年轻人为什么不谈恋爱了?

格隆汇 · 2019-05-20
表面衣着光鲜,自由自在,但是实际上,他们又处在十分尴尬与矛盾的阶段。

编者按:本文来自微信公众号“港股那点事”(ID:hkstocks),作者 | 小李飞膘,数据支持 | 勾股大数据。

一大早起来,阳光、窗帘、闹钟……都与往常一样,地球还在转,太阳也没从西边出来,但是打开朋友圈,又告诉我这不是普通的一天。

有合照秀恩爱的,有一大早就开始晒红包的,也有扬言如果没收到礼物要喝45瓶啤酒的……空气中弥漫着一股恋爱的酸臭味,全世界都在为520让路,广大的单身青年们,只能是好奇心点进去,求生欲退出来。

520,得益于“我爱你”的谐音,近年来逐渐加入“情人节大家庭”中,但是有一个不得不承认的事实就是,单身狗逐年递增,吃这一波狗粮的人数也将越来越多。

1、单身狗画像

根据2018中国统计年鉴的数据显示:2017年全国15岁以上未婚人口总数为2.15亿,再加上2300万离婚人数,我国单身人口规模已达到2.4亿。

庞大的群体,也催生出了十分庞大的市场,近年来单身经济也逐渐火热起来,拿着5千块钱的工资,过着5万块钱的生活,说的就是这一批人。

在社会、资产价格和人际关系等压力之下,新一代年轻人的生存棱角逐渐被消磨,“佛系”、“精芬”、“人间不值得”等成为了这个时代赋予新一代年轻人的标签和口头禅。

年轻人为什么不谈恋爱了?

从单身狗分布的地区来看,越是大的城市,单身狗就越多,一线城市和新一线城市占据的比例超过了50%,忙碌的工作、狭窄的交际圈,都是催生出这一个群体的重要原因,在所有的行业中,高技术和高收入的TMT行业成为了单身的重灾区,男女比例达到了25%和16%,排名首位。

年轻人为什么不谈恋爱了?

年轻人为什么不谈恋爱了?

大城市的单身狗收入水平普遍不低,一线城市的单身狗们月收入多在1万-2万元,二三线城市则多是3000-6000元,整体上看,月入6000-8000元是大部分85-95年出生的单身人群的收入水平。

大部分一线城市的单身青年月度可支配收入在 8,000-15,000 元,而从新一线城市往下,大部分单身青年的月度可支配收入仅 2000-5000 元。

年轻人为什么不谈恋爱了?

表面衣着光鲜,自由自在,但是实际上,他们又处在十分尴尬与矛盾的阶段。

一方面,这个群体中,基本处在初入职场或是面临首次重大职级变动的阶段,大多是独生子女,父母也基本处于在职状态,没有赡养父母的压力,甚至还能从父母那里得到钱花,有调查显示,有约20%的年轻人,存在父母提供资金支持的情况。

无房和车的压力、无子女教育压力、无赡养老人压力,这样的一批“三无”群体,再加上天然互联网原住民标签,所以比较崇尚自由自在的生活理念,储蓄意识淡薄,这就注定了单身狗们敢消费,也有钱消费,甚至不惜超前消费。

另一方面,随着年龄的增长,又不得不面临各种压力,大部分单身青年都处在尚未买房买车的阶段。

尤其是,近年来资产价格高企,也让这一代人对昂贵的房地产望而却步。如2019年一季度,北京和上海房价动辄5、6万,而同期北京、上海的整体平均月薪只有1.2万和1.1万。换言之,对于工薪阶层而言,在北京和上海买套百平房子,不吃不喝都要二三十年。而作为年轻的单身狗,收入水平低于整体平均收入的也不在少数,购房压力可想而知。

年轻人为什么不谈恋爱了?

所以,他们的消费就只能是在重资产面前望而却步,在生活的小细节上,用金钱换取时间,今朝有酒今朝醉,沉浸于眼前的苟且,基本上40%左右的单身青年们“月光”,四、五线城市该比例高达 76%。

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2、群体消费逻辑

那么,他们的钱都花去哪里了?

这与单身狗群体生活习性息息相关,归纳起来,无非就是四个方面:买方便、买悦己、买寄托、买未来。

首先,是买方便。

根据调查,单身狗们有超过一半都是公司白领,只有极少部分人在机关或政府部门工作,工作时间受到限制,所以更愿意花钱买方便,更愿意为时间买单。

年轻人为什么不谈恋爱了?

线上购物成了单身狗们的首选,对单身群体而言,商品购买更多是以碎片化的购物行为拼凑在一起的。

这其中的代表,就是外卖服务,为了追求便利,单身狗们很少做饭,是外卖消费的主力军。

根据美团外卖数据显示,2017年,20~30岁人群贡献了65%的订单量,“一人份”消费成主流,在加班呈常态的情况下,下午茶/夜宵正在形成新的消费习惯。

年轻人为什么不谈恋爱了?

