中国百亿级少儿编程市场大局已定?不,资金捕手的狩猎还在继续

黑板洞察 · 2019-07-12
风口之下,平均每六天就有一家少儿编程公司成立

编者按:本文来自微信公众号“黑板洞察”(ID:heibandongcha),作者桃子有4个目标,36氪经授权发布。

中国百亿级少儿编程市场大局已定?不,资金捕手的狩猎还在继续

导语

根据网上公开数据统计,2019年上半年,国内一共有9家少儿编程相关项目相继宣布完成融资,金额从百万到亿元不等。

近几年,少儿编程成为国内发展最火热的赛道之一。发展较早的头部企业,陆续完成了亿元级别大额融资,轮次也已到B轮之后。因此,市场上很多人都认为中国少儿编程市场玩家大局已定。

但是通过最近的融资数据我们发现,9起融资事件中有5家处于Pre A之前,其中有3个项目是首次获得融资。早期项目还在不断涌现,且新的资本仍然在不断加持,似乎还在这个新兴市场在寻觅,这也让我们开始意识到,说市场格局已定或许时日尚早。

1、中国少儿编程的前世今生

1. 政策推动的少儿编程产业

1967年,多位MIT计算机学家打造了第一套编程语言——LOGO,标志着全球少儿编程的诞生。此后,知名少儿编程语言scratch诞生,美国、以色列、日本等国家开始将少儿编程引入教育体系,少儿编程正式在全球普及开来。

中国少儿编程起步较晚,上世纪80年代计算机的普及为中国少儿编程的萌芽孕育了土壤,进入21世纪,国内一系列积极的政策从根本上推动引导了国内少儿编程发展。得益于2014年浙江省将信息技术纳入高考选考科目,与2015年的“十三五”规划,国内少儿编程迎来了一个发展的小高峰。到了2017年,浙江省高考首次出现了编程相关的题目,以及国务院颁布新一代人工智能规划,鼓励中小学把编程教育以寓教于乐和校企合作的方式带到校园里面,国内少儿编程正式走入风口期。

中国百亿级少儿编程市场大局已定?不,资金捕手的狩猎还在继续

国内政策环境

2. 2018风口之年,每6天一家少儿编程公司注册成立

在政策的推动下,编程教育市场日趋火热,在2018年,真正站在了投资界的风口之上。

根据公开数据,目前市场上有超过200家少儿编程公司。据统计,2015年国内新增19家编程少儿企业注册成立。2016年,有24家, 2017年,有42家,到了2018年,仅上半年就有34家注册成立,相当于差不多每6天就有一家少儿编程公司注册成立。编程猫、小码王、极客晨星、核桃编程、vipcode等一系列知名的少儿编程企业都诞生在这一阶段。

且市面上现有的少儿编程企业爆发地集中,绝大多数都位于北上深等一线城市。

3. 一线基金纷纷入场,超过60家少儿编程企业完成融资

政策推动之下,资本也在纷纷涌入少儿编程行业。

目前市场上大约有超过60家少儿编程企业曾公开过融资情况,且行业融资规模与金额逐渐被拉开距离。几家头部企业核桃编程、小码王在今年先后宣布完成亿元新融资,编程猫在去年已完成3亿元C轮融资。

但同时据黑板洞察《2018年少儿编程行业报告,165家少儿编程公司的生存画像》中介绍道,整个行业在融资方面仍然处于初期阶段,统计的165家公司中披露的总融资额度已经超过10亿,但有111家公司未披露过融资情况。

另外截至到现在,国内的一线机构,红杉、经纬、高瓴、北极光以及教育巨头好未来、新东方都已入场。

此前市场预测,少儿编程市场格局已定,新玩家入场机会渺茫。但是从最近的融资数据来看,新的项目还在涌现并且得到资金的支持,似乎资本并未全部加码已相对头部的企业,还在市场上继续寻觅着。

中国百亿级少儿编程市场大局已定?不,资金捕手的狩猎还在继续

附项目融资图

4. 少儿编程普及率每提升1%,市场规模扩大100亿

幼儿园、小学、中学生是编程教育的核心目标用户,教育部数据统计,2015年时,这三类群体在校人数约为1.83亿人。据《2017-2023 年中国少儿编程市场分析预测研究报告》显示,当前中国大陆少儿编程渗透率为0.96%,预计每人每年在编程培训领域消费为6000元,粗略估计目前国内的少儿编程市场规模达百亿左右。而且随着普及率每提升1%,整体市场规模有望扩大100亿。

当前市场整体喜欢将少儿编程市场与少儿培训英语市场进行对标。后者目前的市场规模为600亿,且仍以15%-20%的增速在扩大。市场有预测,少儿编程有望在3-5年内,达到少儿英语市场规模的一半,即500亿左右,发展前景广阔。

2、大局未定,资本仍在寻觅

1. 少儿编程行业生态布局

少儿编程行业业态主要包含三大类型:工具、培训和平台。

工具主要包括像是scratch这样的软件以及各种编程机器人类的硬件。培训主要囊括了课程研发、师资培育与社区三大部分。工具类的或者培训类的企业,在后期都将基于市场发展以及商业变现需求搭建平台,将工具与具体的培训产品提供给B、C端客户。

国内的少儿编程企业大多以培训作为切入口,在获取资金和流量,以及业务深度开展之后,部分企业开始工具的研发与探索,例如编程猫的kitten。当工具+培训的企业内部业态构建完成后,平台搭建相对门槛较低,一些头部企业即会逐渐建立起工具+培训+平台的全生态布局。其中工具是基础,培训是少儿编程的核心,而培训中的课程研发尤为重要。目前市场上的少儿编程培训课程差异化并不大,主要差异体现在选择的路径上。

