宠物们的幸福生活值 1,708 亿

韬映资本 · 2019-06-28
除了给你陪伴,养宠物还要花不少钱,不过,也可能大赚一笔。

编者按:本文来自微信公众号“韬映资本”(ID:ToweringCapital),作者韬小映,36氪经授权发布。

可爱、讨人喜欢的猫咪是社交媒体的流量担当;傻憨、顽皮的狗狗是网友们的欢乐源泉。猫咪、狗狗们不仅活跃在网络上,据统计,2018 年中国城镇居民饲养的猫狗数量达 9,000 万只。

宠物们的幸福生活值 1,708 亿

Photo by Nirzar Pangarkar on Unsplash

或许你还没有「猫主子」,但你肯定已经被身为「铲屎官」的朋友、同事们包围了。这群「铲屎官」们共同支撑起一个价值近两千亿的生意——宠物经济。

谁在争当「铲屎官」?

前些年,我国饲养宠物的氛围并不浓厚,猫、狗多以功能性饲养为主。不过,近几年,这个状况开始改变。据艾媒咨询研究报告,2018 年我国饲养宠物的家庭数量达到 6,800 万,2015 年仅为 3,500 万,三年间接近翻倍。

那么,哪类人群正在争先恐后地做起「铲屎官」呢?

从年龄来看,《2018 年中国宠物行业白皮书》数据显示,在主流养猫养狗人群中,45% 为「90 后」。相比之下,2016 年「90 后」的占比仅为 17%,只用了三年时间,年轻人成为饲养宠物的主力军。

宠物们的幸福生活值 1,708 亿

数据来源:狗民网,韬映资本整理

从性别来看,2018-2019 年中国宠物消费用户中,88.1% 为女性。

养狗狗、做猫奴已经成为一件流行、富有生活情趣的事。将宠物当做家人、朋友是普遍得到认同的观点,宠物从传统满足功能需求转向满足心理、情感需求。毕竟,「空巢青年」的孤独感正在与日俱增。

围绕宠物的生意可不少

随着经济发展,我国宠物行业的市场规模也在高速增长。根据艾媒咨询数据显示,2018 年宠物行业市场规模达到 1,708 亿元。并且,近年市场规模的增速逐年走高,2015-2018 年的年复合增长率达 20%,预计 2020 年市场规模将达到 2,953 亿元。

宠物们的幸福生活值 1,708 亿

数据来源:艾媒咨询,韬映资本整理

在宠物消费细分市场中,食品消费占比最大,达 33%;其次为医疗,占比 24%;用品类消费占比 16%。此外,还有宠物繁育、交易、美容、培训、寄养等一系列围绕宠物的生意。

宠物们的幸福生活值 1,708 亿

数据来源:艾媒咨询,韬映资本整理

食品细分种类繁多

对于没有养过宠物的人来说,很难想象宠物食品分类有多么精细。不过按照把宠物当家人、朋友角度来看,「铲屎官」们肯定是希望它们吃得更好、更精致。从食品大类来看,有干粮、湿粮、零食、功能性保健品等,细分下去还会根据食材、制作工艺、附加功能等加以区分。

目前,我国宠物食品市场由国外品牌主导。根据 Euromonitor 数据,2016 年玛氏一家独大,占据 42% 市场份额。不过,随着电商等零售渠道的兴起,国内小品牌依靠差异性竞争也在不断增加市场份额。

医疗服务市场分散

购买医疗服务是养宠物中绕不过的环节。从宠物幼年时期的体检、疫苗接种,到成熟后的绝育,再到年迈衰老时的各种疾病,宠物们都需要去医院进行手术、服药打针。

宠物们的幸福生活值 1,708 亿

哔哩哔哩出品的宠物医疗观察类真人秀《宠物医院》

我国宠物医院市场格局分散,连锁化经营程度较低。据统计,我国拥有超过 17,000 家宠物医院。宠物医院在一、二线城市分布密集,在三、四线城市还有较大增长空间。与食品行业类似,在宠物疫苗、药品市场中,90% 以上疫苗市场份额由国外品牌占据。

宠物用品逐渐智能化

宠物用品行业的主要产品为宠物生活的日用品,比如猫砂、牵引绳、鱼缸等,还有与宠物互动的玩具等。据《2018 年中国宠物行业白皮书》数据显示,狗用品、猫用品年人均消费分别达 1,826 元、1,721 元。

值得一提的是,智能硬件的风潮也在改善宠物们的生活。通过互联网、物联网等新技术,宠物的饮食、活动得到了智能化升级,比如自动喂食给水的机器、防丢项圈等。

宠物们的新经济

别看总是主人们给宠物买买买,如今,有很多宠物能够凭借自身的能力挣得锦衣玉食的生活,还能给主人带来丰厚的金钱回报。它们就是活跃在网络上的宠物「网红」。

因为「颜值」、搞怪等特点,宠物们受到网友们的关注和喜爱。在微博、Instagram 等网络媒体上,宠物「网红」的粉丝规模巨大,例如,王思聪的宠物狗王可可在微博的粉丝有 231 万,猫咪 Nala 在 Instagram 上坐拥 410 万粉丝。

网络时代,流量就是金钱。拥有庞大流量的宠物「网红」的变现方式与明星们很类似,它们也会接各大时尚潮牌的代言,还会为更贴近自身的宠物食品、用品进行营销宣传,有些甚至会开设店铺售卖宠物相关的商品。宠物「网红」的吸金能力不容小觑,据报道,因表情走红的 「不爽猫」Grumpy Cat 为主人带来的收入超过 600 万英镑。

宠物们的幸福生活值 1,708 亿

Stan Lee 模仿「不爽猫」表情

不过,大多数养宠物的主人们肯定会同意:宠物们是否能赚钱其实无关紧要,只要可爱就好。

整体来看,在「空巢青年」们的助推下,宠物经济将继续保持高增长。食品、医疗仍是宠物经济的两条主线,国产食品厂商或将取得可观的增长,医疗服务市场将逐渐规范化、走向连锁经营。此外,多种多样的宠物新经济也在快速发展。未来,将会有越来越多的宠物承载着人们的感情寄托,走进人们的生活。

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