除了外卖,外出就餐也形成单身狗们重要的餐饮方式之一,国金证券数据显示,餐饮支出成为仅次于房租或房贷的第二大开销支出,有50%以上的单身人群餐饮消费占比在10%与30%之间。

由于城市之间单身狗收入的差距,所以在这一个群体中,消费升级体现得很明显,开始追求品质化与品牌化,“口感好、好吃”排在首位,其次就是例如海底捞之类的“知名品牌或行业龙头”。

线下购物方面,由于家庭单位变小,采购的量相应变少,这部分群体已经不再需要以囤货换取便宜,这一群体更注重距离,往往选择的是便利店。

因此靠近社区、提供小包装,且能更方便消费者找到自己所需商品、旨在提高单次购物便利性的线下便利店正逐渐挤占传统的大卖场,成为单身青年群体新的购物渠道。

年轻人为什么不谈恋爱了?

此外,线上购物也非常受单身狗青睐,典型的就是小家电,这一群体愿意为各种新奇小家电买单,尤其是体积小易安装的小家电,并且常常是线下体验后再线上购买,受此群体的推动,小家电线上化率已经从2015年的26%提升到2017年的40%。

年轻人为什么不谈恋爱了?

其次,是买悦己。

这一点上,大致可以分为服装、美妆、旅行、电影、KTV几个大类,但是又不仅仅局限于传统的消费。

在服装和化妆品上,单身狗们不仅限于服装、化妆品等,还包括一切强设计感、“高颜值”的产品,根据调查,有 39.05%、37.70%、28.95%的一线&新一线&二线城市单身青年选择“化妆品专营店”为购买化妆品的偏好渠道。

旅游是保持身心均衡的重要消费领域,在吃喝玩乐中,旅游成为一种较为高档的消费,也是新一代自由经济思潮下,单身青年的消费的必需品,数据显示,85-95后的单身人群每年的出游频率为1-2次,这一数字在一二三四线城市比例均较高,不同的城市级别下可支配收入的不同并未导致出游需求的明显差异。

而且,单身狗们对旅游的体验感要求更高,由于个人自由行比较多,所以就不仅仅是观光打卡了,放松和愉悦心情成了一种刚需。

电影方面,现在随着票价的降低以及消费理念的改变,看电影已经普及为大众消费,去电影院已经不需要理由,一个人也可以享受电影院的乐趣,成为一种休闲消遣解压的方式。从 2017和 2018 年的爆款电影片单来看,中小成本的国产片逐步开始大获成功,比如《羞羞的铁拳》、《前任 3》、《西虹市首富》、《我不是药神》等作品。走进电影院已经成为年轻一代的生活方式,并不需要任何冠名堂皇的借口。

第三,买寄托。

单身狗潇洒的花钱,肆意的享受,却有无处安放的灵魂。在这样的背景之下,单身青年们在一部分消费中实际上是在为自己寻找一个有趣的寄托,其中比较有代表性的就是宠物和游戏。

宠物方面,这一群体中,养宠物的人群占比已经超过了70%,当中单身人士占比高达41.4%,且支付意愿也更高,每年养宠花费超3600元,这两年来逐渐兴起的宠物殡葬,就是在此背景下逐渐走向风口的。

年轻人为什么不谈恋爱了?

游戏方面,典型的就是各类对战游戏,与二元次。对于单身狗来说,将精神寄托于各类游戏、虚拟物品、虚拟人物等,以寻找真实世界中无法找到的精神寄托。

二三线城市单身人群中,不玩游戏的人占比明显低于一线城市和新一线城市,而且重度玩家占比明显高于一线城市和新一线城市。

目前,国内二次元核心群体规模约1亿,泛二次元人群2.7亿,以哔哩哔哩为代表的二次元社群,正是在这一环境下崛起的,根据网易、LOFTER和胖鲸智库联合发布的数据显示,二元次群体每月的娱乐消费支出已经占其收入的1/4。

第四,买未来。

与“眼前的苟且”相比,年轻人又不安于现状,努力打破对未来的迷茫,所以对职业教育的需求同样很大。

此年龄段的单身狗们,基本处在初入职场到职级晋升的阶段。企业对学历要求增高,就业压力加大的情况下,单身狗们同样感受到竞争压力,为应对压力,他们唯有多学习,多提升。

国金的调查数据显示,目前职业教育渗透率高,参加过职业教育的年轻人比例已经高达74%。除一线城市人均投入最高,二三四五线城市仍相对低,且这些城市中参加过职教的人,在找工作或者晋升过程中可以享受的边际效应更大,因此这些城市的单身狗们对职教的需求仍然很大。

3、爱情是昂贵的奢侈品

那么,到底是一股什么样的力量,形成了如此巨大的群体呢?

