一下科技的移动视频新生之战

时氪分享 · 2019-06-04
“All in短视频”已经成为一下科技今年发展的战略重点。

一下科技的移动视频新生之战

由一下科技携手江苏如皋举办的2019 “心动一下”互联网星光盛典,5月31日在江苏如皋奥林匹克中心体育馆落幕。近百位明星大咖、潜力MCN机构代表、网络红人一同见证这一移动视频领域的盛事。

一下科技是最早入局移动视频生态的玩家之一,自2011年成立以来,先后推出秒拍、小咖秀、一直播、波波视频等多款明星产品,不断满足用户观看、创作、分享移动视频的需求。其中,秒拍与微博官方深度绑定,自2013年上线至今,已经为微博用户提供了长达6年的移动视频服务。

根据一下科技的官方披露,目前,秒拍视频日播放量峰值达到30亿,波波视频人均在线时长达到66.9分钟,秒拍、小咖秀、一直播三大产品共计入驻10000多位明星。


一下科技的移动视频新生之战

ALL in 短视频

36氪了解到,“All in短视频”已经成为一下科技今年发展的战略重点。纵观一下科技旗下的六款产品,除去两款工具类应用Vitamio 和Vplayer,剩下的四款产品中,移动短视频APP占了三款,涵盖了移动视频创作、分发、互动社交一站式体验,充分显现了一下科技对短视频行业的重视。

• 每个玩家都想分一杯羹

事实上,不仅仅是一下科技想要All in 短视频,腾讯、百度、爱奇艺等众多玩家都在不断的推出短视频应用,同时增加对短视频的补贴力度。其中,腾讯旗下短视频app数量最多,除去下表中列出的7个,还有猫饼、音兔等多款应用,加上微信内部的时刻视频,腾讯已经发布约15款短视频应用,充分显现出了其对短视频的重视程度。

一下科技的移动视频新生之战

不止是腾讯,百度也在积极探索在短视频领域的潜力。春节期间,百度狂撒12亿元红包补贴手机百度和旗下各类APP,让好看视频和全民小视频受益匪浅。

短视频受到各大互联网公司的追捧绝非偶然,为何短视频能够得到如此的重视和优待呢?

• 庞大的用户规模

移动互联网的崛起是短视频得以红火发展的天然土壤,有别于长视频的鸿篇巨制,短视频以十几秒到几分钟的时长完美的适应了移动时代用户的碎片化时间。

相比长视频,短视频具有更移动、更社交、更便捷的三大优势,也使得其在用户获取、增长和留存上具有显著优势。Questmobile 数据显示,截至2019年3月,短视频行业月活用户数突破8亿,行业渗透率达到70%。短视频早就已经不再是小众圈层的爱好,而是一个具有庞大用户群体的行业。

一下科技的移动视频新生之战 • 短视频:快速增长的市场份额

移动互联网时代,剔除用户规模之外,几乎所有APP、所有行业都处在24小时争夺战中,谁争取到更多时长就意味着谁将获得更多变现机会和竞争优势。在这一方面,短视频的表现可圈可点。

Questmobile 数据显示,2018年,短视频成为整个泛文娱行业中的宠儿,用户时长由2017年3月的1.5%增长至2018年12月的11.4%,显现出了强大生命力。今年3月,短视频行业月使用时长增量更是占移动互联网使用时长整体增量的36.6%,位居各行业增量之首。

一下科技的移动视频新生之战

• 成熟的变现模式

庞大的用户规模和不断增长的时长份额,让短视频在商业化变现问题上并未遇到什么障碍。广告(移动营销)、增值服务(打赏、会员、游戏充值)是主要的两个层面,定制化挑战赛和电商入口其实都是广告变现的衍生品。

随着广告主对视频广告接纳程度越来越高,信息流广告更为短视频行业变现提供了便捷土壤。

在广告之外,直播打赏也是目前短视频行业变现的主要方式之一,短视频和直播两者都是网红造星平台,随着Vlog发展,短视频和直播界限变得更加模糊,两者也更具承接性,直播抽成也是目前短视频平台变现的主要渠道之一。

一下科技的移动视频新生之战

• 重要的战略地位

既然用户基数如此庞大,用户时长还在增长,变现模式又如此清晰,谁还能抵挡住短视频的诱惑呢?即便不是为了赚钱,短视频的重要性仍然不言而喻。

在整个文娱行业中,短视频对于影视宣发的作用越来越重要,短视频与长视频和音乐等其他文娱形式可以共同形成生态闭环,而这种生态闭环使得短视频平台正在成为新的娱乐中心和宣发中心。

一下科技的移动视频新生之战

无论是哪个玩家,只要想在文娱这个领域上有所作为,就必须有一个强大的宣发中心。这也是为什么腾讯、百度、字节跳动(头条)等巨头不惜重金大力补贴短视频的主要原因。

相比赚钱,短视频的战略的地位更加重要。

一下科技的短视频之路

与短视频行业在近两年才受到广泛关注不同,一下科技早在2011年就开始涉足短视频领域,甚至可以说是短视频行业里第一批吃螃蟹的人。自成立以来,先后推出了秒拍、小咖秀、一直播、波波视频等爆款产品。

