短视频2019半年报告:总量赶超长视频,头部单挑变群架,中长尾激烈厮杀进入整合

QuestMobile · 2019-08-06
作为移动互联网最后一座仍在增长的金矿,截止到2019年6月,短视频行业新安装用户接近1亿。

编者按:本文来自微信公众号“QuestMobile”(ID:QuestMobile),作者Mr.QM,36氪经授权发布。

最近几天,短视频江湖风起云涌,腾讯收购快手的传闻愈演愈烈,所以,今天Mr.QM就重点跟大家分享一下短视频行业。作为移动互联网最后一座仍在增长的金矿,QuestMobile数据显示,截止到2019年6月,短视频行业新安装用户接近1亿,总体MAU 8.21亿,同比增速32%,相比一下,目前在线视频总体MAU9.64亿,同比增速2.4%,二者差距正在持续缩小,这也是短视频超过手机游戏(MAU 6.91亿)、在线音乐(MAU 6.58亿)、在线阅读(MAU 3.64亿)之后,最后一个堡垒了。

除了用户量,在人均时长方面,短视频也在进一步攻城略地,月人均时长超过22小时,同比上涨8.6%,相比之下,在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读月人均时长同比均在下降,尤其是在线阅读,从11.6小时下降至8.4小时,降幅达到28%。

虽然好消息很多,坏消息也有,行业竞争加剧导致厮杀越来越激烈:头部已经不单打独斗了,而是寻求“矩阵+生态流量”来“集合团战”,比如快手MAU3.41亿,快手小程序发展了0.22亿;抖音4.86亿,西瓜1.31亿、火山1.06亿,去重之后总体MAU5.88亿;腾讯的微视、火锅,分别为1.05亿、0.11亿;百度的好看、全民分别为0.69亿、0.16亿。

总体上来看,第一阵营的PK进入白热化,抖音与快手重合用户已经达到1.6亿,比去年翻了一倍,其中,抖音拉新能力更强,拍摄用户更多,但是快手活跃用户7日留存高于抖音,社交氛围导致观看直播、进行搜索的用户更多,双方的差异化正在显现,未来会不会进一步演化加剧?拭目以待。第一阵营之外,MAU低于5000万的玩家,用户数上涨的APP数量在持续下降。

这种时候,再来看看前面腾讯将微视并入快手、增加快手持股、协同发展的传闻,是不是顿时觉得,这个江湖真是趣味满满?

其他的,不妨看报告吧。

短视频在泛娱乐领域一枝独秀

1、短视频行业风头正茂,用户规模超8.2亿,同比增速超32%,意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品,并且短视频与在线视频的活跃用户规模进一步缩小

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2、短视频的时长也在爆发式增长,月人均使用时长超过22小时,同比上涨8.6%,背后体现的是各大平台围绕用户注意力的争夺,值得我们注意的是,短视频正在侵蚀着其他泛娱乐行业的时长,在线视频、在线阅读、手机游戏等泛娱乐行业的月人均时长同比均有不同程度下降

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3、尽管行业渗透率达到72%,但6月新安装用户规模依旧超过9千万,加入短视频大军的用户主要来源于35岁及以上、三四线城市的下沉用户

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短视频行业竞争加剧,中长尾平台面临生存考验

一、短视频行业发展态势      

1、短视频行业人均打开APP个数同比增长超11%达到1.75个,行业竞争加剧,短视频玩家纷纷布局全景生态寻找增量,以“APP+小程序”的生态产品矩阵进行团战,其中快手微信小程序用户规模超2千万。

短视频2019半年报告:总量赶超长视频,头部单挑变群架,中长尾激烈厮杀进入整合    短视频2019半年报告:总量赶超长视频,头部单挑变群架,中长尾激烈厮杀进入整合2、用户规模同比上涨的APP占比下降,中长尾平台面临生存考验,短视频行业已经由野蛮生长过渡到合规健康发展的新阶段,整体将迎来加速整合期    短视频2019半年报告:总量赶超长视频,头部单挑变群架,中长尾激烈厮杀进入整合