线上or线下:对于少儿编程教育而言,线上是天然最合适的方式,更加便于操作练习,节省时间。但是过高的获客成本与难以保证的线上授课效率,也在倒逼编程猫、核桃编程、极客晨星类的线上公司布局线下门店来增加获客渠道。

同时,早期从线下入场的企业类似小码王,完成线下初期布局后,也开始向线上延伸。

如此看来,线上+线下相结合才应该是这个行业最好的模式。线下布局获客,增加品牌效应,以及提高学习互动效率,线上操作练习,以及向更广阔的区域覆盖。

中国百亿级少儿编程市场大局已定?不,资金捕手的狩猎还在继续

1V1 or 1VN:目前市场上的培训课基本上有1V1或者一对多的小班课两种模式。1V1教学效率高,其教学时间灵活,内容个性化定制,小班课课堂互动形式更加丰富,更容易调动学生学习积极性。

中国百亿级少儿编程市场大局已定?不,资金捕手的狩猎还在继续

市场上现在一些玩家也会在1对1模式基础上,配备小班课。例如VIPCODE在主营1V1基础上,也会提供一对二和一对四的小班课。

TO B or TO C:国内目前市场上比较活跃的少儿编程企业大多集中在2c领域,

用户基数大,但市场分散,获客成本相对高昂。相比较2C的热闹,2B似乎还处在一个蓄势待发的阶段。2B的业务现在主要是会为学校和培训机构提供教材、师资培训等内容。公立学校内的少儿编程教育还没有普及,学校层面在逐步引入少儿编程的课件和一些相关服务,市场预测,随着政策的不断加码,未来学校对于少儿编程的投入与引进有可能扩大至整个少儿编程授课解决方案。

2. 投资OR自生业务,BAT等巨头入场分羹

除了少儿编程的垂直公司以外,BAT以及新东方、好未来等越来越多的巨头企业也开始进入该领域。

大企业入局的方式主要有两种,一是自身发力少儿编程行业业务,像是腾讯的扣叮,网易卡搭;另外一种方式就是通过投资入局新兴的创业公司。

新东方主要采取了投资的方式入局行业,例如极客晨星。

好未来在去年全资收购了以色列少儿编程品牌CodeMonkey,同时战略投资了国内少儿编程品牌傲梦。除了投资以外学而思网校自身还上线了学而思少儿编程课程,对学生进行授课。

另外,在今年5、6月份的时候,商汤和大疆先后发布了自己的教育机器人产品。乐高、小米、寒武纪、索尼中国等也都有相关产品和业务。

巨头入场,试图通过自己的继有优势在这个市场上分一杯羹。相信未来,行业竞争要逐渐进入白热化阶段了。

3、国内少儿编程尚处于基建时期

中国的少儿编程市场与世界相比,仍然处于刚刚起步的位置。整体市场发展尚早,未来的的爆发或将发生在3-5年后,而这3-5年的时间,也是国内少儿编程企业的“基建”时期。

1. 等待政策的决定性加码

政策仍然在少儿编程的发展中承担了决定性的作用,如果未来少儿编程可以被真正纳入高考考试项目,那么少儿编程行业才会迎来真正的爆发。

2015年是中国少儿编程火爆的一年,是因为浙江在这一年把信息技术纳入了高考范畴。少儿编程趣味性比不上游戏,刚需上比不上K12,不管是TO C还是TO B的市场推进都是困难重重。家长虽然越来越重视,但是付费意愿和付费规模都不高。

只有当政策将少儿编程提到刚需位置,B、C端的重视和热情才会真正被调动。不过令人欣慰的是,越来越多的利好政策正在出台。2019年3月13日,教育部发布的《2019年教育信息化和网络安全工作要点》指出,启动中小学生信息素养测评,今年将开展对2万名中小学生信息素养评测,推动在中小学阶段设置人工智能相关课程,逐步推广编程教育。

政策、资本和玩家,三者之间互为推力,中国少儿编程市场的前景令人期待。

2. 市场分布:存在区域性下沉机会

当前国内少儿编程市场主要集中在北上深一、二线城市用户,但随着少儿编程教育的普及、政策的引导,未来所争夺的市场必然将逐渐下沉至三、四线城市。一些新入局的企业,在一些尚未布局的教育大省仍存在区域性下沉的发展机会。

3. 课程研发体系是核心 师资队伍亟待建立

目前市场上的课程整体同质化严重,缺乏核心竞争力。

少儿编程在国内做为新兴的教育产品,缺乏标准化的课程研发体系参考借鉴标准,同时缺少具有相关教学经验的师资队伍,各少儿编程企业授课体系差异化并不明显,通常是借鉴国外课程,配以少量自主研发,对于国内的适应性以及课程的深度挖掘都还需要更大的投入。

同时国内少儿编程人才匮乏,师资培训尤为关键。市场上现在的少儿编程老师从业者多来于原本K12或者IT教育的存量老师转型,其少儿编程授课体系以及经验都十分欠缺。所以师资队伍的建立和培训,以及教研课程体系标准化就显得迫在眉睫。

当教研体系可以形成标准化规模化的时候,少儿编程行业才算是真正做好了基础建设。

结语

中国少儿编程市场近年来发展蓬勃,但是在渗透率以及发展程度都十分薄弱的时候,谈大局已定为时过早。新的玩家还在涌入,领先的企业开始构建自己的护城河,资本不断加持,最重要的,政策还在一步步推进。中国少儿编程市场,未来可期。

本文作者 桃子,原鲸准投资人关系总监,近期开始关注教育和消费行业,希望和更多行业的专业人士交流,微信号:18210942836

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