一周观察+ | 快手抖音在游戏上终有一战,拼多多造电视机会是一步好棋吗?

观察+的小姐姐们 · 2019-07-05
游戏变现是必然,但怎么处理和巨头的关系?

采访 | 秘丛丛 万阳

文 | 万阳

欢迎各位打开《观察+》周刊。

这周,大家都在“拥抱变化”。

首先是最近牵动民生的垃圾分类。以后,扔垃圾一锅端的场景将一去不复返,到2020年底,46个重点城市都要基本建成垃圾分类处理系统。“这是什么垃圾”,可能就不仅仅是困扰上海人的问题了。

一直在短视频领域发力的快手,也在“拥抱变化”这个命题上不甘示弱。近日,快手游戏直播将对排名靠前的游戏主播进行签约,此前还上线了小游戏App和游戏直播App。看来,快手和同样靠短视频发家,转向自研游戏的头条,有一场好戏即将上演。

为了求变,拼多多也要造电视了。7月1号,拼多多和JVC母公司兆驰股份就生产信息,产品研发、设计制造、营销推广等环节达成了全面战略合作。进军3C数码产业,拼多多有这样的基因吗?

今天的观察+周刊,我们就从拼多多造电视开始聊起。

自我变革:拼多多造电视

7月1号,拼多多和JVC母公司兆驰股份就生产信息,产品研发、设计制造、营销推广等环节达成了全面战略合作。和国内最大的电视ODM厂商之一进行合作,一直想要扭转“下沉”形象的拼多多,在这个节点作出这样的选择合适吗?选择兆驰是出于什么考量?观察员魏武挥说:

现在拼多多确实需要这样的尝试。如果假冒伪劣产品太多,拼多多作为上市公司,也会面临美国的一些集团诉讼,所以要正规化,把自己洗白。

况且,和JVC这种厂家合作生产电视,不能用精品化来形容,对于五六线城市或者是农村来说,现在的消费水平没到精品化这个份上,但是时候正规化了,对拼多多来说,这一点也很关键,毕竟这样才是一个长远运营的方式。

对拼多多来说,节奏的确不能太快,毕竟它的目标用户受限于消费能力是跟不上的,拼多多更不可能一下子变成天猫或京东,这就没意义了。拼多多品牌或者产品的正规化,会有一个节奏,不可能一夜之间就变成天猫或京东,但是它会慢慢变得正规,而且一定会保持和天猫、京东的差异。

全民参与:垃圾分类

到2020年底,46个重点城市要基本建成垃圾分类处理系统。中国即将进入垃圾分类时代,国外是如何推行垃圾分类的?对中国有哪些借鉴意义?观察员韩洪刚的观点是:

每个国家都各有不同,比如日本人从小就会培养孩子垃圾分类的意识,会为垃圾分类而感到自豪。并且日本有民间组织宣传垃圾分类的好处,所以这是一种非常精细的社会化管理方式。但缺点是日本的垃圾分类效率并不高,因为它的垃圾分类多达十几种,每一种垃圾的总量并不多,总量越多成本才会越低。

我支持推行垃圾分类,但不能照搬日本或欧美的政策。垃圾分类涉及城市的生活方式和扩张问题,涉及流动人口和基层治理的问题,它是一个自上而下需要全盘考虑的事情。如果只是一味推行,却没有精细的配套管理和运营,它会降低政策效率,也会挫伤基层治理的积极性,所以垃圾分类政策需要及时调整和跟进。

高手对决:快手游戏

近日,快手游戏直播将对排名靠前的游戏主播进行签约。此前还上线了小游戏App和游戏直播App。但是就在不久前,头条开始自研重度游戏。那么快手做游戏能从哪些方面突围?观察员张信宇认为:

快手的关系链是比抖音和所有字节跳动的产品要好,但这个跟腾讯也没有关系,这个是快手创始人对产品的理解,快手的关系链可以让快手的用户之间的信任关系更好一点。腾讯最多就是让它不因为公司间的竞争,比如腾讯和头条之间的竞争,失去游戏直播的版权,但这是很小的影响。

快手在中国还是一个比较打穿阶层的产品。大家都知道做游戏社区、做直播或者做自研游戏,但是到底能否做成,却是另外一回事。这取决于你愿意投入多少资源,愿意挖多少做社区和自研游戏的人。但快手做社区的话,是会比抖音要好一些。游戏变现是流量公司都要考虑的,只不过是你什么时候去做,怎么处理和现有巨头的关系的问题。

下周的事,下周再聊,观察+周刊,下期见。

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