最前线 | 整改中的米读小说融到钱了,免费阅读风口渐近

王莹 · 2019-08-09
这个流量入口的故事,谁都不想错过

一年多以来,免费阅读市场就没消停过。

8月9日,据IPO早知道消息,趣头条旗下的米读小说于2019年年初已完成1400万美元A轮融资。这是今年又一家完成融资的免费阅读App。前不久,百度刚投资了七猫小说。

米读小说是趣头条于去年5月孵化出的独立App,凭借“免费阅读+广告收益”的模式迅速发展,成为网文市场不可忽视的一股新兴力量。据趣头条创始人谭思亮介绍,米读几乎没有趣头条App的导量,靠自增长在近半年时间内获取了4000万新增激活用户,且其成长速度已超越此前的趣头条。

根据Quest Mobile数据显示,在去年12月,米读小说的MAU已超越书旗小说,成为第三大阅读平台。此前,在线阅读行业的前三名分别是掌阅、QQ阅读、书旗小说。

然而,这个排位并没有到此为止。今年上半年,网文市场的排位又被新人打乱了。Quest Mobile数据显示,在MAU方面,目前七猫小说在整个数字阅读市场排名第三,而米读小说排名第五。

七猫小说也是一款免费阅读App,市场与它相似的产品还有WI-FI万能钥匙的连尚小说、阅文的飞读小说、字节跳动的番茄阅读等等。目前在免费阅读市场,七猫小说的MAU排名第一。

最前线 | 整改中的米读小说融到钱了,免费阅读风口渐近

网文市场总有搅局者,且搅出的水花还不小。

阅文和掌阅花了多年的时间才将付费模式走通,终于把自己成功送到资本市场,如今,米读小说们又用免费来攻城略地。

与付费阅读不同,米读小说所抓住的目标用户就是那些对付费较为敏感的群体,更多的是满足用户的消遣需求。相对于付费用户,这部分用户对内容的包容性更高。

对于网文市场来说,免费阅读是新的流量窗口,可以通过吸引增量用户,培养他们的阅读意识,最终为付费导流,实现转化。阅文也在此前推出了一款免费阅读App飞读小说,盈利模式与米读小说们相同。Quest Mobile数据显示,其推出以来成功了吸引价格敏感的新阅读用户。

据36氪了解,米读也在探索付费模式,类似于爱奇艺等视频平台的会员模式,内容仍是免费的,会员可以去广告。而主打免费阅读的爱奇艺阅读App,也有会员模式,用户可以享受免广告、同时阅读部分付费内容。

最前线 | 整改中的米读小说融到钱了,免费阅读风口渐近

免费阅读这个流量入口的故事,字节跳动、百度也都不想错过,前者孵化了番茄小说,后者刚刚投资了七猫小说。

对于趣头条来说,米读则是它继续下沉的一个利器。去年年末,趣头条方面接受36氪采访时曾表示,计划在未来六个月内,DAU再翻一倍,挤进网文领域的第一阵营。如今,六个月过去了,之前排在它前面的掌阅、QQ阅读还在增长,而此前排在后面的七猫小说等也在奋起直追。

此外,对于米读小说来讲,市场监管也是其面临的风险因素之一。米读小说还在整改当中,同时期被约谈整改的还有晋江文学城、番茄小说。通过免费占据用户心智之后,这些平台要做的,还是得提高质量。

免费阅读的市场竞争还远未落幕,也可以说,这仅仅是争夺用户的开始。

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