中国人民大学经济学教授聂辉华:新经济时代,传统经济学理论或已不再适用企业 | 2019 WISE超级进化者大会

未来一氪 · 2019-07-11
新经济规律在以我们意想不到的速度变化着。在新经济的背景下,创富速度的加快是时代带给企业的红利。但与此同时,行业洗牌的频现也在时刻给企业们敲响警钟。在规则可能时刻被打破的前提条件下,企业该如何顺势而为,是摆在每个人面前的待解命题。中国人民大学经济学教授、教育部青年长江学者聂辉华在WISE超级进化中大会上,从经济学的角度给出了自己的答案。

“创富速度快,行业洗牌速度也快。”

中国人民大学经济学教授聂辉华:新经济时代,传统经济学理论或已不再适用企业 | 2019 WISE超级进化者大会

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新经济规律在以我们意想不到的速度变化着。在新经济的背景下,创富速度的加快是时代带给企业的红利。但与此同时,行业洗牌的频现也在时刻给企业们敲响警钟。在规则可能时刻被打破的前提条件下,企业该如何顺势而为,是摆在每个人面前的待解命题。中国人民大学经济学教授、教育部青年长江学者聂辉华在WISE超级进化中大会上,从经济学的角度给出了自己的答案。

以下为嘉宾演讲实录:

企业理论研究三个问题。第一,市场上为什么有企业。第二,企业的最优边界。第三,企业的治理结构是怎样的。最近几年,当我访谈调研了上百家企业和企业家之后,我发现教科书上的教课理论距离现实太脱节、太保守、太遥远。今天很高兴从学者角度谈一下新经济对传统经济学理论的冲击。

我首先介绍新经济带来的冲击,重点介绍新经济时代,企业的战略应该经过怎样的嬗变。如果谁还在用传统理论做企业,会在激烈的竞争市场中一败涂地。

新经济就是以互联网和信息技术为驱动的经济形态,新经济最大的变化是生产要素发生了变化。除了过去的资本、劳动,还有数据。很多企业说,要拥抱大数据和人工智能。但不可能所有的企业都能拥有大数据,那该怎么办?购买,因为数据将来会成为最重要的生产力资源。在新经济时代,数据就是生产力。

我们概括一下新经济时代带来的巨大的冲击。第一,创富速度更快了。美国在2007年到2012年共产生了38家市值突破1亿美元的科技创工业企业。我选了永辉超市做换算,估值对应净资产,净资产按照营业收入四分之一算,永辉超市达到305亿,花了18年时间。在传统行业,创富速度只有新经济行业的一半,新经济行业创富速度是传统行业的两倍。2015年,沃尔玛和阿里巴巴同时达到了4800亿美元的销售额。沃尔玛是1962年创办的,花了50年时间才实现了4800亿美元的销售额。而阿里1999年创办了,只花了不到20年,这是非常明显的对比。

第二,虽然创富速度更快,但是市场洗牌速度也更快。我做了一个统计,2000年的时候财富500强名单的前50位,2010年有一半掉出。到了2015年,三分之二的企业掉出前50名,40%的企业掉出前100名。很多耳熟能详的企业要么倒下了,要么即将倒下。

第三,博弈规则改变。一流的企业卖标准,二流的企业卖技术,三流的企业卖产品。在新经济时代,即便是卖产品的企业,也有可能因为行业规则被颠覆,也有可能导致血本无归。以通信行业为例,我问过技术人员,5G和4G没有直接的关系,一个企业在4G落后,但在5G里有可能领先,因为它的技术是颠覆性的。

第四,跨界竞争频繁。过去经常讲,以前用收音机,后来有了电视,大家都不用收音机了。后来有了手机,大家喜欢听音频节目,音频节目又回来了,收音机又火了,电视反而没人看了。不管是音频、电视,他们都是同一个行业、同一种产品。谁能想到打败音频的并不是这个行业的产品,而是滴滴。因为出租司机没有时间听音频,都在忙着抢单。

第五,不确定性增强。黑天鹅事件不断出现,例如恐怖主义、金融危机、欧债危机,世界进入一个不完全契约的时代。

第六,全球紧密互动。有人说世界是平的,过去只是讲讲,现在全球企业都深度融入到一个分工网络,每一个人很难从中独善其身。比如台湾地震,结果芯片价格涨了好几倍。

这样的背景给经济学理论和传统命题提出了挑战。

第一,边际成本递减。学过经济学都知道,边际成本递增是经济学最基本的假设,没有这个假设很多经济学理论都要颠覆。

第二,企业不再有边界,过去企业有边界,所以说企业管多少人。现在用这句话说,就有点落伍了。像两个手机的操作系统,安卓和IOS,全世界的所有操作系统都围绕它转。当企业没有边界的时候,并购是什么意思呢?这个要重新理解。

第三,企业加总需求。过去市场规模大,因为市场可以加总需求,有规模经济可以降低成本,企业做不到,企业有边界。有了长尾效应以后,每一个企业都可以满足全世界非常小的需求,加起来就形成了巨大的市场。

第四,无形产品突破运输成本。过去说时间容易突破,空间很难突破。打电话去美国,1分钟可以做到,但是技术再发达,不可能1分钟飞到美国,这导致很多产品有局部垄断的特征。但是新经济时代很多产品是无形的。比如教育,过去教育要来这个地方上课。现在不用了,在偏远山区的人也可以通过视频收看北京老师的节目,就没有必要来北京了。这样一来,一些依赖地域垄断的产品,就没有市场了。

第五,企业缺乏黏性。我在哈佛的博士后导师哈特教授认为,企业是一种物质资产的集合,因为之前企业家管住员工的原因是管住了生产资料。在新经济时代,大家不依赖物质资产了。这时候作为知识性公司,怎么管理自己的员工呢?

第六,行业边界模糊。过去一个产品就是一个行业,现在存在跨界竞争和颠覆。产品边界和行业边界非常模糊。我们讨论行业的时候,它是什么意思呢?每个人要重新认识所处的行业。

所以新经济时代,企业的战略应该怎样嬗变呢?

第一,拥抱前沿技术,而不是循序渐进。第二,无网而不胜,而不是单打独斗。新经济时代最大的特征是网络效应,什么叫网络效应?网络的价值等于节点数量,也就是客户数量的平方。传统经济时代是线性增加,现在是非线性增加。第三,挖掘长尾,而不是依赖蓝海。不断做细做深,要成为隐形冠军。因为有长尾效应,可以加总市场的需求。第四,极端斯坦,而不是平均斯坦。平均斯坦就是传统行业,传统行业要创富是非常困难的,因为受均值的限制。但是极端斯坦不是这样的,比如网红。他的财富增加是非线性的,普通人就做不到这一点。第五,居安思危,而不是占全市场。如果不能做到这一点,就会被颠覆,老企业要学会及时改换赛道。第六,全球视野,而不是偏安一隅。通过满足全球的市场,每一个企业都有可能焕发新的生机。

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