专访出品人徐康:《长安十二时辰》从“裸播”到“大火”,“类型片”的新蓝海

娱乐独角兽 · 2019-07-20
《长安十二时辰》究竟是怎么“烧”起来的?

编者按:本文来自微信公众号“娱乐独角兽”(ID:yuledujiaoshou),作者赤名莉香,36氪经授权发布。

正当所有人以为,中国影视行业会在今年暑期迎来最“冰点”,一把悄悄烧起来的火,又让整个市场“热”了起来。

6月27日,筹备了七个多月,拍了217天的古装剧《长安十二时辰》毫无征兆地上线了。当天上午,刚刚有记者就这部戏的播出时间向平台方求证,到了下午,优酷就已经一口气上线了12集内容。没有任何铺垫,哪怕是身兼数职的导演、编剧曹盾,也只比观众早知道3天。

“确实比较仓促”,留白影视创始人徐康有同样的感受。作为出品方之一,留白影视不仅是《长安十二时辰》的版权方,还参与了包括IP、组局、发行、宣传、送审诸多环节,与优酷的合作虽然深入、紧密,但并非外界概括的“平台定制剧”。

专访出品人徐康:《长安十二时辰》从“裸播”到“大火”,“类型片”的新蓝海

留白影视创始人 徐康

“这是一个采购剧,但优酷非常深度地参与了项目的所有环节”。虽然双方参与了开发过程的所有环节,但非要强调各自在项目当中所扮演的角色,留白影视侧重于宣发环节,优酷侧重于平台支持。

据悉,《长安十二时辰》投资巨大,选择“裸播”,承担的风险与压力可想而知。但令人欣慰的是,该剧上线当天豆瓣评分高达8.8分,高口碑持续引爆微博话题,带动美食文化、旅游行业的火爆。

行业似乎尝到了甜头,这把“不动声色”的火一直烧,从《长安十二时辰》、《陈情令》、《宸汐缘》)到昨天首播的《九州缥缈录》,原本一直伺机而动的古装大剧,在看到了安全信号之后,仿佛开闸放水,一窝蜂地拥向后暑期档占领高地。

专访出品人徐康:《长安十二时辰》从“裸播”到“大火”,“类型片”的新蓝海

不少观众甚至在朋友圈发文,“好剧扎堆上映,不知道该看哪个才好”。作为最开始点燃这把火的人,《长安十二时辰》究竟是怎么“烧”起来的?项目诞生之初又有哪些故事?未来针对这个IP还有哪些新玩法?不久前,我们对徐康进行了专访,请他来为观众一一解密。

“类型片”特质如何成为一门好生意?

徐康自称“直男一枚”,是马伯庸的忠实粉丝,“老马的书我基本上全都看过,唯一一本没看的叫《草原动物园》,昨天也给看完了”,因此留白影视早早地屯了许多马伯庸的IP在手里,包括爱奇艺前段时间发布的新项目——《洛阳》,也是马伯庸原著、留白影视操盘。

哪怕是交易,双方之间的沟通也都特别简单,“我们跟老马之间不存在博弈”。《长安十二时辰》写到第三章的时候,徐康和林宁就看过了,到了第八章,他们就联手拿下了10年版权,包含文学版权以外的所有开发权限。

专访出品人徐康:《长安十二时辰》从“裸播”到“大火”,“类型片”的新蓝海

之所以这么“痴迷”马伯庸,是因为徐康看中了他作品中鲜明的“类型化”特质,“画面感非常强”。比如《长安十二时辰》里描写旅贲军抓捕狼卫的一个桥段,“手里拿着弩,怎么进,怎么射。不光是细节表现充足,整体的方式也到位,一边看就一边知道这事是怎么样的”。

在徐康看来,马伯庸的表达方式和西方的悬疑动作类小说的类型很像,适合影视化改编。和国内在创作上习惯将精彩部分大段呈现于人物内心活动的作者不同,马伯庸有更加具体的方式表现方式,“无论是通过对话、通过动作,还是通过行为”。

