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与Spotify等巨头竞争,「Castbox」将中国小众的播客生意在欧美做大

梦悦 · 2019-05-31
你们听播客吗?喜欢什么节目?

“播客”(Podcast)一词对中国绝大多数人来说,仍是有些陌生的。但在海外发达国家,播客正逐渐成为一种日常的内容消费。

根据咨询公司Edison Research发布的《2019年播客消费者》,51% 超过12岁的美国人曾听过播客(1.44亿人),比2018年多出2000万人。同时,收听频次也在上升,每个月都会收听的人数占比从26%上升至32%。

反观上游市场,除了苹果外,其他巨头也开始在播客上发力。Spotify在今年年初斥资3.4亿美元,先后收购了3家播客公司。根据外媒The Verge的报道,Spotify正在测试新版本,新设计将并排展示音乐和播客两大内容。谷歌搜索也开始为播客编制索引,相关搜索结果可以直接播放播客条目。

而36氪最近接触到的出海项目「Castbox」在2016年就进入了海外播客市场。创始人王小雨毕业于北京大学心理系,曾就职于Google,在尝试了数十个不同的创业方向后,最后踏入了播客领域。

当时她看到的机会是,海外安卓市场播客内容的空缺,以及播客平台移动端体验较差,比如缺少互动评论区、个性化推荐等等。而对比国内,以喜马拉雅为代表的音频市场已经比较成熟。

2016年,Castbox通过抢先上线海外安卓市场、关联搜索词等方式迅速收割了一批用户。几年来,团队也一直专注在安卓渠道上,2018年底Castbox有超过150万个Channel,DAU达到250万,MAU达到420万,用户平均每日打开4-5次,收听时长约100分钟。

目前Castbox 75%的用户集中在美国和欧洲等发达国家地区 ,年龄大约在25-34岁,以本科以上学历为主。

与Spotify等巨头竞争,「Castbox」将中国小众的播客生意在欧美做大

现在Castbox十分强调产品的社区属性,并以此作为今年团队发力iOS渠道的核心竞争力。Castbox希望用户在收听内容后直接在平台上展开讨论,而不是再转去Reddit,因此在今年上线了community的社区版块,用户可以针对不同主题展开讨论。

此外,Castbox利用语音识别技术实现了音频内搜索 (in-audio search) ,允许用户对音频中的特定内容直接进行搜索,也就是说,用户甚至可以通过一个单词定位到某个播客的具体段落。因而用户在社区的分享也就可以准确定位到某些特定的句子,方便了用户在平台上的交流讨论。

而对于Spotify和Google的入局,王小雨认为这对Castbox来说并不是一件坏事。头部公司不仅可以教育C端用户,也会推动上游内容制作数量和质量的提升,未来可能好莱坞的工作室也会加入到播客的制作中。

从2018年开始,Castbox开始尝试进行自制播客剧,已经推出了《This Sounds Serious》等原创剧。但王小雨表示,平台不会把主要精力放在自制剧上面,今年的主要精力仍是平台内容生态的构建,比如付费内容、社区功能完善以及进一步推动用户增长。

据悉,此前Castbox曾获得来自真格基金、IDG资本、启明创投、SIG海纳亚洲创投基金、金沙江创投等多家知名机构的数千万美金融资。


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