二、短视频行业竞争格局:巨头领跑的下半场,是一场关于商业效率的争夺

1、 行业“两超多强”,字节跳动三款短视频产品去重用户接近5.9亿;快手用户达到3.4亿,腾讯微视也跻身亿级俱乐部,百度系的短视频产品同比上涨          短视频2019半年报告:总量赶超长视频,头部单挑变群架,中长尾激烈厮杀进入整合2、抖音和快手大力吸引内容生产者、游戏直播、对抗赛PK、同城活动等运营手段层出不穷,二者活跃率均在50%左右,约半数用户每天都会使用该APP    短视频2019半年报告:总量赶超长视频,头部单挑变群架,中长尾激烈厮杀进入整合3、随着用户对短视频产品的依赖不断加强,用户留存率也随之不断提高,不仅用户的娱乐需求得到满足,社交需求、购物需求也不同程度得到满足,以社区信任关系为驱动力的快手活跃用户7日留存率达到84.4%;以“中心化”流量分发强运营为驱动力的抖音也达到81.7%          短视频2019半年报告:总量赶超长视频,头部单挑变群架,中长尾激烈厮杀进入整合4、随着“抖音下沉、快手走高”,行业的用户争夺白热化,典型APP用户独占率均有不同程度的下降,如何让用户停留在自己平台持续消费内容,成为各家运营重点,而留给短视频平台的时间窗口和机会窗口也已经越来越窄    短视频2019半年报告:总量赶超长视频,头部单挑变群架,中长尾激烈厮杀进入整合5、抖音、快手重合用户规模一年中翻番到1.6亿,用户从两个平台上获得不同的内容和心理满足,行业头部效应明显,抖音和快手新安装用户的行业占比均超过33%      短视频2019半年报告:总量赶超长视频,头部单挑变群架,中长尾激烈厮杀进入整合    短视频2019半年报告:总量赶超长视频,头部单挑变群架,中长尾激烈厮杀进入整合

三、短视频行业典型APP用户画像

1、快手用户更为下沉,但18岁以下用户明显高于行业,而抖音30岁以下用户占比更高、且用户线上消费能力更强 短视频2019半年报告:总量赶超长视频,头部单挑变群架,中长尾激烈厮杀进入整合    短视频2019半年报告:总量赶超长视频,头部单挑变群架,中长尾激烈厮杀进入整合

短视频行业加速商业化变现步伐,提高用户价值成为关键

1、短视频行业完成前期流量积累,抖音和快手均在加速商业化变现进程,他们同时在广告、直播打赏、电商带货、游戏等领域发力,希望能进一步提升用户资产和用户价值    

短视频2019半年报告:总量赶超长视频,头部单挑变群架,中长尾激烈厮杀进入整合   2、抖音和快手出重拳大力构建持续生产优质内容的能力,抖音蓝V生态计划、快手的光合计划,都在围绕用户的偏好,建立更加丰富立体的内容生态    

短视频2019半年报告:总量赶超长视频,头部单挑变群架,中长尾激烈厮杀进入整合3、“记录生活、展现自己”是拍摄用户的主要驱动原因,女性的拍摄和展示欲望比男性更强;抖音的一键跟拍、滤镜美颜等功能受到20-30岁年轻用户的喜爱,而快手平台中24岁以下年轻用户拍摄行为更加活跃

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短视频2019半年报告:总量赶超长视频,头部单挑变群架,中长尾激烈厮杀进入整合4、内容真实有趣、直播内容多样化是用户观看直播的主要原因,对主播的喜爱和信任也是用户观看主播的一大重要原因    短视频2019半年报告:总量赶超长视频,头部单挑变群架,中长尾激烈厮杀进入整合快手内容更能体现出人间百态,贴近生活更加真实的直播场景吸引到更多男性和下沉用户;层出不穷的创意内容、漂亮精致的网红,则吸引了更多抖音的女性用户观看直播短视频2019半年报告:总量赶超长视频,头部单挑变群架,中长尾激烈厮杀进入整合晚上20-22点是观看直播的高峰时段,快手的直播用户在7-12点上午活跃占比更高    

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