专访出品人徐康:《长安十二时辰》从“裸播”到“大火”,“类型片”的新蓝海

尽管如此,《长安十二时辰》的开发难度依然不容小觑。彼时,行业热衷于古装玄幻和虐恋IP的改编,积累的大量经验,类似题材和类型的作品改编均有迹可循。但是对于《长安十二时辰》而言,国内并无成功案例可以借鉴,“想要把它的质感和节奏表达出来很难”,一切都是摸着石头过河。

这也成为徐康拿下《长安十二时辰》最初,仅有的担忧。但随着开发进度的推进,一个更大的问题摆在面前,如何实现最大程度的受众人群的覆盖?

用徐康的话来说,马伯庸作品的粉丝画像偏阳春白雪,“都是高知、精英、一线城市和二线城市的白领阶层”,如何保留马伯庸原著作者性——强节奏、有质感,以保证不流失原著粉,同时还能兼顾一些女性用户,甚至蔓延到下沉用户,这其实是我们真正的压力所在”。

《长安十二时辰》靠什么完成用户下沉?

对此,出品方在组盘伊始就已经有所考虑。两个主要演员,李必的饰演者易烊千玺,作为年轻偶像,不仅自带庞大的粉丝和流量,同时是沟通年轻女性观众的重要砝码;而张小敬的饰演者雷佳音,一方面符合阿里大数据的筛选预测,另一方面还是个接地气的实力派。

导演方面,最终确定了曹盾,“他那个团队从《海上牧云记》下来之后,其实是一个非常全的一个团队了”。在制作层面以导演为主控核心,打破了留白影视的操作惯例,但事实证明,这种信任和创作空间的给予,最终取得的效果远远超出设想。

专访出品人徐康:《长安十二时辰》从“裸播”到“大火”,“类型片”的新蓝海

为了让观众在追剧过程中有“代入感”,曹盾在置景上采用了一个大胆的想法——把长安八景“请”进来。他先是在地貌选择上花了一番心思,将骊山、南山、华清池等等“借景”其中,接着更是在襄阳70亩空地上,还原了长安市井繁华。

据徐康透露,《长安十二时辰》巨额成本当中,美术和置景花费最大

当前,整部剧虽然在屏幕上呈现出来的是美剧的节奏,但在创作过程中并没有照搬美剧模式,“我们最开始其实就是想表达,这个剧并不是一个固有类型。所谓的美剧模式,无非就是有质感、强节奏,但更多东西其实是你无法学习的,比如十二集的体量、边拍边播的模式等等。”

而从文化层面来讲,《长安十二时辰》有自己的独特性。“我们自己有什么?时辰、农历、节气,这是我们独有的计时方式和生活方式。在紧凑的剧情基础上,加入自己民族独特的东西,这个剧走出去才会赢得尊重,让人对你有兴趣”,曹盾说道。

“裸播”上线恰逢其时?

众所周知,《长安十二时辰》的定档十分仓促,相当于“裸播”。

一方面,优酷自制综艺节目《这就是街舞》,无论口碑还是流量,都正处于一个上升期,易烊千玺作为四位队长之一,人气一直居高不下,“这里面势必考虑一些流量承袭的问题”,徐康坦言。另一方面,“现在正值暑期,但却缺少这种大体量的剧集播出,《长安十二时辰》是在把握了学生观众的同时,填补了市场空缺”。

专访出品人徐康:《长安十二时辰》从“裸播”到“大火”,“类型片”的新蓝海

关于未来,徐康十分看好,“我觉得按《长安十二时辰》现在这个播放情况,应该会有电视台的播出。但主要以优酷的决定为准。”同时,他还向记者透露《长安十二时辰2》目前也已经提上了日程,“我们希望把这个故事延续下去,它会成为一个系列化的内容开发,这里面也包括持续地把各种内容形式串起来。

“包括动画、电影、衍生品等等,都希望能互相打通,其中关于《长安十二时辰》第一部的衍生品,近期会陆续上线。”

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