微视要做微信的“插件”

新商业情报NBT · 2019-06-13
微视需要用微信认可的方式去获取微信的流量和用户,成为视频插件正是微信所认可的方式。

来源:新商业情报NBT(ID:newbusinesstrend)

微视需要用微信认可的方式去获取微信的流量和用户,成为视频插件正是微信所认可的方式。

作者 | 齐朋利

微视的打法正在越来越明确,核心就是深度绑定微信。

近日,微视内测发布30秒朋友圈视频的功能。获得内测资格的用户可在微视发布界面勾选“同步到朋友圈(最长可发布30秒)”按钮,将最长30秒的视频同步到朋友圈。同时微视还配套上线了多款照片、视频模板,以降低拍摄门槛。

这是继去年9月微信上线微视限时推广入口之后,双方的又一次重大合作。

微视在这次合作中获得了超出微信自身功能之外的额外特权。微信本身只支持用户在朋友圈分享15秒视频,借由微视,用户在朋友圈分享视频的时长可以提升一倍,这是对微信原有功能的一次变相修正。对于对产品功能变化一向谨慎的微信来说,这也是一次有些大胆的尝试。

微视要做微信的“插件”

对于那些只想在朋友圈分享视频的用户来说,微视这一最新功能不算太顺畅。用户需要等待微视发布完视频后才能分享到朋友圈,操作路径与时间成本仍然比较高。但这不影响这会是一个很受欢迎的功能,因为用户确实存在在朋友圈分享更长、更高品质视频的需求。

短视频一直被认为是微信的一个短板。这种短板包括公众号平台是一个以图文为主的内容平台,短视频比例不高。朋友圈视频拍摄功能单一,视频呈现时长有限(之前是10秒,最近更新为15秒)、不支持高清视频以及音乐滤镜等。微信去年推出的视频动态虽然有音乐、贴纸功能,核心仍在强调原生与自然的视频拍摄。

微视的30秒朋友圈功能填补了微信在更高时长、更高品质短视频内容制作上的缺口,满足了用户尤其年轻用户的切实需求,有助于提升微信的用户活跃和使用时长。对于微视来说,这次合作最直接的好处便是下载量的增长与内容数量的增加。用户想要在朋友圈发布30秒视频,就必须要配套下载微视。

事实上,去年9月微信上线微视推广入口也是要为微视拉下载量,效果不错,但不是微信所喜欢的方式,限时推广四个字明确反应了微信的态度。

因此,在这次合作中,微视不再生硬的向微信要入口,而是让自己更像微信的一个视频插件。微视不再强调自己的独立平台地位,而是更强调自身的工具属性以及与微信生态及需求的配合。换句话说,微视需要用微信认可的方式去获取微信的流量和用户,成为视频插件正是微信所认可的方式。

客观来说,微视的发展已经离不开微信。

今年5月的腾讯全球数字生态大会上,腾讯短视频社区产品部总经理周涛提到,微视新增用户渠道只有20%来自外渠,剩下80%来自内渠。造成这一结果的重要原因是,腾讯不鼓励产品在外部渠道花钱买量,微视不能复制抖音多渠道花大钱买量的打法,只能从内部导量,11亿月活的微信是怎么都绕不过去的流量高地。

在产品定位上,互动视频是微视今年的核心方向。据了解,微视今年的目标是要进入短视频行业第一梯队,也就是前三。在抖音、快手日活都突破2亿的情况下,微视在内容品类层面已经很难赶得上两大巨头,发力互动视频是想从社交玩法的角度差异化竞争和超车。这一方向的确立基于微信,并要依靠微信来实现。

今年春节期间,微视就推出了“视频红包”“多结局视频”、“视频投票”等多种玩法。用户可以通过微视互动玩法制作视频红包分享到微信或QQ,用户可以边看视频边领红包。

今年4月,微视与综艺《创造营》合作推出“创造营助力”、“解锁技能”等模板。用户可通过微视的模板制作互动视频,并通过微信、QQ等社交平台分享给好友,好友可直接在微信、QQ里浏览该互动视频,并进行互动操作。腾讯全球数字生态大会上,周涛还提到了微视在互动个人主页、泡泡贴、互动赞等方面的升级。

微视要做微信的“插件”

微视的互动视频和视频网站强调的互动剧集不同,本质是把点赞评等互动功能变成可以在视频里直接操作的东西,投放到微信群里去传播,是一种更原生的体验。这有助于丰富微信短视频内容、强化微信社交关系链,是微信所认可的合作方式。

与30秒朋友圈的合作类似,在互动视频的合作上,微视扮演的仍然是微信视频插件的作用。用户想制作互动视频必须使用微视,但微视并不强调用户本身在微视的停留互动,而是要依托微信生态和好友关系进行互动视频的分享与传播。

甘心做微信的视频插件不代表微视没有企图心。

微视期望的是基于微信的巨大体量和社交传播链条培养起广泛的用户习惯和大众普及度,从而引爆一个内容品类,开辟出一块新市场。当互动视频拥有广泛的用户基础之后,微视自然会迎来自己的机会。

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