深度资讯 | 新报告:7000条中老年化妆品消费数据蕴藏哪些商业机会?

36氪每日商业精选 · 2019-06-14
随着退休生活的丰富、社交圈的打开,中老年女性对美的追求也在快速爆发。加上她们大多具有较高文化水平,又有稳定收入,中老年化妆品市场潜力不小。

文 | 36氪每日商业精选

新报告:7000条中老年化妆品消费数据蕴藏哪些商业机会?

随着退休生活的丰富、社交圈的打开,中老年女性对美的追求也在快速爆发。加上她们大多具有较高文化水平,又有稳定收入,中老年化妆品市场潜力不小。近日,深度聚焦于老年行业的AgeClub发布了《中老年化妆品市场研究报告》。报告统计了7千余条来自淘宝天猫的中老年化妆品电商消费数据,覆盖428个国内外化妆品品牌,总销售额约为1600万元。

数据显示,对应中老年身体刚需的抗皱、头发护理产品品类,合计占比86%的销售额,可见功能性突出的化妆品市场机会很大。抗皱产品类型中以抗皱套装为主,因为套装可让中老年女性免去选择、搭配的困扰。与此同时,抗皱套装分流了基础护肤、眼部护理品类的部分需求。祛斑产品可能因其产品特殊性,其销售渠道重点不在电商。而随着中老年女性越来越积极参加各种社交文艺活动,口红等彩妆的需求也将得到提升。

在抗皱品类中,国产品牌占据主导地位。百雀羚、珀莱雅等品牌份额偏低,将市场空档留给了各路电商、微商品牌。在头发护理品类中,钻姿、韩曼浠、徐李记等电商品牌占据主导地位。根据销售额将品牌分成四大梯队...

主编点评:许多电商品牌的价格区间要高于传统品牌,这是因为中老年群体对品牌的认知不固定。背后可能反映出广阔的下沉市场中存在数量庞大的初级消费用户,因而...

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——6月13日

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