根据公开资料显示,在一下科技的几轮融资中,微博自B轮开始参与,此后更是逐步成为其最重要的投资方。微博为秒拍开放了短视频接入,使之成为微博生态中的重要组成部分。借势微博,秒拍快速攀升并在短时间内成为一款现象级产品。

截至2019年3月,微博月活跃用户数(MAU)突破4.65亿,日活跃用户数(DAU)达到2.03亿,微博庞大的用户基础将继续给秒拍和一下科技提供流量的来源。

反过来看,短视频已成为微博最主要的内容贡献形式之一,一下科技旗下的秒拍作为微博指定流量入口,其内容质量和来源也是微博持续吸引用户的动能。从这个角度上看,一下科技在视频内容建设和审核上的责任也更加重大。

总体来说,一下科技和微博之间存在着共生共荣的关系,携手共进的二者如能抓住新的机遇,或将继续享受短视频带来的红利。

• “明星+粉丝”的传统优势

明星,一直都是微博最强有力的护城河,作为微博在短视频领域的先锋军,一下科技在明星资源的掌控上也同样颇具优势。

从2016年开始,凭借星光熠熠的“放肆一下”、“心动一下”系列IP盛典,一下科技给行业留下了深刻的印象。今年,如皋盛典也延续了以往的明星助阵,孟非、张靓颖、柳岩、谭维维、陈楚生等耀眼明星纷纷亮相登台,展现了一下科技与明星的强大黏合力。

明星和粉丝之间有效互动是维护流量的杀手锏,而这也是一下科技积极运营的方向之一。盛典是一下科技增强“明星+粉丝”效应的有效渠道。通过举办盛典,粉丝得到了与明星面对面的机会,平台也能更加深入了解到粉丝需求,堪称一举多得。

除了传统意义上的明星资源,一下科技实际上还承担了造星使命。近年来,随着直播和短视频崛起,网红已不再是一个新鲜词汇,如何借助MCN机构孵化出更多属于自身平台的网红,也是其对“未来之星”的进一步探索。如皋“心动一下”盛典针对潜力MCN机构、主播及网红,评出了7项大奖,鼓励他们生产更多优质内容,可以视之为一种信号。

一下科技的移动视频新生之战

• “娱乐+科技”的新追求

如果说“明星+粉丝”是一下科技的传统优势,那科技驱动和赋能则是其下一阶段的新追求。4G催生了移动互联网蓬勃发展,推动短视频行业取得现今成就。伴随着5G技术成熟,5G时代的到来将使得万物互联成为常态,在新的应用场景下,短视频会如何发展,或许是一下科技正在探索的新课题。

与5G紧密相关的就是AR技术应用。一下科技高级副总裁张剑锋曾表示:“AR技术让视频内容在传播过程中使用户获得更加沉浸式及更加多样化体验,很多新玩法可以在这个领域产生。此外,AR也将改变广告的呈现形式和体验感。”

为了能够更快速适应新时代到来,一下科技率先尝试用新技术和科技驱动短视频业务。2017年10月,由商汤科技、一下科技与Star VC合资组建的星广互动宣布成立,将以UGC视频形式进入智能AR广告领域。与此同时,星广互动正式推出智能AR广告平台。

作为短视频行业的领先者,一下科技在科技赋能内容方向上正在做出多方面努力,随着5G的脚步逐步临近,“娱乐+科技”的战略追求或许将助其再上一层楼。

江苏如皋,当移动视频+潜力城市

一下科技以往的IP盛典均落地北京,此番却选择落地江苏如皋——一座极具发展的三线潜力小城——并非仓促之举。

过去两年间,一下科技与江苏如皋立足于移动视频产业,“以创新为引擎”, 结合自身在移动视频、社交、泛娱乐、IP打造等方面的优势,与当地经济、文化紧密结合,汇聚视频创作、直播互娱、文创设计、IP术生品展销等文化创意机构,实现了很多尝试和突破。

在地里区位上,如皋隶属江苏南通,地处长江三角洲,是历史文化名城,拥有众多弥足珍贵的非物质文化遗产,这使得如皋拥有浓厚的文化积淀。

作为一下科技短视频内容运营延伸触角,这些优势可以帮助其及移动视频上下游生态获得浓厚的文艺创作环境。此外,相比北上广等一线大城市,如皋较低的人力成本较以及当地产业升级的惠利政策,对于一下科技未来的移动视频生态布局,都极具吸引力。

通过近两年的发展,短视频用高速增长的用户规模和使用时长证明了其强大生命力,一下科技作为布局短视频的先锋,虽然面临过挫折和挑战,但也一直保持着强大的创新能力,对其而言,

在全行业都在All in 短视频的情况下,如何发挥自身优势,突出重围,将是其未来一段时间的主要着力点。如皋盛典的科技+娱乐+城市生态布局,一下科技再一次向我们强调其聚发移动视频的决心,同时也披露了其在科技领域的探索和前沿性布局。

随着5G时代的临近,一下科技或许能在科技+娱乐双重基因的驱动下,走出一条不一样的移动视频创新之路。

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