36氪首发 | 红杉加码家庭科技健身,「Fiture」获 600 万美元首轮融资

徐子 · 2019-08-15
科技让便捷成为可能。

36氪获悉,家庭科技健身品牌「Fiture」宣布完成600万美元首轮融资,投资方为红杉资本中国基金。

大洋彼岸,一家叫 Peloton 的美国健身公司,让百万用户为之疯狂。家用健身单车/跑步机+订阅直播课模式, 5 年间迅速成长为独角兽。技术赋能硬件,Peloton 让很多人看好家用健身场景+科技的解决方案。

在中国,高增速的健身行业,也有不少玩家在探索家庭健身的机会,比如从硬件设备入手的咕咚、Keep、赤兔、小乔等;也有选择从 AI 技术出发,用图像识别方案来解决问题,比如 MyShape、Fitmate,以及CoachAI,还有从内容切入的每日瑜伽、Wake、SPAX 和 VIPFIT等。

美国也有类似的公司,比如成立于 2015 年的 Tonal,器械类设备可以挂在墙上,花费近 3000 美元买下设备后,再采用 49 美元/月订阅的方式获取健身内容,今年 4 月刚刚完成 C 轮融资,总融资额超过9000万美元;另一家创业公司提供一块类似穿衣镜的设备,可以挂在墙上,售价 1495 美元,内容侧重瑜伽、普拉提和其他力量训练。

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「Fiture」同样定位家用健身,用硬件+技术(AI)+内容+服务的方式,全链条创造家用高端健身体验。用户买下设备后,可以享受海量的健身内容。

具体来说,Fiture 有两款产品,侧重抗阻力训练的产品,是一个可以像挂壁电视一样挂在墙上的器械,屏幕可以提供录播课或者直播课和用户互动;另一款内容侧重徒手和操课训练,也是相似的逻辑,一块穿衣镜的设备,可以把家里变成一间小的运动工作室。

对于健身用户来说,一定存在这样的疑惑,硬件+技术获取的健身体验可以PK线下的私教或者团操课吗?

从技术层面来看,硬件上下均装有摄像头,可通过计算机视觉算法识别用户运动中的关节姿态,基于此提供实时的训练动作纠正,以及训练后的效果分析。相比手机前置镜头,标准化的硬件可以更好地提高识别的准确性。其次,内置的电机和传感器有反馈闭环,可以对训练阻力进行高精度控制,保证训练的安全性。

另外,Fiture 的硬件在训练时会记录用户的数据,比如力量、动作持续的时间,弯曲的角度等等,相比私教的经验,结构化的数据可以更立体地展现用户的训练状况,根据算法推荐最合适的课程,并提供科学的建议和指导,比如未来推荐定制的饮食等。

Fiture 的联合创始人唐宇瀚表示,团队曾调研健身用户,发现用户对抗阻力训练的付费意愿是更高的,因为有专业性的门槛,自己练习容易受伤,所以不少人倾向于寻求私教,或者找资深的健身用户带入门。因此 Fiture并非为了替代私教,而是作为用户家庭健身场景的补充产品。

基于此,Fiture的目标用户有两类,第一类是健身房的深度付费用户,这些人有相当时间的健身历史,因此有很强的付费意愿;第二类是有健身需求但没时间的人,因为距离、时间成本等,希望在家完成训练。对这两类用户,Fiture 解决的是便捷性的问题,然后是健身房的味道、使用器械排队等问题。

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据公司透露,目前两个系列的产品已有样机,仍在测试中,产品预计年底上市,售价或在万元左右。Peloton 在美国之所以风靡,除了产品和内容,还带有标签和社交属性,“Peloton”一族代表的是精英人群组建的社群、是经济能力的象征,更是健康自律的生活方式。对于Fiture来说,这层产品之外的“社交属性”是品牌的机会,当然如何植入这个属性、如何营销概念,也是团队需要考虑的。

最后介绍一下团队,联合创始人唐宇瀚获哈佛计算机硕士学位,曾担任智加科技全球战略负责人,是前百度AI算法工程师;联合创始人付强毕业于清华大学,获计算机学士、硕士学位,曾担任腾讯广告平台部T4总监,在谷歌、亚马逊、雅虎等公司担任管理岗位。

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