5月智氪数据 | 抖音与快手的差距重新拉大,拼多多小红书增长迅猛

Cecilia Xu · 2019-06-24
“短视频”并“不短”也不“小众”;微视和抖音的对战中,微视“势不单,而力薄”;票补时代一去不复返,服务费却日益增加;携程的活跃用户规模实现了跨越式增长,拉开与对手的差距;小米、OPPO、vivo走到岔路口。

文 | Cecilia Xu

研究助理 | Claire Wang、欧阳伟康

2019年5月,宏观经济环境基本维持稳定。但是,汽车销量同比、环比均出现下降。汽车厂商作为重要的广告主,市场状况的低迷或将影响汽车厂商广告预算的制定,从而对下游生态链中的百度(BIDU US)、微博(WB US)等以互联网广告为主要营收来源的公司产生消极影响。

手机方面,智能手机市场开始进入竞争深水期,国内市场的竞争压力越来越大。寻求海外市场增量,降价促销、品牌升级等策略都是手机厂商应对这一挑战的举措。6·18来临前,各家厂商的主力产品悉数亮相;小米(1810 HK)、OPPO、vivo走到岔路口 

电商方面,拼多多活跃用户规模长势依然迅猛;小红书月活超越唯品会

物流方面,价格战仍在继续。其中,顺丰宣布进军大件包裹市场;申通、圆通正在降价以谋求更多的订单量。

视频方面,头部平台的竞争早已经白热化。其中,腾讯视频攻势迅猛,下载量位居首位,且在艺恩放映指数Top10中,独播剧达到3部,位居所有视频平台之首。

短视频领域,3月开始快手和抖音的用户规模重新拉大;“红包”对好看视频的激素效应已经消退,微视则在“红包”的魔力下实现增长。微视和抖音的对战中,微视“势不单,而力薄”。智氪研究认为,就用户使用时长来看,“短视频”并“不短”;就用户规模来看,短视频并不小众

电影方面,5月电影票房总体表现欠佳, 主要是由于当月上映的片源吸引力不够,受此影响,票务类APP5月份的用户数据表现也不佳。值得注意的是,票补时代一去不复返,服务费却日益增加。

直播方面,就活跃用户规模来看,过去一年间,斗鱼逐步拉开了与虎牙的差距;然而,就付费情况来看,虎牙依然保持领先。总体来看,虎牙人少而钱多,斗鱼人多但是钱少

OTA行业中,过去一年间,携程的活跃用户规模实现了跨越式增长,拉开与对手的差距,这主要得益于产品创新和会员计划。受益于内容驱动型的版块,携程对年轻用户的吸引力正在增加。

在陌生人社交方面,受下架影响,探探活跃用户规模下降,而商业场景的多样化是陌陌应对风险的主要方式。

音乐方面,腾讯音乐持续称霸,百度智能音箱市场份额劲升,Duer OS 在智能音箱领域的优势开始显现。

在线阅读方面,米读成为第三大在线阅读平台,其崛起对整个在线阅读行业都形成了冲击,但是对QQ阅读和书旗的影响要大于掌阅。

生活服务行业,美团系服务绝对领先,口碑继续维稳。而搜索浏览方面,百度红包带来的繁荣未能保持,手机百度已重回正常轨道。

以下为报告全文:

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