

Snap CEO埃文·斯皮格曾表示公司要在2019年最终实现盈利。AR功能的研发虽初见成效,但Snap的生存环境也面临包围挤压,来自社交网络巨头Facebook及旗下Instagram和后起之秀TikTok的竞争越来越激烈。Snap需要创新的新鲜血液和不断开发和迭代产品,AR硬件看起来是目前最有希望的方向。

本文头图来自Snap官网

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