有人说可能说是房价原因,但是恋爱的这一步都还没到,怎么谈婚论嫁和生子呢?我们不可否认这其中有系统性相关,但是房价在单身经济上,可能更多触及的是相亲。

举一个例子,在单身狗群体中,还有那么一部分人,他们自打第一眼看见这世界以来,便始终与恋爱二字绝缘,数十年如一日地保持着单身,被称之为“母胎单身”。

根据调查,发现男性受访者中有26.39%的“母胎单身”,女性受访者中则有25.45%的“母胎单身”,即没有谈过恋爱的男生会比女生稍微多一点点。

这其中,不想被束缚、没有合适的人、谈恋爱很麻烦,这三点成了最主要的因素。

年轻人为什么不谈恋爱了?

这当然是一份很感性的调查,如果要从具体生活中找例子的话,也有大把。

比如,《非诚勿扰》的火爆、举世闻名的上海市人民公园相亲角、各种婚恋网站,其实都是以两性婚恋为背景的,这说明整个社会上,摆脱单身的需求很强烈,但是迫于各种压力,他们又被掩藏在主流之外。

一方面,高学历女性越来越多,更难找到相应配偶,经济收入要求水涨船高,一二线城市中,经济独立的单身女性日益增多,择偶要求越来越高。

根据珍爱网数据,随着物质经济发展,女性对男方的经济要求也水涨船高,超八成单身女性认为 5000 元是男性收入的起点。

其中,67.06%的单身女性要求男性收入在 5000-10000 元,25.02%的单身女性要求男性收入过万元。全国范围内对男性收入要求最高的五个城市分别是深圳、北京、上海、武汉和广州。

相比之下,男性对于女性的收入要求普遍较低,80%的单身男性表示对方收入低于 5000 也可以接受。月平均可支配收入超过 8000 元的单身男女被称为黄金单身族,这一群体里单身女性人数多于单身男性。

另一方面,单身男性择偶倾向于找比自己年龄小的女性,不太愿意找比自己年龄大较多岁的女性。相反,女性倾向于找比自己年龄大多岁的男性。

数据显示,70.45%单身人群认为结婚需要买房。其中,对于一定要买房结婚的观点,男性认同比例高于女性。而对于租房结婚,仅3成单身男女接受租房结婚。

在还房贷方面的调查发现,有53.47%的单身表示房贷由谁还应视情况而定,23.80%表示应买房者独自承担,22.73%的人则表示应共同还贷。

而在共同旅行方面,41%认为一年至少共同旅行2次,33%要求一年至少旅行一次,18%认为合理的旅行频次为每年多次,仅有8%认为一起旅行没必要。由此可见恋爱约会的成本也不可忽略。

年轻人为什么不谈恋爱了?

高昂的恋爱成本之外,开源节流,降低生活成本也就成了一大因素,这就产生了恋爱逃逸人群。

生命诚可贵,爱情价更高,若为自由故,两者皆可抛。

单身是一种不得已的选择,只是在当代的社会和经济情况下被压制,当代这些年轻人选择所谓的自由的单身生活,其实并不是出于自由选择。恰恰相反,它是一个被动的无奈的结果。

虽然想恋爱,但是恋爱不是生活必需品,脱贫比脱单更重要,更多人面临的状况是,在最无力的年纪,遇到了最想照顾一生的人。

就这样,爱情成为了一种奢侈品,受制于传统的恋爱-结婚路径,现在的年轻人被生活工作压得喘不过气来,缺乏时间缺乏机会去认识人,谈恋爱就更难了,这种奢侈品,当代的中国年轻人根本消费不起。

他们更愿意选择好好工作,然后佛性攒钱买自己的小房子,有钱了之后或是流浪或是出发去远方,根本没时间考虑恋爱这件事,得不到爱情,但是可以通过花钱悦己,找到一部分心理的释放。

4、结语

“执子之手,与子偕老”——这是我们所有人心目中的婚姻,浪漫,唯美,山盟海誓,地老天荒。

但是显然,世界对单身狗充满了恶意,它们是一个需要被爱的群体,在这群人中,注定是中国将来消费升级力量的引领者。

不过,毫无疑问的是,消费的本质是未来收入预期的体现,人口问题最终会导致宏观经济的大幅度波动,对于单身群体而言,他们的消费需求基本就是伴随收入增长而逐步提升的,即便家庭经济压力相对较小,但收入预期的不稳定性也将抑制消费热情。

社会压力之下,已经可以看到低欲社会的雏形,求偶、生育、繁衍,都现得没什么精气神,与日韩类比,这注定会逐渐抬头,深刻影响神州大地的面貌。

年轻人为什么不谈恋爱了?

而从中国的人口结构来看,单身群体将越来越大,最终变得越来越像是日本的人口结构。

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