最前线 | vivo盯上谷歌没搞定的事情,5G时代的AR眼镜怎么玩?

宋长乐 · 2019-06-27
华为、阿里、Facebook等巨头也在积极研发或布局AR产品,AR的第二春要来了?

AR眼镜这种过时的风口,在5G时代可能又要焕发新生。

正在进行的MWC展会上,除了5G是各家厂商争夺的焦点,多年前谷歌凭借Google Glass掀起的AR 眼镜风口,重新被提起。在现场,vivo 展示了一款AR眼镜,宣称支持双屏异显和6DOF技术,在连接手机后,可以实现双屏异显交互,同时还开发了诸如移动办公、AR游戏、3D高清视频、识人识物等诸多场景应用的功能。

不过令人纳闷的是,AR眼镜早已是被行业认为过时的玩意,vivo为何选择这个时间点再次提起。

Google Glass 掀起的AR眼镜潮流

2012年4月,谷歌发布Google Glass概念设计的AR眼镜,它具有和智能手机一样的功能,可以通过声音控制拍照、视频通话和辨明方向,以及上网处理文字信息和电子邮件。这款颇具科技感的产品,引发了极客们的热捧,即便是普通消费者,玩腻了智能手机之后,也希望体验到一种拥有全新交互方式的头戴式产品。

紧接着在2013年,Google+上又发布了第二代谷歌眼镜的照片。相比第一代谷歌眼镜使用了骨传导技术为用户播放声音,第二代的一个明显变化是新增了耳塞。除此之外,新产品还将兼容新款太阳镜和各种视力矫正眼镜。

随后国内外掀起了一波AR眼镜潮,并且成为巨头和资本追捧的风口。2015年1月微软发布了(MR)混合现实设备HoloLens,极力撇清与AR的关系,但它的工作原理同样类似AR,在虚拟现实世界中,为用户搭起一个交互反馈的信息回路,以增强用户体验的真实感。

彼时AR眼镜领域,还冒出了一家备受关注的创业公司:Magic Leap。这家成立于2011年的增强现实公司,神奇之处在于,还没有发布任何一款产品时,2015年前后就从谷歌、阿里巴巴、硅谷知名风投公司安德森霍洛维茨等公司拿到了数十亿美元的投资,估值一度高达百亿美元。可见当时这个产业有多疯狂。

2017年12月,Magic Leap 终于发布首款产品 MR 眼镜 Magic Leap One(开发者版本),隔年8月发售消费者版本,定价2295美元起,但是由于实际产品的使用观感与曾经曝出的演示视频相差甚远,Magic Leap 被消费者广为诟病。

高昂的价格、鸡肋的工具,场景的局限,甚至是产品本身的笨重,以及戴上时产生的眩晕感,让AR眼镜在C端大众消费群体中难以普及,导致它截至今天仍旧是小众产品,整个行业也陷入低迷期。

唯独值得一提的是,无非是2016年7月Niantic公司推出的一款AR游戏《精灵宝可梦Go》,成了迄今为止唯一一款现象级AR游戏,席卷了全球。

vivo为何盯上 AR 眼镜?

作为一家终端厂商,vivo的主业务还是手机,无论是AR眼镜还是其他可穿戴设备,都绕不开手机的核心,它们多是手机场景的延伸和附属品。

这种变化被vivo执行副总裁胡柏山总结为“一主三辅”战略:以5G智慧手机为核心,以AR眼镜、智能手表、智能耳机等多品类设备为增量,构建智慧型多元业务矩阵。

此前,无论AR(增强现实)、VR(虚拟现实)、MR(混合现实)智能可穿戴设备,受外围技术条件的限制,多数尚未达到市场化成熟阶段,但随着5G商用,尤其是中国市场,5G商用牌照发放,意味着已经逐渐进入5G时代,AR眼镜一旦与5G手机相配合,借助5G网络高带宽、高速率、低时延特性可以承载高清流媒体以及更丰富的信息增强。

vivo通信研究院总经理秦飞表示,5G网络提升之后,用户对内容的体验,不必再局限在手机小小的屏幕上。AR眼镜就是一个“可随身携带的大屏”。同时,AR眼镜作为可随身携带的大屏,能够把内容充分展示出来。它还是一个私密的屏幕,即使在拥挤的地铁,也不担心旁边的人能够看见。

也就是说,AR眼镜并不会独立存在,它的意义可能不在于市场价值,也未必是vivo AR产品的最终市场形态,更像是vivo的一个判断:看清了5G时代可穿戴智慧设备的方向,直接将其纳入到核心战略规划当中,决定投入资源逐步推进。

手机厂商急需破解成长的烦恼

去年,vivo曾在北京举办了一场开发者大会,对外开放AI能力,宣称要把AI能力嵌入到物联网终端,当时我们就预测物联网时代,手机厂商的角色会转变,原因在于手机是一个天然的控制器,一部手机不仅能够连接并控制各场景的设备,甚至可以通过手机内置的AI模块对一些场景进行高效运算和传输,根据用户的使用场景,实现多设备联动。

“这个时代智能终端已经不只是手机了”,vivo执行副总裁胡柏山表示。在他看来,互联网时代PC全球存量只有18亿台,未来万物互联的时代可能这个数字将变成约有万亿部的设备联网。

这也正是包括华为、小米、OPPO都在加强IoT战略的原因所在。当手机成为存量市场,它作为核心入口的价值越发重要,但是增长却成为难题,唯有整合到IoT战略之中,价值才能在更多的场景中释放。

可见,AR眼镜更像是vivo撬动IoT战略大门的一个筹码。

另一方面,当手机市场下滑的同时,可穿戴设备却保持了高速增长的态势。根据 IDC 数据显示,第一季度中国可穿戴设备市场出货量为1950万台,同比增长34.7%。全球市场,第一季度可穿戴设备共出货4960 万台,同比增长 55.2%。设备类别包含了腕戴式设备、耳戴式设备等多种形式。

知名分析师郭明錤甚至预测,苹果会在2019年-2020年间推出新一代的AR消费级终端。而华为、阿里、Facebook等巨头也在积极研发或布局AR产品。

5G时代的到来,对IoT产业的激发,已经促使手机厂商们不想再坐等产业链创新的出现,而是选择主动突破,寻求增长,甚至占领技术制高点。终端厂商,都在试图凭借5G手机的核心入口,开始“第二副业”。4G时代它们的阵地战或许告一段落,但5G时代的拼刺刀才刚开始。

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