依托“兴趣社交”构建泛文娱社交平台,「墨者」获映客天使投资

程木各 · 2019-07-12
探索挖掘Z时代用户群体的消费潜力,墨者尝试从网文创作工具切入社交。

中国的新年轻一代“Z世代”(15-23岁)约占1.49亿。《Z世代消费力白皮书》数据显示,到2020年,Z世代将占据整体消费力的40%。出生在新消费的数码时代,Z时代们具有较强的社交需求和社交属性。现实世界与数字化并存的世界中,Z时代的崛起提供了无数细分赛道灵感

探索挖掘Z时代用户群体的消费潜力,「墨者」创始人胡正宇瞄准了网文产业。从业超过7年,胡正宇发现传统网文作者存在创作工具稀缺的突出问题:传统的创作工具存在创作到导出文章中发文动作的断裂性,并不能满足长篇网文作者的工作需要。

在泛娱乐化的时代,“人人自媒体”的属性使得创作成为更大众化兴趣爱好,更好用、流畅的写作工具正契合崛起的大众创作需求。切入“泛内容创作”,泛文娱链条中的底层生产者的写作工具市场,具有极高的市场开发价值。

经过2个月的开发、内测后,胡正宇正式于2018年8月推出“墨者该产品以创作工具为切入点,全平台覆盖,用户可以通过分享图片、文字、语音等多种方式,随时随地进行创作。团队提供的数据称,软件上线后,12天上线日活超过1万此后半年,注册用户增至50万,其中70%为 Z 时代用户,新用户次月留存达49%。

依托“兴趣社交”构建泛文娱社交平台,「墨者」获映客天使投资

工具之后,墨者更想做的是社交平台。内容生产反馈、反哺的创作激励机制将辅助创作者与浏览者的良性闭环构建;足够年轻的用户群体、相对垂直的用户画像也为“墨者”提供了充足的用户来源和市场空间。

今年3月,产品的2.0版本进行社交功能升级,与36氪曾经介绍过的触漫由漫画创作平台延伸至社交平台的逻辑相似,「墨者」启动了基于网文创作的社区化尝试。通过增强平台的社交化属性,完成社区创作生态闭环,墨者希望能成为“懂兴趣的社交平台”——通过细颗粒的兴趣划分,帮助用户与兴趣同好进行“强互动”和“强反馈”。适应Z时代数字原住民的强社交需求和兴趣需求,「墨者」通过及时反馈、用户标签和社区构建,提高用户浏览积极性,激发创作者创作活力,从而保证创作者在兴趣驱动、兴趣激励下连续“产粮”。

依托“兴趣社交”构建泛文娱社交平台,「墨者」获映客天使投资

墨者 页面示意图

胡正宇透露,在 2.0 版本更新后,平台的活跃创作者达到了2万,每天生产的创作文字超过 4700万字。用户平均留存时间由纯工具时候的51分钟增长到社区化后的 62分钟。日活4.5万,用户群体由创作者为主体,转化为浏览互动者占比40%,浏览量和创作量均高速增长。

7月底,墨者将上线3.0版本,进一步强化其内容社区的生态闭环搭建:通过墨者设置的“用户陪伴域”,网站的内容不再仅仅是纯IP导向的内容,而是人际关系结合的节点,搭建起「墨者」基于兴趣搭建的社交生态网络;

此外,考虑到墨者拥有的作者池和内容池将作为巨大的内容资源,平台也会提供作者经纪服务;基于活跃、更新的大数据进行内容挖掘,墨者汇集的内容资源将进一步助推泛文娱优质内容IP孵化;常规的打赏、送礼物、充会员等变现也为墨者提供了多样化的盈利来源

据了解,「墨者」第一轮投资由新进创投和拉尔夫领投,2019年4月,「墨者」获得了映客天使轮投资,并在进一步寻求战略融资

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