观察+ | 刚入局游戏的头条对腾讯构不成威胁,云游戏或成行业洗牌机会

观察+的小姐姐们 · 2019-06-12
云游戏的商用,可能至少还要5年。

(以下内容是36氪音频节目《观察+》的文字版,收听更多精彩解读,请在36氪app订阅《观察+》) 

采访 | 秘丛丛

文稿整理 | 陈丽丽 

这次,字节跳动更加深入腾讯的腹地。最近,有媒体报道,字节跳动开启了针对重度游戏开发的“绿洲计划”。字节跳动似乎已经意识到自己游戏上的短板,正准备奋起直追。字节跳动有这个实力叫板腾讯的游戏吗?它将对现在整体的游戏格局带来什么变化? 

本期观察员:韩洪刚,投中网商业深度部副主编

36氪:如果说之前字节跳动推出小程序游戏、收购游戏公司是它进军游戏领域的试水,这次它推出“绿洲计划”,被外界认为是正式深耕游戏领域的信号。字节跳动如此加码游戏业务的目的是什么?

韩洪刚:一般来说,一个公司如果做新业务肯定是为了赚钱。字节跳动判断现在是进军游戏行业的时机,之前它的主要收入来源是广告,但是今年广告行业不景气,它有营收压力。想要实现新的营收,字节跳动就必须拓展新的领域,而游戏和广告电商并列都是互联网变现的最佳手段,而且它在游戏领域有自己的流量优势。 

最近有新闻报道,字节跳动正在进行人事调整,要加注国际业务和创新业务。这两个业务的共同特点都是烧钱,那么字节跳动也必须进一步增强自身的造血能力。

36氪:一个细节是重度游戏的研发要由字节跳动的战略部门主导,这对它的游戏带来什么影响? 

韩洪刚:一方面说明字节跳动还没有明确的游戏部门,在业务上的规划处于孵化阶段。另一方面,说明字节跳动将长期投入重度游戏的自研,并不寄希望于它马上变现。另外,字节跳动的休闲类游戏,直接划到商业化部门,还有的游戏归到了产品部门。 

36氪:有个段子说“中国的游戏公司分为腾讯、网易、其他”。如果和网易对比,字节跳动做游戏对腾讯的冲击会更大吗?

韩洪刚:不会。做游戏分几种:一是游戏分发,用自己的流量做游戏经营;二是自己研发游戏。“绿洲计划”主要是自研重度游戏,在这个领域的各个方面它都落在下风,比如缺乏人才、经验和技术。如果有钱就能做成,阿里早就成为中国最大的游戏公司之一了。 

腾讯做游戏也是花了很长时间摸索,比如在手游领域,腾讯曾一度落后于网易,直到“王者荣耀”出现才一举盖过了“阴阳师”的风头。但字节跳动在营收压力下,有没有耐心等待自己的“王者荣耀”,这很难说。所以字节跳动现在不至于给腾讯游戏带来压力,它还不具备与腾讯对抗的能力,更多的是补充自己的业务。 

36氪:虽然字节跳动在分发渠道上有优势,但是在游戏研发能力和用户质量上,和腾讯的差距还是很大的。 

韩洪刚:对,这些都需要积累。 

36氪:归根到底,游戏主体产品才是致胜的根本。现在字节跳动也意识到自己在游戏研发上的短板并开始发力。除此之外,未来它还能从哪些地方抢得腾讯游戏的蛋糕? 

韩洪刚:首先在多人战略类游戏领域,比如王者荣耀和“吃鸡”类游戏,几乎没有机会了。但是在腾讯不做的游戏上,还有机会。比如休闲类小游戏,比如RPG角色扮演类的游戏,甚至去研发3A大作(大场制作的高成本、高体量、高质量的单机游戏)。总体而言,一些上手容易且可玩性强的休闲类游戏,应该是头条最早会发力的。至于重度游戏领域,现在头条并没有太多优势。 

36氪:很多从业者对于字节跳动入局游戏领域乐见其成,因为他们认为这会给现有的游戏格局带来新的洗牌效应。 

韩洪刚:腾讯和网易两强割据的局面并不容易颠覆,真正的洗牌机会大家不妨期待下一个游戏平台会是什么样。目前而言,最有可能导致洗牌的并不是某家公司的加入,而是新的游戏技术,比如云游戏(无需下载直接在云端上玩),但距离商用可能至少还有五年时间。

36氪:但头条进军游戏领域之后,可能也会带动其他的入局者。 

韩洪刚:这个有可能。因为并不是所有的游戏都会找到腾讯,腾讯垄断了它的渠道或者资源。如果头条愿意开放这些渠道,对于一些小的游戏厂商而言是个机会。 

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