最前线 | 打造搜索引擎、入局全网搜索,字节跳动剑指百度

王莹 · 2019-08-01
双方战火燃得正劲。

在搜索业务布局近两年的字节跳动,终于“官宣”了。

8月1日,36氪获悉,字节跳动在近日发布的招聘启事中表示,将从0到1打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎,并且将是全网搜索。字节跳动称,“搜索团队覆盖了今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品,正在全力打造出一个理想的搜索中台架构。”

36氪就此事求证字节跳动,对方表示,搜索产品已经上线,用户可以通过今日头条上面的搜索框进行试用。

早在2017年,字节跳动就通过旗下今日头条App来布局搜索业务了。目前,在今日头条这款App上可以搜到许多站外的内容,与百度、360等搜索引擎并没有太大差别。

在搜索领域,字节跳动已深入百度腹地,二者早有交火。今年3月份,36氪独家获悉,字节跳动挖来了前360搜索产品负责人,开启搜索商业化。

不仅做搜索,还开启了商业化,这将在一定程度威胁到百度,后者一直是中国搜索市场的头号玩家,搜索是百度的老本行。为了捍卫自己的领地,在今年4月份,百度一纸诉状将今日头条告上了法院。百度方面称,今日头条大量窃取百度“TOP 1” 搜索产品结果,百度要求字节跳动立即停止侵权,赔偿相关经济损失及合理支出共计人民币9000万元,并连续30天在其App及网站首页道歉。

为了还击,同一天,字节跳动方面也表示,百度未经抖音授权,在其开发运营的“简单搜索”App的热榜板块设置了抖音专栏,从抖音窃取视频,百度又通过技术手段将抖音的水印抹去。

百度的担心不无道理。包括今日头条、抖音、face u、火山等产品在内,字节跳动系产品整体MAU已经超过10亿。字节跳动搭建起的产品矩阵更具流量优势,这是广告主最为看重的。

在搜索逻辑方面,今日头条是竞价越高匹配度越高,而百度是竞价越高位置越靠前。对于广告主来说,前者意味着更准精准的投放和转化,不至于让钱打水漂。而百度的竞价排名,随着魏则西事件的发酵已经饱受诟病。

此外,在PC时代进入移动互联网时代,百度也错过了重要的移动端流量入口,而在这一方面头条更有优势。

为了反击字节跳动的攻城略地,百度在近些年也在大力发展信息流业务,同时也在短视频领域发力,推出好看视频并不断地推出各种激励玩法。

百度、头条战火燃得正劲,可以预见的是,未来二者还将有更多交火。

(我是36氪作者 王莹,如果您也对头条、百度感兴趣,欢迎与我交流,我的微信是 594015660,添加请备注姓名、职位、公司。)

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