又一家电商“猝死”

36氪的朋友们 · 2019-07-31
从辉煌到“卖身”,9年。

编者按:本文来自微信公众号“新零售”(ID:ixinlingshou),作者 王迪慧,36氪经授权发布。

又一家电商“猝死”

撰文 / 王迪慧 头图 / 联商图库  出品 / 联商网    

近日,尚品网App首页挂出公告,宣布“暂停营业”。公告称,“因融资重组不顺、经营受阻,已无法继续为广大用户提供服务。    

至此,9岁的尚品网在经历了一路坎坷发展后,最终还是在国内奢侈电商市场中倒下。    又一家电商“猝死”

从辉煌到“卖身”    

尚品网隶属于北京和诚华信科技发展有限公司,成立于2010年5月,总部位于中国北京。2010年7月,奢侈品电商尚品网正式上线,成为国内首个提出“会员制+分享型”的奢侈品电商。    

刚成立的两年是尚品网发展的黄金时代。两年内,尚品网获得了超过7000万美元的融资总额。据天眼查数据显示,2010年1月,尚品网获得雷军数百万人民币A轮融资;同年10月,该公司完成晨兴资本、思伟投资的数千万美元B轮融资;次年7月,尚品网获得由成为资本、晨兴资本、思伟投资的5000万美元C轮融资。    又一家电商“猝死”

但在2012年春节前后,顺风顺水的尚品网却因裁员被推上风口浪尖,业内传闻直接原因为融资未到位。     

尚品网发布声明表示,近期对公司组织结构和业务布局进行了相应的调整和优化,这些举措属于公司正常管理行为,目的是为了使企业更加高效的运转。    

2013年,尚品网定位降格——从上线之初的定位是奢侈品转型定位时尚轻奢。并将赌注则押在与英国时尚巨头Arcadia Group Ltd. 的代理合作上,2014年9月,时尚电商尚品网获得Arcadia Group Ltd.旗下Topshop的中国特许经营权。    

然而,2013年的转型也未能帮助尚品网形成明显的竞争优势。同时,Topshop母公司Arcadia集团也有点自身难保的意味,其销售额在2016年、2017年连续两年走下坡路:2016财年销售额同比减少2.5%至20亿英镑。2017财年,集团销售额同比下降5.6%,跌至19.1亿英镑。尽管Arcadia没有公布旗下每个品牌的业绩表现,但不断遭受市场冷遇的核心品牌Topshop,成了“拖后腿”的重点被怀疑对象。    

虽然尚品网在2014年和2016年分别完成了D轮、E轮融资,但仍无力支撑该平台正常运营,最终尚品网无奈签署了“卖身”协议。    

2018年1月8日,赫美集团发布公告称,其全资子公司赫美商业拟以不超过2.5亿元的股权转让款及不超过1.5亿元增资款的总交易对价受让国内知名奢侈品电商“尚品网” 90%股权以及“和诚宇信” 100%股权。    

据交易协议声明,出售方尚品网运营实体北京尚品百姿电子商务有限公司(简称:北京尚品)母公司北京新尚品科技发展有限公司(简称:新尚品)与赫美集团签署对赌协议:新尚品及其实际控制人赵世诚承诺,自交易生效起三个自然年内,首年、次年、最后一个对赌年,北京尚品销售依次不低于4亿元、6亿元、9亿元,退货率不得高于24%。    

当时,有业内人士评价尚品网称:“尚品网=一半买快时尚+一半买奢侈,但因为这个平台在快时尚方面可以被取代,在奢侈品方面品牌太少,两边的人都流失。”    

停业的前兆

卖身后的尚品网并没有迎来春天。

在宣布“暂停营业”前,尚品网其实就已经传出“裁员”、“拖欠工资”等消息。    

2019年6月下旬,有媒体报道称,尚品网多位离职员工爆料,公司在大批量裁员,已由原先的二百人缩减至三五十人。公司原先承诺6月15日发放工资,也迟迟没有进展。    

追溯到5月15日,这是尚品网发4月份工资的日子,但员工们等来的是一封工资延迟发放的邮件。邮件中表示,由于特殊原因导致5月份的工资延迟发放,而邮件中所提到的“特殊原因”,或许是尚品网的资金问题。     又一家电商“猝死”

这一次,尚品网并没有再发布任何声明。   

一个月后,一直艰难地“在路上”的尚品网也终于停下了脚步。    

奢侈品电商的缩影         

尚品网的一路发展更像是国内奢侈品电商的小小缩影,头部平台“死的死”“伤的伤”,剩下如寺库等发展势头较好的,也不敢以纯奢侈品电商自居。    

业内人士表示,货源问题、衍生假货泛滥的担忧、购物体验缺失、价格方面的制约等都是压在奢侈品电商头上的大山,“尤其是来历不明的货源,可是说是所有奢侈品电商网站的硬伤。”    

除了上述阻碍用户对平台产生信任的传统内部因素,奢侈品电商们还要面临流量大佬的进攻。垂直电商平台面对天猫、京东等综合平台存在劣势。在商品价格、商品真伪等方面,如何比综合平台更具吸引力留住用户?    

这些,不仅是尚品网曾面临过的问题,更是行业性的尴尬。

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