观察+ | 快手想突围?做游戏社区可能还不够

观察+的小姐姐们 · 2019-07-05
自研是必须要走的路。

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采访 | 秘丛丛

文稿整理 | 张燕萍

短视频两大巨头在游戏领域短兵相接。近日,快手游戏直播将对排名靠前的游戏主播进行签约。此前,快手上线了小游戏App和游戏直播App。但是就在不久前,头条开始自研重度游戏。那么在与头条的游戏对垒中,快手有多大胜算?

本期观察员:张信宇,36氪资深作者 

36氪:作为短视频领域的巨头,快手为什么也想做游戏了?这和字节跳动做游戏的逻辑一致吗?

张信宇:因为游戏是一个已经被验证过的成熟的商业模式,所有公司“长大”之后,游戏都是避不开,肯定要做的,它跟字节跳动逻辑上基本相似。当然也各有不同,比如字节跳动以广告收入为主,布局游戏是要增加它的变现模式,快手在广告收入方面没有字节跳动做得好。但是它的直播收入很高,这对于游戏的帮助也是比较大的。 

36氪:前不久,字节跳动开始自研重度游戏,短视频两大巨头在游戏领域正式交手了。目前来看,字节跳动快人一步。相比之下,快手的优劣势分别是什么? 

张信宇:流量公司都是从渠道从游戏发行开始做,然后做自研。自研又是从轻做到重,先做一些小游戏锻炼团队,然后再去做重度游戏,一般来说规律都是这样的。 

36氪:有人分析,快手背后的股东腾讯可以让它在社交关系链上比字节跳动有优势。 

张信宇:快手的关系链是比抖音和所有字节跳动的产品要好,但这个跟腾讯也没有关系,这个是快手创始人对产品的理解,快手的关系链可以让快手的用户之间的信任关系更好一点。腾讯最多就是让它不因为公司间的竞争,比如腾讯和头条之间的竞争,失去游戏直播的版权,但这是很小的影响。 

36氪:如果从商业化来看,现在快手游戏的商业化只是刚刚起步的阶段,而头条已经快人一步了吗?

张信宇:头条也没有做游戏的商业化。什么叫游戏的商业化,就是通过自己研发的游戏去赚钱,但实际上头条做游戏广告并不是通过游戏赚钱的,只是把流量卖给游戏公司,相当于做渠道,这并不是游戏的商业化。

36氪:快手要想实现“2020年春节前快手的DAU 达到3 亿”,游戏会是其中的关键一环吗? 

张信宇:我并不认为快手在游戏领域花费了很多精力,它讲的更多是电商的故事。字节跳动确实是,但是快手并不一定。从必要性上看,它不是太有必要着急做游戏。实际上,不管是做游戏还是做电商都是需要投入很多资源,而且需要等很久,甚至会亏很多年。在这两方面,快手都需要下很大的力气去做。 

36氪:之前一直有“北快手南抖音”的说法,现在也有人说,快手做游戏的困难在于它的区域性太明显了。 

张信宇:假如这句话的意思是说它比较适合下沉市场的话,我并不觉得这对做游戏会造成什么困难。快手在中国还是一个比较打穿阶层的产品。

36氪有分析师说,其实快手现在有点想走游戏社区这个道路,你认为这条路可行吗? 

张信宇:大家都知道做游戏社区、做直播或者做自研游戏,但是到底能否做成,却是另外一回事。这取决于你愿意投入多少资源,愿意挖多少做社区和自研游戏的人。但快手做社区的话,是会比抖音要好一些。游戏变现是流量公司都要考虑的,只不过是你什么时候去做,怎么处理和现有巨头的关系的问题。 

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